迪士尼太精明了 《花木兰》首映后撤档 没损失反而赚钱

最近北美的电影市场，可谓变得凉凉。

先是经典系列电影《007:无暇赴死》选择撤档，这意味着5000万美元的宣传费用打了水漂。

接着原定于4月初上映的《比得兔2：逃跑计划》也宣布推迟，可爱的小兔子也不能在大银幕上和观众如期见面。

本来，万众瞩目的大片《花木兰》曾早早发了声明：不会撤档，如期上映。

但是就在不久前，《花木兰》也官宣撤档，和《花木兰》同时发声明的大片，还有《速度与激情9》。

在3月9日，《花木兰》还在北美举行了盛大的首映礼，英国的首映礼也是正常举行，但还是没能挡住撤档风波。

那么问题来了，为何迪士尼不早早选择撤档，反而是花了大把首映礼费用后才姗姗撤档呢？

原因有以下三点：

一、迪士尼排片计划周密，调档空间小

在国内观众的印象中，电影调整档期是一件稀松平常的事情。在北美调整档期也屡见不鲜，但是不同于国内电影上映前调整，好莱坞的档期调整多数都是提前一年甚至更久前完成。

在电影院刚刚兴起的时候，所有的电影公司都在推出面向全民、老少皆宜的电影，但这样反而不能促进电影市场的蓬勃发展。于是后来，好莱坞把电影作为一种特别精细化的商品来运作。

每一部电影在创意阶段，就要瞄准自己的目标观众。索尼的一位市场经理就曾说过，“如果我们要出品28部电影，我们就得创造出28波不同的目标观众。”

迪士尼公司目前已经是好莱坞最大的制片公司之一，仅仅2020年就有20余部电影上映。包括了《花木兰》《丛林奇航》《寻龙奇缘》等多部重头戏，每一部都有不同的宣传计划，挪档期没有那么简单。

二、北美是迪士尼重仓，但大本营凉了

在很久以前，《花木兰》就宣布了在日本、韩国、中国等地撤档，但心里却一直放不下北美市场，因为北美从来都是迪士尼的重仓。

以2019年的《阿拉丁》来说，北美票房3.2亿美元，而中国票房不过0.8亿美元。最终全球票房为9.22亿美元，仅仅北美票房占据了三分之一。

但是迪士尼最为看重的北美市场，也靠不住了。

北美票房统计网站在3月8日公布了最新电影市场数据，43部影片周末票房报收约1.02亿美元，票房最高的《1/2的魔法》占据了半壁江山，取得4000万美元。

但这一数字还是明显低于了预期，据统计《1/2的魔法》是2015年以来，皮克斯出品动画在北美首周开画成绩最差影片。

《花木兰》的制作成本高达2亿美元，需要6亿美元的票房才能回本，在北美票房市场如此低迷的当下，迪士尼当然要考虑自己的票房了。

三、首映礼宣传效果明显，已经开始赚钱

提起“迪士尼”，不少观众都首先想到一部部经典动画片，以及近年来的一部部大卖的真人电影。

在2019年，从《复联4》的27.98亿美金到《狮子王》的16.52亿。再到《惊奇队长》《玩具总动员4》《阿拉丁》三部超10亿美金的电影，迪士尼一年的票房就突破了百亿美元，超过中国一年的票房。

虽然迪士尼的票房很多，但这并不是唯一的赚钱方法。

各地的主题乐园、漫画书、杂志、音乐等等周边产品都是迪士尼电影打造出IP后的协同和衍生物。而自己定制角色玩偶，以及授权出品联名商品，也都可以赚得盆满钵满。

据有关文献显示，迪士尼的营业收入约一半都来自这些产品销售。可以说，迪士尼是人类历史上最成功的创造性文旅品牌之一。

就拿这次的《花木兰》来说，电影虽然还没有上映，但首映礼上“两代木兰合影”、“茉莉和木兰同款”等各种热搜不停，在这样的热度下，第一批花木兰电影相关周边商品已经开售。

包含T恤、水壶、玩具、双肩包、以刘亦菲为原型的“木兰”公仔，甚至电影中刘亦菲穿的红色戏服的简易版也已经出炉，目前销售的情况也还不错。

虽然电影没有如期上映，但是《花木兰》的宣传费用并没有白花，这部电影已经引起了许多人的注意，还卖了许多的联名商品、同款公仔。

在这样的状况下撤档，可谓既保住了票房，又没有让宣传费用损失，难怪迪士尼选择首映礼结束后撤档了。