张伟丽刘湘代言国际美妆品牌 她们在拓展关于美的定义

钱江晚报·小时新闻记者 宗倩倩

刘湘牵手SK-II

如果你是个美妆爱好者，最近会关注到关于代言人的画风微变。SK-II和雅诗兰黛，这两大国际知名美妆品牌，分别与游泳运动员刘湘和搏击圈新贵张伟丽牵手了。

稍稍整理一下这两大品牌此前的代言人，就会发现此次选择的新合作伙伴不可谓不冒险。汤唯、倪妮、杨幂、肖战……娱乐明星、流量明星，从来都是美妆品牌针对女性用户群使出的杀手锏，她们或符合大众审美让人产生对美的向往和追求，或能一呼百应吸引粉丝蜂拥下单。

而刘湘和张伟丽，一个虽是泳坛颜值担当却知名度有限，一个虽最近风头颇盛却并非人们传统认知中的美女，她们为何能够得到国际美妆大牌的青睐？

张伟丽牵手雅诗兰黛

对美的追求和定义贯穿了整个人类发展史，不同的时代，不同的人群，对于美的答案一直在变化。有人说，美是一种和谐，这种和谐体现在比例的协调、秩序的明确、节奏的优美；有人说，美是一种心灵的净化，是你的欢喜，使人愉悦即为美。

而女性的美，也从来没有一个标准答案，在唐朝人眼中，丰腴是美的，在欧美人眼中，吕燕是美的，在直男眼中，网红是美的……

虽无标准答案，但在中国传统文化的影响下，我们潜移默化对美有了一个大致的框架，肤如凝脂、杨柳细腰、身姿婀娜、柔情似水……而这也让女性运动员很长时间内都与美隔了一道隐形的门。

女足姑娘常年风吹日晒，肤白是不可能了；拳击运动员苦练一身肌肉，婀娜是不可能了；赛场上争金夺银靠的就是一身霸气，于是柔情总被藏在汗水之后。在对竞技成绩的精进道路上，她们似乎与美渐行渐远。

德国健身博主帕梅拉

但近年来，女性的美又渐渐拓展了边界。清晰的马甲线、干净的肌肉线条、健康的小麦肤色，女性开始展现不同的美。女明星们开始不约而同晒健身，袁姗姗靠着马甲线打了场漂亮的翻身仗；健身博主们的粉丝数也丝毫不输网红风博主，虐遍千万女生的博主帕梅拉火遍全网。

当女性也可以是有力量的，女运动员们的优势就来了。

雅诗兰黛表示，选择张伟丽与过去主打“娱乐明星牌”不尽相同 ：“我们希望通过这次合作，让大家了解到美是多元化的，品牌一直坚持女性之美来自于其本身传递的信念，来自于女性自身的力量。”

SK-II对刘湘的介绍是：“她，是仰泳世界纪录保持者。每一次冲刺触壁，都源于她追求自己更好的力量。每一次刷新纪录，都是她在定义属于自己的美丽。”

力量，就是她们的美。

张伟丽成功卫冕

张伟丽在八角笼里成功卫冕时，虽然面部已被击打地变形，但没人能够否认那是一次中国女性力量的淋漓展现。而对于刘湘的美，也不再局限于她的五官，而是她在泳池中每一次关于力量的拼搏。

社会对美愈发包容，与此同时，运动员们自己对美的追求和展示，也在随着时代改变。她们不再是“养在训练房人未识”，而是通过自媒体更多地展现自己的个性与棱角。

刘湘微博晒生活照

女性运动员的形象不再是运动服半永久，偶尔颁奖典礼上身着晚礼服便紧张地手足无措，在镜头前也是拘谨而不善言辞。以前的运动员，出圈比出成绩还难，广告代言也多是符合身份的运动品牌。

现在的社交媒体上，她们晒训练照，也晒训练之外的平凡生活，她们会用当下流行的美颜相机自拍，会在休息天化上精致的妆容、穿上柜子里漂亮的裙子，马甲线大长腿这些优越的身体条件，让她们丝毫不输普通人，甚至明星。而她们从骨子里透出的那种健康与自信，却是很多人无法拥有的。

张伟丽在镜头前接受采访时的侃侃而谈，她对女性身份的认知、对搏击运动的认知，都散发着睿智与独立的光芒。而刘湘从泳池出水的瞬间，即使不施粉黛，灿烂的笑容也能打动所有观众。

两大品牌的这次铤而走险，网友们竟也十分买单。“品牌终于选对人了。”“给人眼前一亮的感觉。”“我们女性的美丽不限于明星模特，也有这种特别飒的女孩，这波代言真的很好。”

女性的美是多元的。像张伟丽说的，“女性不该被定义”，女性的美也同样不该被定义。她们打破了美妆品牌流量至上的定律，同时也在慢慢打破社会对于美的传统框架。

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