如何写出让人疯狂转发的文章？

在朋友圈，你是不是经常能看到刷屏的十万+？

十万+，好像近在眼前，对自己而言，却又远在天边？

其实，写出爆文，走向人生巅峰，做好这两步就可以：

明白人们为什么转发文章；熟练掌握三个爆文技巧。

首先要明白，人们为什么要分享，原理是什么？

1.分享动机：争夺话语权。

这其实是基于一种分享心理：

通过分发社交货币，获取社交势能，占据话语权制高点。

这个说法的理论来源是弗洛伊德对人类欲望的总结：食欲、性欲与攻击欲。

基于以上三大欲望，只要人类社会存在，就时刻存在竞争关系。

在没有把竞争诉诸暴力前，人们的竞争焦点在于争夺话语权。而争夺话语权的意义在于获取现实中的影响力。

分享各类资讯，犹如分发各类社交货币，无形中会提高自己的社交地位。

世界上最早出现的货币不是贝壳，也不是金银，而是人们的社交货币，金银不过是社交货币的一种表现形式。

比如你可以花钱买一辆奔驰或一辆五菱宏光（分发社交货币），但最终目的是想传递一种社交信息，展示不同的社交地位（获取社交势能），掌握不一样的话语权（占据话语权制高点）。

可以想象，现实中给你发钱的一般是什么人？

老板、金主爸爸啊。他们地位如何？可以简单类比为社交货币分发者。

观察朋友圈，人们转发的文章无非这5类：

观点类；

作为置业顾问，你的客户犹豫2018年适不适合买房，这时，你会给他转发一篇微信《2018是最后一班购房末班车》，为你省去口舌，促进成交。

转发这篇微信，是为了维护你说服客户买房的话语权以及自己的专业形象。

身份标识类；

有时候，你会转发一些能够标识自己身份的文章，如《摄影爱好者的三大特征》、《薛之谦的那点事》等等，暗示自己或是谦粉或是摄影爱好者。

这种行为是为了突出自己的某些特性，一旦未来遇到同类话题时，自己对此话题更有话语权，比如“摄影我比较在行”，或让别人尊重自己的某些特性，比如“我是谦粉，请不要在我面前说薛之谦的坏话”。

资讯类；

你的朋友圈，可能经常有人第一时间转发各种新闻资讯，尤其是奇闻八卦。

资讯提供者犹如现实中众人聊天的话题中心，他们不断提供各种话题供众人消遣，引导话题走向，不管承不承认，他们的社交地位更高。

爱心类；

朋友圈一定有这种爱心人士，他们总会第一时间转发《寻人启事：七旬老人昨夜走失，请大家扩散》《众筹：救救这个孩子吧》等等文章。

这有提供资讯的作用，但更多是想体现自身价值，而一个有价值的人注定说话更有份量。

更何况，帮助别人的人一般更有余力，有暗示自身实力的意味。

比较类。

互联网大佬经常用的手法，比如支付宝开发的土豪榜，显示自己排行第几；360显示你的开机速度击败多少人等等，都在利用人们的比较心理，体现人们某方面的优势地位，一旦存在讨论此话题的可能性时，他们拥有更多话语权。

以上都是出于争夺话语权而出现的分享行为，但也有例外。

分享例外：社交货币含金量过高。

当内容价值较高、时效较长时，转发会丧失信息优势，导致许多人收藏而非转发。

人们转发的内容要么时效短，如新闻，你不转发，别人就会转发；要么与自身利益不相关或相关但影响不大，如作为老师，你不会介意转发曝光医院利益黑幕的信息，但作为应试者，你很难把提前知道的考试答案分享他人，避免丧失成绩优势。

针对写作技巧，如果想偷懒，我可以像其他作者一样，对应5大类文章，分别写出几个鸡肋技巧，凑些字数。

但我偏不~

2.三大爆文技巧

讲第一个技巧前，先请大家看一幅图：

大家看出了什么

我关注的重点在大面积的空白区。

也就是第一个技巧：留白。

文章要有留白；

原因：留白是中国书画艺术的常用手法，给观众留下想象空间。这里指话不说全，给读者留下表达余地，让读者参与互动。

你可以聊一些争议性的话题，能让人从多角度发表看法。

参与互动是人的天性。经常看到有人转发观点类文章，都会附带一句自己的观点。

这就是文章的留白在起作用。

如果找不到这些话题，可以制造留白。

如何制造？

制造一个偏激的观点，带一点小缺陷，引发别人反驳，制造读者心理优越感。

近有爆文《张扬导演，我爱你》为例，远有凤姐哗众取宠秀智商下限，都成为吃瓜群众博取优越感的谈资。

文章要有反差；

原因：人们之所以对反差敏感，是因为人认知事物必须有参照物，而作为反差的参照物，放大了被参照物的辨识度。

许多爆文，总能打破原有认知，甚至与主流观点背道而驰，写出新意。这类文章，必然脱颖而出。

出现热点，先找到大众对热点的原有认知，再试着从其他角度或者相反的角度入手，写出新观点。

一般情况，你第一次想到的角度，大多数人也能想到，这个时候，你就要砍掉，再想其他角度，才能从众多热点里脱颖而出。

比如奚梦瑶摔倒事件，当所有人都在转发《奚梦瑶摔倒：即使摔倒，站起来仍是小仙女》《奚梦瑶：从哪里跌倒，就从哪里站起》时，突然一个叫《十元君》的小号，发了一篇《为什么奚梦瑶不值得同情？》引爆朋友圈，阅读量高达600万，引导了之后的舆论走向。

文章要犀利。

原因：群体厌恶不确定性，而“犀利”代表着“观点明确”，“观点明确”代表着确定性，所以犀利的文章更能博人眼球。

《金字塔原理》反复强调一个观点：结论先行。

面对一个滔滔不绝的人，如果他没有事先亮明观点或结论，听众则必须集中注意力寻找所有言论里的逻辑关系，进而总结出观点或结论。

这极大增加了传播成本。

如果你能先说明观点，那么你接下来讲的内容，对受众来说，将更有逻辑性。

这是人类的思维习惯：大结论下，分支小结论。

观点犀利，市面少有，内容短平快，极大降低传播成本，文章更能不胫而走。

如咪蒙爆文：《致贱人：我凭什么要帮你？》、《致LOW逼：不是我太高调，而是你玻璃心》等等，十分犀利，富有冲击力。

结语：

以上技巧以热点为支点，才能发挥杠杆作用，撬动更多流量。

但我也说了，这只是技巧，最终还需自己反复练习、琢磨。

毕竟，技巧只是一种重复练习的结果。

它最大的价值是为重复练习提供了方向，而非成为绕开努力的说辞。

技巧既是练习的方向，也是检验自己文章是否具有爆文属性的标准。

最终效果如何，还是要靠自己的努力。

关注我，一个致力给人启发的文叔在等你。