歌迷KTV为什么这么会玩儿?一篇文章看懂娱乐背后的逻辑
因为对舞蹈的热爱,一个十五岁的少年,卷着一床被子,留了一张字条,就开始了他的南下之路。他的舞蹈自学成才,曾风靡一时。如今回归故里,低调行事,潜心做事业。他就是郑州市管城区政协委员、郑州市演出娱乐行业协会副会长、河南省演出娱乐行业协会常务副会长、歌迷娱乐连锁董事长武宏亮。
离家南下,实现舞蹈梦
中原品牌会:在做歌迷KTV之前,你从事什么行业?
武宏亮:这个,说来话长。
我小时候特别喜欢跳舞,那个时候很流行霹雳舞,电视里播放时,看着都痴迷。后来,一个外地歌舞团在县城演出,我就自告奋勇找到歌舞团的老板说:你带我走吧,不要钱,管口饭吃就行。然后,回家写了张字条,放在案板上,怕风吹跑了,还找个碗扣上,卷一床被子,背着就走了。(这床被子是我爸妈结婚时最好的一床,平时都舍不得用。)
那年我十五岁,这一走,就是三年。
这三年,吃了不少苦。当年的歌舞团,各方面条件都很艰苦,平时要干很多活,打扫卫生、开箱子、打灯光,当时都是很古老的电闸式灯光,冒着火花的那种。不忙的时候就看团里的人跳舞,想学又没有老师教,全靠自己看,琢磨别人是怎么跳的,然后自己摸索着练习。为了学跳舞花了很多心思和时间,逐渐能够上台演出。跳舞,也从爱好变成了生计。
中原品牌会:一直在团里跳舞吗?
武宏亮:开始跳舞,就意味着我有收入了,但是歌舞团的生意不太好,所以收入也不多。团里有个台柱子,唱歌特别好,他说咱们出去做组合吧,我唱歌,你跳舞,加上之前你在团里摸索着学会的魔术、杂耍和反串,我们可以多赚点钱。九几年,深圳特别流行到酒吧和歌厅驻场表演节目,我们就这样串场做了一段时间。
后来他去拍电影了,组合也就解散了。做组合的时候认识了我爱人,她是模特,形体条件非常好,但是没有舞蹈基础,我们就自己摸索着练习劈叉压腿、各种高难度动作。练了三个月,就开始上台演出双人舞。
跳一场舞几十块钱,为了给我们的舞蹈增加亮点,我们自己在舞蹈里增加难度和技巧,特别受欢迎,每天晚上都有5-6场演出,最忙的时候我们一晚上跳了11场。很辛苦,不过收入也不错,每个月都往家里寄钱。我家兄弟姐妹四人,条件不太好,所以那时候需要贴补一些家用,不过现在他们很好,都是本科以上学历,我弟是在读博士,只有我是家里学历最低的啦。
一次偶然的机会,一个温州老板看到我们的舞蹈很有特色,邀请我们加入他们的剧团,全国各地巡回演出。直到2007年,我们想要安定下来,就不再跳舞了,于是一起回到河南。
前前后后,跳了十五年的舞。这十五年,经历了很多波折,吃了很多苦,不过现在回想起来还是挺有意思的。
回归故里,开启事业模式
中原品牌会:简单介绍一下歌迷的发展史?
武宏亮:2009年8月8日,歌迷KTV光彩店开业,这是歌迷的第一家店,也是我们现在的大本营。那时候KTV行业刚开始发展,歌迷在那个时候开业算是占了先机。光彩店一共150个包间,这个规模当时在河南省是最大的,现在超过这个规模的KTV也不多。
目前,歌迷一共有16家店,主要分布在郑州、洛阳、长沙、武汉等城市。KTV行业有个词叫“量贩”,歌迷16家店,累计上千个包间,总经营面积超过十万平方米,歌迷用实际行动来体现了“量贩”的定义。
▲ 庞龙、俞灏明、至上励合、李易峰、魏晨等歌迷签售会
歌迷是郑州第一个将明星文化带入量贩式KTV的娱乐场所,第一家入驻郑州音乐广播户外透明直播间,至今已成功举办了近百场两岸三地的明星现场活动、各种娱乐节目,同时还举办了全市K歌大赛“寻找K歌之王”这个自主品牌等等。
今年是歌迷成立的第八个年头,这八年,很艰辛,但也很值得。这期间,歌迷不但得到了广大消费者的认可,还获得了“河南省诚信经营示范单位”和“河南省文化企业50强”称号。歌迷将不遗余力,继续为广大民众提供优质的娱乐文化生活而努力。
中原品牌会:作为一个经营了8年的品牌,歌迷最大的特点是什么?
