和「华尔街日报」学自媒体写作
本文不到3000字用6分钟收获一个新知识点
提起《华尔街日报》,你也许没看过,但一定听说过。
《华尔街日报》创刊于1889年,相比起同期以活泼著称的《今日美国》,《华尔街日报》的风格显得枯燥严肃许多。
报纸上绝大部分为文字报道,插图新闻很少,可这并不妨碍它被誉为「全美写作质量最高的报纸」。
能得如此评价,秘密全藏在《华尔街日报》的特稿里。
在《华尔街日报》中,每期都有一篇长达几千字的特稿,相当于今天对热点事件的深度报道。
这些特稿都喜欢先在开头讲一个与新闻主题有关的人物故事,通过人物引出所要报道的新闻,再一步步展开。
这样一来,原本抽象、枯燥的新闻,因为人物的介入变得更加形象生动,更容易赢得读者的关注。
周末时,粒粒阅读了《华尔街日报是如何讲故事的》这本书。
粒粒发现,即便过了100多年,《华尔街日报》的写作技巧不仅没过时,还非常适用于网络时代的自媒体写作。
今天,粒粒将《华尔街日报》的写作特点结合自己的实战经验,将适用于自媒体的写作技巧浓缩成以下三个要点:
1.如何追热点
2.何如撰写吸引人的开头
3.如何进行数据处理
如何追热点
追热点要从小处着手,从旧闻中找到新的观点。
热点是所有写作者亘古不变的话题,一个热点追好了,能给自己的文章带来可观的阅读量和粉丝量,但很多人空有追热点的心,却没掌握追热点的技巧,导致每次热点过了,只能看看同行是怎么写的。
这里粒粒想分享给你两种追不同时期热点的技巧:
一、追当下热点
当下热点是写作者最喜欢追的,这时候比的就是速度,就像当初范冰冰李晨分手,新闻出来半个小时就有情感自媒体写出了10W+文章。
速度,就是稀缺性。
新闻出来的时间越长,分析热点的文章越多。如果真的没赶上第一批热点评论怎么办?没关系,还有另一种热点爆文的办法—— 找另类角度。
旧金山有一个「酒鬼公园」,因为里面全是酒鬼。他们经常点着篝火露宿在公园里,还放着震耳欲聋的朋克音乐,使得周围的居民怨声载道。很多媒体都来报道这件事,但他们的视角都侧重于讨伐酒鬼们给居民带来的困扰。《华尔街日报》却另辟蹊径,他们的记者采访了「酒鬼公园」的露宿者,让他们以主人公的姿态介绍自己的家园。当人们在讨论矛盾时,《华尔街日报》却把目光放在了这些「公园居民」身上,让人们从另一个角度了解公园的特点,也让整篇报道富有人性。这篇文章发表后,成为了《华尔街日报》一篇点击率超高的特稿,有人评论道:这篇报道让自己意识到,旧金山这座城市的开放和包容。
以明星分手的事件来说,大家对于这种新闻的第一反应都是震惊,然后盘点两个人曾经的点点滴滴,再来个总结句升华,赚一波唏嘘。
可除此之外还有没有新的角度呢?肯想,就肯定有。
当时范冰冰和李晨分手,第一批爆文主要分析了两人的感情经历。第二批的爆文中,就有剖析范冰冰成长经历、为什么被称「范爷」、和同时结婚的张若昀唐艺昕作对比,反过来盘点张若昀唐艺昕的感情经历等等等等。
追当下热点不仅要敏感,还要用开放的心态看待问题,才能看见事物的多面。
二、追过时热点
新闻不是天天都有,那对于创作者来说,没有热点的日子,该写什么呢?粒粒为你提供一种思路—— 找出曾经的热点,再从细微处发掘新意。
什么是曾经的热点呢,最好的例子就是影视剧,尤其是经典、不易过时的剧,每隔几个月就有人拿出来重新分析一番。
小时候,粒粒最喜欢看《千与千寻》,那时候太小,对剧情的印象不是很深刻,只记得里面的神明长得有点可怕。大学时再看,发现白龙和千寻原来是感情线啊,那种舍身的爱情真让人羡慕,顺便说一句:白龙真帅。前段时间《千与千寻》重映,我又去电影院看了一遍,熟悉的BGM响起,鼻子酸酸的。电影可以重映,但光阴一去不返,这时候的《千与千寻》对粒粒来说更像是纪念品,引起了我对过去人生的思考。
「一千个人眼中就有一千个哈姆雷特」,一部电影可挖掘的点有很多。
比如大家在写影评时都喜欢写剧情,那你就可以从细微之处入手,写一下某个演员的细节处理,或者某个片段的配乐有何深意。
都说「太阳底下无新鲜事」,但肯从细微之处观察事物,粒粒觉得「太阳底下尽是新鲜事」。
02如何撰写一个让读者欲罢不能的开头
如果你搜索「新媒体开头写法」,能在百度中搜到130多万条相关信息,各种文章会给你介绍「讲故事法」、「提问法」、「表明立场法」等多种开头写作手法。
可无论用哪种写法,目的只有一个—— 吸引读者读下去。
那什么样的开头能快速抓住读者吸引眼球呢?
