视频资讯 头条类APP开发方案

追溯最初的三个相互制约的核心目标，到用户目标，再到设计目标，达成三个维度目标的统一，最终确定三步走设计策略解决方案。

视频资讯APP开发

第一步：让用户留下来——全流程流畅阅读体验

第一步，通过全流程流畅阅读体验提升先让用户留下来，只要用户留下来便会有后面更多有趣故事的产生。

首当其冲的是热议品牌调性视觉符号的建立，面临的挑战是热议从属于部落，却又区分于部落，源于两种产品形态其实有本质的差别，部落属于UGC内容，品牌调性是温暖、丰富、活泼，品牌色为黄色。而热议属于PGC内容，为营造更舒适的阅读环境，调性相对冷静、简洁，当然也不能缺乏趣味。

头条类app开发

（1）视觉符号语言定义

那么我们是如何定义的呢？这里巧妙的沿用部落黄色应用在通用组件场景中，而热议侧内容操作采用蓝色，页面覆盖5%左右，不进行大面积应用。一方面体现热议属性的同时，另一方面采用对比色蓝色作为辅助色，对黄色主色形成互补补充，达到视觉感官的平衡，同时加入相近色橘黄色，来融合两种对比色，又能够体现趣味活泼互动的部分。

秉持内容产品阅读体验至上原则，对主体文字字色进行重新规范定义，据研究表明人们肉眼接收到的大自然物像视觉信号，没有纯黑纯白的存在，均是柔和的颜色，此时也是最为舒适的。故这里摒弃以往纯黑的色阶变化，采用灰蓝色的色阶变化更加贴近自然。

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（2）全流程体验升级

全流程从列表到详情，乃至评论区进行统一视觉风格改版。对信息进行重新整合，通过字体大小、字间距、行间距、留白的优化，控制阅读的节奏韵律，保证呼吸感同时展示更多内容，整体页面更简洁通透。

其中热议主要有两种内容形式Po（用户评论+转发内容）和文章，在列表差异化两种内容显示，文章属原生内容要比Po即用户二次生产的内容字号要大。此外为强调突出Po这种原创性形式，首次全网范围内创意性的在列表以双引号图形引领内容，同时其作为内容的独有DNA在其他各传播场景中应用。

（3）深色适配

据QuestMobile · 2019中国移动互联网“夜间经济”报告显示，其中平均每天18:00-次日6:00，使用手机的25-35岁人群占47.8%，这个时间段还在看手机的三线及以下城市人群占比54.6%，这几乎覆盖了我们的用户人群，越来越多用户倾向在夜间浏览内容，故此热议也是最早一批完成深色模式适配的内容产品，旨在将流畅舒适的阅读体验贯彻到各场景。

头条类app夜晚模式

对改版后的数据进行追踪，用户总访问时长、人均访问时长、次均访问时长等均有稳步上升，改版这段时间没有运营活动及大版本产品功能上线，实践证明全流程用户体验的提升带来的价值，正向作用访问时长，着实让用户长久的留在我们的平台，并将持续发挥作用。

第二步：让用户感兴趣——半自动创新互动体验

第二步，让用户感兴趣。让人对一件事、一个人产生兴趣并不是一件简单的事，需要机缘巧合下的互动，这里的半自动创新互动体验便是机缘。

那么什么是半自动呢？凡事开头难，用户很难完全自主产生互动，我们通过平台构建设计机制、重新搭建用户场景，带领用户迈出第一步，顺其自然地两步、三步到形成惯性，达成由半自动到全自动转变的最终愿景。

前面提到用户的互动主要集中在详情页，是核心的转化场景，那么重构后的用户场景是怎样的呢？

（1）强安利 热门评论前置

首先用户进入详情页映入眼帘的是前置的热门评论区，而热门评论往往是头部用户发表的态度，是文章关键信息的缩影。用户通过热门评论便可快速对文章内容有一个基本认知，进而吸引用户对详细内容的阅读浏览，通过强安利的场景帮助用户走进文章，就像生活中人们越来越倾向于通过他人的“安利”来了解新鲜事物，而又很容易被带入，省时又省力。