武宏亮:歌迷是真正的量贩,一方面从包间规模上来说,我们有足够的“量”;从价格上来说,也很“亲民”,开业八年以来,基本没涨过价;而且,在歌迷都是自由消费,绝不会对客户区别对待。
海量歌库,歌迷拥有15万多首歌曲,新潮的、古典的,只要你想到的,歌迷一定有,同时,还坚持每周更新500多首。
音响设备,全场选用美国PEAVEY娱乐CK3系列音箱,为了提升消费者体验感,把有线话筒全部更换为无线话筒,低台改成高台,在接待大厅安放两台落地游戏机,不用投币就可以打“拳皇97/98”。
技术支持,歌迷有自己的技术团队,专门负责音响设备维修和调校,保证所有的设备正常使用。
娱乐氛围,KTV是一个娱乐休闲行业,为了保证趣味性,我们经常做一些活动,比如寻找K歌之王、FANS PLAY歌迷放肆烧烤音乐节、2017FANS PLAY 王者争霸赛,以及每年四次以上的明星签售会/签唱会等。歌迷一直致力于提升城市娱乐文化氛围,打造健康娱乐品牌。
▲ 歌迷联合郑州音乐电台举办的“寻找K歌之王”歌唱比赛
▲ 歌迷举办的2017放肆烧烤音乐节
还有一个非常重要的就是安全,一般消费者对KTV的印象就是比较混乱,经常出现打架事件。其实作为经营者,我们更加担心这些问题,所以,歌迷每家店都配备几十名安保人员,保证消费者开心的来,愉快的走。我们想要给消费者打造一个健康安全的娱乐休闲环境。
▲ 歌迷举办的2017王者争霸赛
中原品牌会:经营歌迷这么多年,让你感受最深刻的是什么?
武宏亮:今年是歌迷成立的第八个年头,这一路走来,给我最大的感受就是:选择合适的合作伙伴很重要。歌迷的起步阶段是最艰难的,对于当时的娱乐休闲行业,很多人不了解KTV,都不看好;还有就是不看好鸿成光彩这个位置,区域人口密集,交通不太便利,而且停车也不方便。尽管当时我们把歌迷的娱乐氛围、娱乐文化都做的很好,但刚开始客户还是很少。
KTV属于重资产运作,投资很大,还有这么多员工要发工资,那个时候每天的压力真的很大。歌迷有专业做设计的、做装修的、对音响很了解的、多年管理公司经验的股东,所以,最后呈现出来的东西都很有特点,歌迷的设计装修风格、音响效果是吸引客户和留住客户很关键的因素。因为大家共同的努力和坚持,才有歌迷的今天。
▲ 歌迷的会议室挂满了这一路走来的点点滴滴
中原品牌会:除了跳舞,你还有什么爱好?
武宏亮:除了唱歌跳舞,最喜欢的就是运动,篮球、羽毛球、游泳、长跑,都很喜欢。运动能让人更加健康、积极向上,提升人的精气神。
曾经在歌迷KTV光彩店里建造过一个室内篮球场,没事儿就打打篮球。自己打,或者带团队打。办公室里也放了很多运动器材,仰卧板、哑铃等等,有空的时候就会练一会儿,2017年11月还带公司的团队参加了炎黄国际马拉松。
中原品牌会:用三个词语总结一下自己,你会选择哪三个词语?
武宏亮:学习,要不停的学习和吸收新事物,这对我来说很重要,我没有读很多书,需要不断的学习来充实自己。
主动沟通,很重要。我人生的几个转折点都是主动沟通的结果。第一次,是主动找歌舞团的老板,让他收我入团。后来做歌迷KTV,也是主动去找他们谈合作。主动沟通,让你的合作伙伴了解你的想法,才有机会达成共识,达成合作。包括平时的沟通感情,不管是兄弟还是合作伙伴,主动沟通都是必不可少的。
合作,合作伙伴很重要,包括团队人员,做一份事业必须与志同道合的人为伍。歌迷的团队都是喜欢娱乐行业的人,而且各有特长,比如我们歌迷的网红老赵,两个微信号全都加满了,他的号召力比我大,公司做活动只要他上台就一定人气爆棚。工作安排给他们,我也很放心。
中原品牌会:关于歌迷未来的发展,您是怎么规划的?
武宏亮:对于歌迷的未来,我们不求快,只求稳。希望沉下来把品牌做好,没有刻意规划要开多少店,如果遇到合适的机会,会考虑开店。目前在谈的有几家,位置都不错,估计2018年能开业。
未来的重点是打造歌迷KTV的品牌,提升品牌的竞争力。和所有做生意的人一样,最开始只是想着能够挣钱,后来希望这生意能够做长久,直到奥斯卡的周冠军周总介绍我加入河南省品牌品牌商会,才真正意识到品牌的重要性。有了品牌,才有持续的竞争力。注重品牌的打造给我们带来了很多益处,提升了商业市场知名度,在商业谈判、招商拓展等方面的工作开展都更加有优势。
我们是个重资产运作,同时也是人口密集型行业,目前公司有上千名员工,做好品牌也是为他们负责。公司的管理层都是歌迷多年的老员工,从服务生一点一滴做起来的,他们愿意跟着我做,是对我的信任。其实,很多工作都是他们做的,他们的努力,我不能辜负。现在压力越来越大,担心做不好,对不起我们这个团队。