如何做好内容来吸引公众(在这个时代要学会撩拨公众情绪)
这一期我们来讲内容如何吸引读者,在这里就要讲到撩拨情绪。事实上现在看到的所有文章百分之七十都是情绪,百分之三十都是信息。这是一个后真相的时代,后真相并不是以事实为依据的真相,而是以情绪为基础,为认知的感知。情绪的影响已经超过了真相的影响力。人们越来越不关心真相,而是关心立场、态度、情绪。就像“逃离北上广”,大家并不关注目的是什么,而是引发大家强烈的共鸣,然后掀起一番大讨论。
想王思聪撕逼冯小刚,大家也不关注谁对谁错,只是做一个凑热闹的围观群众。这个后真相就是不探究事实,只是表达情绪的个人作秀。
情绪决定你在新媒体中间是否快速赢得注意力。像鸡汤女王,咪蒙她的文章几乎都是在掀动情绪,都是跟热点、金钱、性、暴力有关,都是强烈的引发你本能去冲动点击内容。那在移动互联网中间,因为阅读工具几乎都是手机,而手机的阅读场景大部分依附在新媒体上,这样大量的信息就导致大家轻阅读、快阅读,所以偏激的情绪就更容易获得关注。逻辑经不起推敲没关系,但表达出一种坚定的情绪。所以我们需要在内容中间表达情绪的时候,它才更容易获得关注。
心理学来讲,我们每个人是否点开一篇文章,实际上只需要0.5秒的时间,这个时间根本不会有什么理性的思考,都是基于标题、图片对眼球的刺激,几乎都是本能的冲动。所以我们要怎么去激发这个本能的冲动呢?在这里,公众化情绪有四个等级:第一级是年节假日,比如说春节、情人节等,一到年节假日就有节庆该有的情绪;第二级就是社会性话题:比如雾霾、金钱、暴力、疾病、孝心等,这些有突发的,也有固定的;第三是特殊人群:文艺青年、大龄剩女、空巢老人等;第四级是终极话题:国家、政治、公平、民主、信仰宗教等。在你日常生活涉及中间,公众化情绪能做到前三级就不错了,第四级能做好不错,做不好也不用去着急管它。
那么我们如何撩拨好公众化情绪呢?这里分三个部分:
第一要紧跟热点。 紧跟热点的时候,你会发现每天微博热点的排行都有,你可能过去说有喜欢的、不喜欢的,有关注的、有不关注的,但凡事要问个为什么?当有些东西冒出来,为什么排行第一?有人是刷上去的,有些是自然被推上去的,那么你就要思考在这个浮躁的时代,大家注意力聚焦在哪里?如果写一篇结婚的文章,平时的阅读量肯定是低的,可是,在林心如霍建华结婚期间就很容易获得十万加的关注热点。
跟热点还有一个重要的技术把握就是快,以前说过,一到两个小时是黄金期,只要超过五个小时以后就是白银期,所以你要紧跟热点速度就要快。真正的热点生命力,根本不会超过十八个小时,所以你稍微hold不过来热点就过了。
还有需要角度要独特,因为热点一出来的时候,大家手机上都能看得到,都会去作文,而且大多数人的角度是相同的,所以你就要把最常规想到的角度,一二三给排列出来,然后绕开他们,从第四五六集去寻找独特的角度。所有的热点没有什么新大陆,但是你的文章和内容的表达却是需要有新的角度。
最后就是标题跟图片,标题也经常到你的文章是否打开的百分之九十九,简单粗暴,行之有效,情绪明确这些都是重要的,爱憎分明的人更适合学新媒体的文章。
有一本书叫乌合之众,写公众化情绪的,在郑和时代的领袖,包括意见领袖都是特别偏激的,像李阳疯狂的英语还有罗永浩,这些偏激的观点才具有煽动性,从而撩拨别人的情绪。
第二就是自带情绪,你自己准备开始要去讲这个故事的时候,或者你要吵架的时候,你都要开始去带动自己,这中间就有一些关键词:比如说命运,金钱,性等,这些东西往往都会引发别人的自带流量。就你选题的这件事就变得很重要。比如说柴静,她自费拍摄雾霾的深度调查,穹顶之下,不到一天传遍全网,成为大家热谈的话题。她关键自带流量的是雾霾跟身体本身健康息息相关,于是就衍生出该不该因为雾霾而放弃北京的高薪工作,逃离雾霾,恢复健康是不是应该我们追求的等等,这些话题就被推到了风口浪尖。
所以你也要去关注人群中间,比如说女人怕丑怕老怕胖,儿童怕不安全,老人要养生等,这些都是自带情绪的东西,容易抓到痛点,然后用比较强烈的思维来激发他人的反应,吸引注意力。
第三就是非传统反常规,要颠覆。我们有些时候,在所谓人格魅力体中间都会有高大上,心之向往的,但往往吸引我们眼球的却是那些颠覆的。比如说金星一个变性人,又跳舞,又主持又是毒舌,各种词汇组成了她的形象,即使被网友喷,也要说出自己的观点。反常规,它就会带来一种冲击感,让人感受她火,爆,泼辣的同时也被她的情绪感染。再看王祖蓝,个子长得不高,一脸喜贱相。但是他尝试不同的造型,颠覆我们心中的形象。
还有薛之谦,温柔深情的男生,然后接地气的方式,发段子走红,参加综艺节目以后,表现出过人的反应能力,三番五次用段子去交换能让自己展现音乐天赋的舞台,后面大家才发现他的出格,是有基础,有本事的。所以很多时候反常规,非传统,能颠覆这些都是另类名词,往往这个时候的主流都是非主流去推动的。
所以你要明白,公众化心里是怎么样一个期待,公众其实不是想看你怎么表达自己,而是看你怎么表达他心里刚好的那个点。