深度长文：一篇文章讲透微信视频号

当下小视频领域看起来是抖音快手楚汉之争，但我觉得尚未见分晓，很快也许 会出现三国杀的局势，另一个重磅玩家便是微信的视频号。为何一个还未全面公测的新产品会这么多的人看好呢？且听我来分解。

1视频号为什么有可能崛起？

01.重视程度

视频号跟以前的微视不同，虽然微视做的早，可是各种原因沒有做起来，另一方面有所谓的“基因论”也就是说腾讯欠缺做短视频的基因。另一方面是微视是隶属于腾讯集团公司其他事业部，在发展期沒有得到微信及时性有效性的資源导入。

而这次视频号是微信事业群推行的自家新产品，在操作自由度，資源匹配都跟微视不可同日而语。而且它是腾讯破局短内容的一把利器，从马化腾、张小龙亲自为新产品站台邀约互联网圈人士内测，由此可见高层的高度重视程度。过往，高层高度重视的项目一般都干的不错，像微信是取得了移动互联网的船票，像小程序也是打开了小程序类似应用类产品的先例。

02.友好的导流环境

相比抖音快手对私域流量的严苛限制，视頻号可以说非常友善，能够自由的在留言区以及视頻里以及在标题內容中带公众号、小程序的链接，这种能够引导更多的公域流量到私域流量池。光这一点就可以让许多玩营销的用户激动的嗷嗷叫了。势必能够吸引很多人的进驻。

03.差异化机会

目前小视频双雄，快手是江湖文化，各种各样老哥小妹聚集。抖音是娱乐文化，各种各样年轻的小哥哥小姐姐，风格化都过度明显。但是普通用户也是有表达欲的，他们(她)迫切需要1个地方玩乐。再加上，用户也是复杂的，天天看相同的内容人也会腻歪，用户疲劳便会选择逃离。这给视频号创造了1个突出重围的机会。

而视频号现阶段也是不设限，让用户自身野蛮生长，看会跑出哪些东西出来。从我换不一样的几个号去观察，视频号现阶段关于知识型、日常生活类的内容比较多。

2视频号的分发逻辑是怎么样的？

关于快手和抖音的算法推介机制，具体已不再赘述。今日重点讲讲视頻号。

因为视頻号还在内测期，许多用户都还没视頻号的展示入口。我们利用多个不用的账号观测系统推送的內容总结了整套逻辑，视頻号是利用社交关系链+用户喜好为主导，少部分中心化推介和地理位置推介的分发机制。

01.社交关系链

非常简单，就是当你的朋友如果看了某一內容。你是他的朋友，系统会认为你对此类內容也是有可能感兴趣，会推送让你看到。这个跟搜一搜，看一看的模式是一样的。在內容的下方，会出现“多位朋友看到过”的标签。

02.用户喜好

假如你看到某一內容做了互动，例如点赞，评论等，或是你之前在微信里面的用户习惯、关注的微信公众号，朋友圈人物属性这些被记录，做了建模，系统会让你打个标签，下次会让你推送类似內容。

03.基于地理位置的同城推荐

这个也非常容易理解，就是系统会利用你的地理位置，推送周边的用户让你。这个抖音快手都有，也是放到较为重要的位置。根据地理位置服務，可以衍生许多外延的机会出来，例如线下商家可以利用这个去提供商业服务。因此这块也是任何平台都不可能放弃的。

3怎么玩转视频号？有什么技巧？

在讲到视頻号的模式和技巧之前，我想先讲下人设精准定位这个话题。我们在看到1个平台的机会，明白了新平台的运作机制后。

01.人设定位

最先该考虑到的就是人设精准定位问题。

简单说，你是干什么的？你能给用户提供什么样的商品和服務？通常，我们给其他人做个人ip打造，都是根据个人资源去做变现，以职业去做延伸。例如你是做红酒的，那麼你的精准定位就是红酒品鉴师，教大家如何选购红酒，红酒的逼格文化这些。例如你是做成人用品的，你能精准定位是性用品体验师，给其他人讲解情趣用品在夫妻情侣关系的作用，选择什么样的好商品，更有趣更健康这些。

02.兴趣擅长点

假如你只是对短视频有兴趣爱好，并不想从职业上去变现。那麼，还有1条路线是发掘自己的兴趣爱好、擅长点去打造。

例如你擅长麻将，人设可以是麻将精，ok，內容可以实拍你打麻将的技巧以及麻将中的休闲娱乐趣事。例如你喜欢看看书，人设就可以是书评者，每次看完给大家分享看书的心得感悟，推荐好书这些。都说三百六十行，行行出状元。实际上任何行业，放到我国这个巨量市场总数都不可能少，建议在思索人设精准定位的时候，一定要注重重度垂直细分这个准则。当你內容火了，这个领域的各种资源便会向你靠拢，变现实际上也不是太大的问题。

03.关于内容输出

很多人说，我精准定位了，可是没团队不清楚拍什么怎么办？在这儿教大家1个办法，可以利用爱站或站长网等工具，发掘垂直细分领域用户较为关注的话题点(也就是发掘长尾词)，随后分类整理成一条条的核心标题，最终利用百度、知乎、微博、微信公众号等工具，去检索整理成有用且深度的內容做成脚本，最终真人出镜视頻化就好了。

04.关于运营技巧

上文有讲到系统的分发推介逻辑，一个是社交关系链+用户喜好+中心化推介+位置推送等。因此，我们在开始做內容的时候，一定要专业某1个细分领域內容，不可以东一榔头西一棒槌。让系统让你打上垂直细分标签。

新发布的內容，可以让周围朋友微信好友去点赞评论完播，这3个指标是任何平台都非常重视的，意味着你的作品对用户是欢迎度，因此为了更好的提供完播率，前期视頻可以做短一些，或在标题描述里边提醒用户看完。视頻內容最终可以提醒用户顺手点赞支持引导用户评论，或是设计1个梗，让用户有主动性评论的欲望。

当1个新视频做好以上的动作，数据较为好看，系统便会帮你推送到更多的用户观看，如此你就“破圈”了，你的六度人脉便会被打开，你的朋友的朋友，朋友的朋友的朋友都有可能看到，假如你的內容出色，坚信会吸引越来越多的人关注你。那麼，你不管是利用把用户导入到个人微信，还是引导到微信公众号或是小程序，都能够去变现了。

最后，祝大家能把握微信这个巨大的流量池，做好视頻号，现在都还没公测，是非常好的红利期，假如把握住了这一波机会，未来是有可能完成弯道超车的。