为什么说电梯媒体的穿透力最强？看看益索普最新报告就知道了

开篇之前，我想先跟大家玩一个小游戏：闭上眼睛，静静地冥想三秒钟，你脑海中出现的第一句广告语是什么？

相信大部分人都会说出：今年过节不收礼，收礼只收脑白金这句洗脑广告。没错，脑白金的广告的确是影响了一代人，但那也是广告业的巅峰。那个时候电视广告统治世界，由于没有几个频道，又家家户户都看电视，导致一些广告语，比如“吃嘛嘛香”都能成为整个社会传播率最高的流行语。

我们都熟知广告，也知道如今的社会空间里充斥着千奇百怪、极尽巧思的广告。但是在信息粉尘化时代彻底到来的时候，还是承认吧亲，广告进入了一个“天人五衰”时代。

读历史可以明智，看报告可以了解趋势。近期，益普索Ipsos发布了《2019年中国国内流行广告语受众调研报告》（以下简称报告），通过研究分析这个报告，可以快速帮助广告主、营销人掌握未来的投放趋势。

【益普索Ipsos国内流行广告语报告，结果出乎你的意料】

在这份报告里，益普索Ipsos从不同类型的流行广告语，如热门广告语、口碑广告语、突出品牌差异性的广告语，以及功能卖点清晰的广告语入手，多维度呈现出了我国2019年流行广告语的表单，并研究了流行广告语的传播渠道。

报告显示，2019年大家耳熟能详的广告中，以抖音（记录美好生活）、瓜子二手车（没有中间商赚差价）、飞鹤（更适合中国宝宝体质奶粉）等品牌的广告语为首的10大广告语最为热门，同时它们也是2019年十大深耕品牌心智广告语。

在2019年时代口碑广告语中，西贝莜面村“闭着眼睛点，道道都好吃”、易车“价格全知道，买车不吃亏”和妙可蓝多“妙可蓝多奶酪棒 高钙又营养 陪伴我成长 真美味”。而Keep（怕就对了）、洽洽（掌握关键保鲜技术，每日坚果认准洽洽小黄袋）、Home King（超级会做饭，就是做饭家）成为2019年时代凸显品牌心智差异的广告语前三名。叮当快药（手机买药28分钟到家，24小时服务）、携程（跨越山海，携程安排）、伊利（活力向前，成长可见，打造世界标杆）成为2019年十大卖点清晰广告语的前三名。

尽管这些广告语所代表的品牌处在各行各业，但他们或是消费者经常使用的，或是能给消费者带来利益和便利，或能让消费者获得更美好生活的。综合考虑了5大方面的流行广告语的媒体传播渠道，可以发现有81%的广告语中电梯媒体是首要的传播媒体，让受众更容易的接触流行的广告资讯。

【品牌需要洗脑式广告，更需要贴近消费者生活层面的广告】

我在新书《超级带货》中提到，出来吸引眼球的，迟早是要卖的。营是为了销，否则就成了只赚吆喝的傻子了。伴随着消费大升级的开启，广告主对其品牌宣传、产品或服务的需求持续提升，品牌需要洗脑式广告，更需要贴近消费者生活层面的广告。

我们可以看到，这份报告采取的调研样本主要是针对北上广深四大城市中月收入4000元以上和除了新疆、西藏以外的地区月收入超过3000元以上人群，共计超过2000人。而这些人恰恰是消费市场的主流人群，是消费市场的中坚力量。

而报告中显示的2019年流行广告语的共通之处在于，其传播渠道均选择最贴近消费者生活的媒体，如电视、电梯媒体和视频网站，其中电梯媒体的表现效果最佳。

这是因为，电梯媒体掌控了一个极端场景，控制了广告的准确抵达，并且通过双向供需链的架设有效刺激消费。虽然看起来很搞笑，但事实就是人类是需要在头脑一片空白的电梯里读点什么的。有人说电梯媒体的投放让受众无从选择，实际上无从选择的信息也比缺乏信息更能让人舒服。

我们已经看到了很多案例，都市消费品牌通过以分众为代表的电梯媒体快速提升市场空间、实现规模化盈利，这就是分众这种主流媒体的价值。

【信息大爆炸时代下，楼宇电梯广告就是敲开混沌的榔头】

是时候说出那句结论了：分众电梯媒体在中国的广告市场具有不可替代的作用，想要引爆主流市场，投分众就对了！

为什么这么说？这里有个略带悲哀但却相当真实的原因，就是中国的主流城市消费者基本约等于电梯使用者。

在信息爆炸、内容泛滥的时代，想要成功占领用户心智引爆市场，除了数字化之外能够干净的占领消费者时间的媒体都是重要的选择。写字楼办公室白领每天路过的楼宇电梯电视广告，就成了这其中的佼佼者。这是因为，用户在被动的生活空间（等电梯或者正在电梯中时）没有可供其主动选择的视频媒体效果（不同于网络视频广告，用户可以主动或花钱或关闭），充分利用了楼宇人群短暂停留每天五分钟左右的无聊时间。

分众的电梯媒体模式就链接了一个固定的消费阶层：城市主流人群。今天4亿城市人口，每天3亿看分众，而这3亿左右的城市主流消费人群，贡献了70-80％的都市消费力。这些白领，金领，商务人群，中产阶级是引领消费升级的核心人群，愿意为品质，品位，创新，潮流付出溢价，相信品牌并且是品牌消费的意见领袖和口碑冠军，更具消费的风向标意义。而这些城市主流人群已逐渐远离了今天的电视媒体。这也是阿里，腾讯，京东，滴滴等超过5000多个品牌都选择分众电梯媒体的原因。

前人说，读《红楼》而只见情爱是不学无术，读分众只见电梯也是如此。分众赌对了【电梯】这个核心场景。电梯是城市的基础设施，电梯代表着四个词：主流人群，必经，高频，低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。江南春的分众显然赌对了电梯媒体这个暗礁式风口，但是，他们真的只是靠“赌”吗？

分众最具竞争力的不仅仅是业内覆盖最广的媒体资源，更在于经过多年的耕耘，分众对于客户拥有出色的营销战略服务能力，能够为客户提供完整的“广告+公关+流程设计”生态服务，给客户做战略护航。

一言以蔽之：分众电梯媒体的定位准确、需求聚焦、覆盖范围大、抢占心智强，不投分众还能投谁呢？

王冠雄，新经济观察家、意见领袖，首个竖屏科技脱口秀雄辩·科技show主讲人、十大自媒体（见各大权威榜单）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、蓝港等著名互联网公司负责相关营销工作，参与4次IPO，横跨行业主要领域。每日一篇深度文章+科技热点快评，发布于微信、微博、头条、百度，各大门户及科技博客、媒体社群、短视频等30+全部主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为FT金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大