史玉柱不能说的故事 搜集100篇文章 分析其规律 你值得拥有
史玉柱不能说的故事,搜集100篇文章,分析其规律,你值得拥有
导读:史玉柱亏损2个多亿后经过考察决定做脑白金,前期以江阴市场做为突破方向,以农村包围城市的战略,铺向全国。
史玉柱将脑白金销售分成了3个阶段:
第一:启动前阶段:
1、先写了一本《席卷全球》的书发送给消费者阅读,让大家对脑白金有一个初步的认识。
2、在撰写新闻性软文方面:采用了用故事来包装产品,包装脑白金的功效,在这期间不能有任何的电话或其他联系方式出现,做的和新闻一样。为了达到效果,史玉柱把公司20多个文案高手送进酒店,让他们每天都要按照要求写出2篇软文,史玉柱亲自过目,不行重新写,然后从这些文章中选出一些经过反复推敲后的经典作品,做为软文全国推广
3、消费者认可产品后,对产品期待后,在软文中添加广告热线,这时是以报社的名义公布的练习方式。消费者的心里抵触就会小很多。
第二:写软文的推广阶段:
1、准备阶段20天:撰写软文,谈合同
2、导入阶段15天:在目标市场的媒体炒作发布新闻性软文.
3、主攻阶段60天:在目标市场发布功能性软文配合电话热线跟踪消费者。
第三:攻克市场阶段
1、专注:单爆江阴市场,史玉柱缺乏资金,做不不起电视广告,将自身的劣势做改变,改用软文方式集中力量单爆江阴一个市场,确定发力方向。
2、把大目标细分成为小目标,饥饿营销手段造势,先撰写一本《席卷全球》的健康书,找到目标客户如居委会、老干部活动中心等,居委会充当老大说的意见领袖,老干活动中心就是精准的目标客户聚集,免费赠送的的方式关怀客户,同时完成对目标客户洗脑的小目标,为日后的脑白金上做好铺垫。
3、软文文案做到极致
二十名文案高手,每人每天写两篇,10的天全封闭软文写作,400篇的软文,经过反反复复的千锤百炼的作品,达不到审核标准的,重写,数量级的优势。重要的是,由多名一线销售经理投票选择更适合当前市场的软文。不断在市场测试。
4. 软文的刊登做到极致;
从消费者的习惯入手,先完全颠覆传统软文广告的模式,与对手形成区分,不登在广告版面,选在阅读率高的社会版面,标题大而醒目,字体,字号与报纸一致,不附电话醒报花配相应插图,要伪装成一篇新闻来读,模糊自己的销售主张,借力消费者对报社的信赖,不排斥阅读。
5. 文章是每天一篇,潜移默化的影响读者。
让读者一点一点吸收,吊起读者的胃口,关键是持续性,让读者头脑里形成条件反射开始关注、讨论脑白金。就像我们每天玩手机一样,一天又一天的积累,少就是多,时间长了,大家都成为手机依赖症了。
对于史玉柱这个人,你有什么感想?