答案就是:抛给读者一个悬而未决的问题,吸引读者到后文中寻找答案。
举个例子,在《华尔街日报是如何讲故事的》中提到一段开头:
在那皮扎罗这个人口只有1200人的小村庄里,一个令人吃惊的、高效的美国贸易正在进行。不过山姆大叔并不知情,如果他知道的话,他不会喜欢的。
这段开头只有几十个字,却抛给读者两个问题:
一、什么贸易正在进行?
二、为什么这个贸易会让美国不高兴?
读者会在接下来的文字里找到这两个答案,这就是富有神秘感的开头的作用,它像一把钩子,勾着读者不停地往下看。
03如何进行数据处理
为了让我们的文章更真实、更具有说服力,往往我们会引用大量数据做支撑。
比如,中国著名企业家何鸿燊逝世,不少文章在悼念何鸿燊先生的同时盘点了何老的商业版图,这里面就用概数法引用了例如资产超5000亿港币、个人财富超700亿港币的数据。
概数法是一种大体计算数据的方法,不过粒粒也看过另一种引用数据方法:某商场的客流量达到了342563人,较昨日增长了132566人。
你看,这样的唯数据写作不仅没体现专业,还让读者觉得枯燥,有时候人们读一篇文章才用一分钟,谁会浪费时间数一下「个十百千万」呢?
所以,在新媒体写作中,数据处理也是有技巧的,今天粒粒向你分享三种将数据化繁为简,多形象、少抽象的处理方法:
一、比例法
1)百分比法
这点相信大家最常使用,就是把数字用百分比体现,比如:文章阅读量较昨日增长了34.5%。
2)分数法
以阅读量增长34.5%为例,可描述为:增长幅度超过三分之一。
3)占比法
这个方法强烈建议大家使用,占比法就是用比例替代原有数据,举个例子:
「美国有58013261名司机,其中有14654231人驾驶的是进口车。」这句话简单的告诉读者就是:
「在美国,平均每4名司机中就有1人驾驶进口车。」
二、参照法
描述数字时,我们还可以提供一个参照物,让数据更形象。
比如:
XX国家每年的地下水透支量达到43560立方英尺。
单纯看这个数字,很难想象这个量到底有多少,不如找一个参照物,告诉读者:
这么大的水量,足够让整个纽约浸泡在11英尺深的水里。
你看,这样一个简单的转换,抽象的数字就变成了一股画面,读者更容易记住了。
每天晚上粒粒跑步时都会用Keep记录里程,当我跑完5公里时,语音就会提示我:你已经跑步5公里,相当于绕上海外滩一圈,太棒了!听到这时我才发现5公里有这么远,人在北京,却绕上海外滩一圈让我产生成就感,跑步也更有劲儿了。
要知道,数据处理的意义是让大数变小,因为越小的数字越能让人记住。
以上是粒粒从《华尔街日报》中为你总结的三种写作技巧,分别是「如何追热点」、「如何撰写开头」、「如何处理数据」。
希望你也能从中有所感悟。