（2）重趣味 一键表达态度

当用户阅读完文章时，内心中对文章内容已经存在一定的态度和观点，此时需要一个表达的出口，而一般的场景就让用户直接去写评论，可文字输入成本高，这样造成很多打卡式灌水评论的产生。

这里我们首次创新在文字内容类产品中加入互动弹幕方式，用户可一键表达态度，可以点赞、点踩，甚至可以吃瓜等等，同时配以趣味化表情、个性化文案。重互动氛围营造，轻观点内容输出，用户参与积极性更高。

（3）低门槛 话题承上启下

现在很多内容产品都支持PK话题投票，是已经被各个平台验证过的有效的低门槛互动方式，尽管大家都在用，但关键在于具体应用的场景是否恰到好处。

当用户再往下浏览时，并不急让用户去评论区互动，在这之前加入话题投票，话题承接上文是对文章内容的进一步展开，以问题的方式引导用户选择非是即否的答案，当用户看到投票结果，一种强烈阵营归属感促使其写下理由，便生成最新评论。用户不及评论区却已评论，零门槛便进入评论区互动，而且更易产生优质内容。

整个Q2都在集中为互动率的提升而努力，跟踪相关数据，互动数据整体获得提升，我们的方法和设计策略凑效，越来越多的人对我们的内容产生兴趣。

第三步：让用户获得价值——KOL体系影响力

第三步，让用户获得价值。只有用户真的获得价值才会真正长久的留在你的平台，产生粘性。那我们能给用户提供什么价值？

对于迷茫青年来说，他们苦于不知道找谁获得帮助，各种翻找内容又不知道可不可靠；而我们的优势是，平台的头部用户多是行业佼佼者，可以提供相关领域的知识技能讯息，形成互补，普通用户可以获得可靠的帮助，头部用户又可获得社会尊崇、成就感和影响力。

但也面临着挑战，头部用户虽然优秀，但知名度不高，不像一线明星一样家喻户晓，怎么将身边的人包装成大咖，塑造其专业性、信任感尤其重要。

（1）大咖说定制化包装

我们将大咖形象、基本信息、大咖说主题等信息置于卡片之上，形成每位大咖的专属尊享名片。提取用户最关心的五类民生信息，分别设计定义符合相应行业属性的色彩，而这些色彩又在同一灰阶梯度，使得各类卡片在列表中即有统一的视觉感知，又具差异化。

五类分别为：创业-曙光橙、汽车-优雅青、房产-温暖黄、工作-专业蓝、金融-品质金，这些色阶沿用到详情页、开屏，乃至Banner等，从而形成大咖说栏目统一品牌语言符号，长此以往，在用户心中形成普遍性一致性的认知，更具专业性、影响力。

此外，每类可以进行定制化设计，依据不同类别主题色，高效适配置换不同大咖内容，来迎合越来越多的大咖身份变化，做到敏捷运营。同时，未来我们也会将这种定制化做到更加细颗粒度，甚至个性化，来满足日益增长的需要。

04 总结

做了许久内容，也有一点心得，分享给相关领域从业者，总结为六字箴言“重内容、轻运营”。字虽简单，但没有真正做过内容产品的可能只明表不明里，这里提炼三个关键原则要素进一步解读：易读性、信任感、专业度。

易读性：文字内容以阅读体验为宗旨，内容呈现要降噪避免干扰，易读性是基础。信任感：确保内容源真实可信的基础上，运营内容需突出主题内容，弱化不必要的元素，特别是在Feed场景下，要注意场景融合，让用感知可信而非骗人的广告。要知道生活在嘈杂环境中的下沉用户对外界的信任感知度偏低，所以做好这点尤为重要。专业度：这一点专指PGC内容，专业度是这类产品特质的充分体现。如何保证专业性的同时，又能适配海量个性化内容，达到高效运营是始终要研究的课题。