“网红”故宫的元宵节灯会 爆了

到明年即满600岁的故宫越来越像“老男孩”，它在社交媒体上拥有超过770万粉丝，每年参观游客有1700万之巨。这几天它又上了一波热搜：原因是其票务官网瘫痪了。

2019年2月18日，北京，故宫为19日的元宵节灯会准备，进行了灯光秀排练，吸引众多游客前来观赏。图片来源：视觉中国。

今年的元宵节，“老男孩”故宫打算玩一把新的——94年来首开夜场，免费看元宵灯会。2月17日据报道，故宫将在正月十五、十六开夜场办灯会，此消息瞬间刷爆了各种社交媒体，但是入场还需要上网预定门票。自2月17日发售预约订票后，立即迎来网友一轮哄抢，正月十五（2月19日）的夜场门票瞬间被抢完；而2月18日凌晨开放的正月十六的夜场门票申请，因为人数太多服务器被挤爆。一票难求程度堪比春运再现，不少抢不到门票的“粉丝”们更在网络以高价求购。

据介绍，故宫此次为元宵节举办的“紫禁城上元之夜”文化活动将开放故宫博物院的午门展厅、太和门广场、故宫东城墙、神武门等区域。入场前，观众可观赏午门城楼及东、西雁翅楼在灯光映照下的壮美雄姿。入场后，还有“紫禁城里过大年”展，虚拟现实影片《角楼》，“营造之道——紫禁城建筑艺术展”等。当走过近千米长布满红灯笼的故宫东城墙时，还可听到畅音阁戏楼传来的戏曲声。

这个600岁的“老男孩”通过一系列强大的脑洞和颠覆性的创意，把自己打造成了一个超级大IP。图片来源：视觉中国。

过去的7年来，故宫博物院在“网红院长”单霁翔的带领下越来越年轻，并且靠着“卖萌”让古老的文物展现出新生机的同时，还大赚了一笔。2月17日，院长单霁翔在亚布力论坛上首次晒出了自家的账本：2017年，故宫文创的销售收入已经达到15亿元——超过1500家A股上市公司的收入。

无论是引发巨大反响的文创项目，还是此次挤爆网络的夜场元宵灯会，以及稍早些的春节期间一票难求的“紫禁城过大年”系列展览，成为年轻人热门打卡地的角楼咖啡馆，以及利用AR、VR等各类高科技手段不断提升观众的参观体验……这个600岁的“老男孩”通过一系列强大的脑洞和颠覆性的创意，把自己打造成了一个超级大IP。

根据故宫公布的数据，30岁以下观众占40%，30到40岁的观众占24%，40到50岁的观众占17.5%。80后、90后已经成为了参观故宫博物院的主力人群，且比例不断攀升着。

无论你有没有抢到去故宫看灯的票，元宵节到了，福布斯中国在这里祝大家元宵节快乐！

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