春节话红包——由压岁钱引发的联想
岁月的脚步总是很匆忙,说时迟那时快的功夫,我们已走过了那么多年的光阴,又逢一年春来到,回想从儿时得压岁钱到工作后发压岁钱,心中有许多的感慨,特别是这些年,好像压岁钱发放的方式也变化了许多。
孩童时,除夕夜眼巴巴地等在父母身边,等着那即将到手的压岁钱,心中早已给它排布了多种用途,虽然可能只是10元那么少,也足矣欣喜好久。那时候拿在手里的应该是大人们用心淘换来的新崭崭的纸票子。
后来就多了很多仪式感,压岁钱被装在纸质红包里,得到它更是开心得很,反反复复拿出来放回去,平添了许多快乐,也多了许多回味。
再后来,红包的表现丰富起来,家人不必精心准备,商家纷纷粉墨登场,给红色的包包增加了许多内容,广告大战迅速占领了春节传统节日的压岁钱环节,各大银行、通信公司、互联网公司等都在送出设计精巧的红包,占领压岁钱市场。
再再后来,电子红包大显身手,它的仪式感越发隆重。手指动动,红包到手,可收可退,可炫耀、可附带很多内容。过年啦,发个红包,捎带脚满含嘱咐鞭策的话。红包赋予了许多旁的意义!而不仅仅是压岁钱。
现如今,红包的场景太丰富了。
首先,红包不仅能发,还能转,还能抢!抢红包成了一个出现频率很高的词。即使是压岁钱的意思,也早已不只用在长辈对晚辈了,即使是在春节,也不只是固定数目了。长辈可以发红包鼓励孩子,晚辈可以发红包祝福老人。而且,你得到的红包的量值很可能还取决于你的小运气。
不止春节,其他节日如情人节、520、三八妇女节、六一儿童节…抑或什么节也不是,大家在有喜事、心情好的时机,发个红包既欢喜别人也娱乐自己。
不止点对点,更能发在你想发的各种群里,分享你的喜悦。
还有,有人想在群里发点小广告先发红包表心意,然后“打搅别人”变得理所应当。想让他人帮忙投票,发个红包以示谢意。
更甚至于,红包不止于大众百姓表达自己,更是商家的工具,用来争取客户、宣传产品、抢夺流量不失为是好手段、好战术。
BAT的红包大战各有不同,在各自的领域各有各的表现形式。红包始于微信、常见于刷花呗,意外惊喜总让客户欣喜好久。因为涉及大众,虽说到手的大部分的红包也不过几元,甚至更少,但人们就是会为抢到几毛钱而兴奋,与之形成鲜明对比的是,很多人在日常碰到一元钱都不待弯腰拾遗的。我常常纳闷这互联网的诱惑力就是不一样,互联网红包其实是红包民俗的数字化形式,起到构建人际网络的作用。春节期间,各地互联网品牌纷纷用网络红包的形式点燃舆论话题。
远的不表,单说19年春晚,百度和央视独家合作,发了那么多红包,激发了那么多互动,据说创下了春晚抢红包唯一不宕机的优秀故事。今年春晚合作公司好像是快手,我们还没看到,拭目以待、试手而抢。
刚刚过去的跨年晚会,各大互联网公司与各大卫视各显身手。从热门卫视的跨年晚会商业合作情况来看,各大卫视的跨年晚会几乎被互联网大厂承包了。除了百度APP冠名央视跨年晚会,还有拼多多冠名的湖南卫视跨年晚会,小度音响和快手则出现在东方卫视的现场,拼多多则和江苏卫视独家合作了。可以看到,互联网企业纷纷成为了今年跨年晚会的实力金主,而金主对客户最直接的友好就是红包,这里的红包已经不是只有现金红包那么简单了,实物红包也实惠,更有更多锦鲤红包等着你去做任务。对于此,商家自有它的考虑,百姓沉迷于红包雨中也是乐此不疲。
快过年了,红包这种尤物令我浮想联翩,本文感叹于红包的变迁,有感而发。
作者:钟灵毓秀