天猫选易烊千玺做代言人 这背后有什么商业逻辑？

相信易烊千玺的粉丝们这两天已经在“天猫”的各处海报版面看到了自己的偶像，这位还未满 18 岁的少年如何入得了“天猫”的法眼呢，“天猫”既然选择了易烊千玺，这背后一定有他的道理。

易烊千玺

我们都知道在投放互联网广告时，一定会从曝光率、受众用户和转化率这个方面进行衡量，那么易烊千玺成为“天猫”的代言人有没有从这几个方面考量呢？

数亿粉丝，受众用户足够多

易烊千玺这枚小鲜肉是当之无愧的流量明星，有数亿粉丝支持着他，他的每一个小小的动作都会引来无数围观的粉丝。受众基数摆在那边，曝光量也得到了很好的保证，“天猫”只要积极引导，肯定是收益众多。

易烊千玺在韩国机场受到围观

成长型受众人群

我们都知道易烊千玺的粉丝群体的年龄普遍较低，购买力现在可能不是最高的，但是再过几年，这些年轻人一定是消费群体的主力大军，现在将他们的购物习惯培养好，将来就不愁这些年轻人不过来消费。

年轻用户购买力上升空间较大

广告成本的考量

做广告一定会考虑成本和收益的关系，据说易烊千玺这次的代言费达到了 8000 万，我们可能觉得这个费用很高了，但是跟鹿晗开出的 1.32 亿代言费用相比还是有很大的竞争力的，“天猫”一比较两者的报价，在不明显影响代言效果的情况下肯定会选择价格较低的那位。

“天猫”做为一家电商巨头，在投放广告这一块肯定是一个“人精”，不可能去做赔本的买卖，这次选中易烊千玺肯定是经过深思熟虑的，相信易烊千玺也同样会为“天猫”带去一些新的价值观。

粉丝和易烊千玺的海报合影

看到易烊千玺的粉丝们把偶像的海报围得水泄不通，大家就能知道“天猫”为什么要选他了，感觉赚大的应该还是“天猫”了。