同样是元宵节营销 你还在做海报 故宫却已经开起灯会！

提起节点营销，品牌君脑海中闪现出的第一个词就是“海报”。不知道从什么时候开始，甩张海报，成为不少品牌营销惯用套路。

今年元宵节，当部分品牌还沉迷于做海报难以自拔时，600岁故宫已经开起“灯会”，用实力向我们诠释出节点营销高级打开方式。

故宫“元宵灯会”一票难求

“故宫提前点亮华灯”“故宫94年来首开夜场”“故宫门票预订网站崩溃”这几天，故宫仿佛长在了热搜榜，一个个与之相关话题不断涌出，频频掀起传播热潮。

而此次故宫之所以会强势刷脸，是因为一场备受瞩目的活动。前不久，故宫博物馆宣布，将举办“紫禁城上元之夜”文化活动。这意味着，届时观众将有机会夜游故宫，亲身感受月色中古老文物所迸发出的新鲜魅力 。

消息一经传开，网友们立刻炸开了锅。上千个夜游名额一开抢便被“秒空”，连预售网站也一度抵挡不住大家热情，陷入“瘫痪”状态 。看来，对于月夜中、灯光下故宫的模样，观众们着实相当好奇。说来也能理解，毕竟这可是故宫94年来首次开放夜场。

凭借一场别开生面活动，故宫不仅赚足存在感，更在有意无意间让越来越多年轻人对古老文物产生兴趣，让中华文化瑰宝得以尽情发散光热。

所以，如果要评选今年元宵节“营销之王”，品牌君一定会将这票投给故宫博物馆。

元宵节营销还有哪些玩法？

举办千人“灯会”，邀大家共贺良宵、共赏美景固然是元宵节营销一个绝佳选择，但毕竟并不是所有品牌都有故宫博物馆这样得天独厚环境“条件”。那么除了以灯会友，品牌们在元宵佳节之际究竟还能怎么玩？

1. 打折促销闹元宵

乍看之下，“利诱”消费者是个很“俗”的套路。可实际上，只要品牌们使用得当，它往往具有极好引流效果。

以营销圈“优等生”肯德基为例，截至目前，肯德基官方社交平台共发布11条与元宵节相关消息。其中，有6条都是在告诉消费者，它们最近有什么优惠活动。少至几百，多则上万，品牌君注意到，这些活动信息的评论数与转发量均相当可观。

肯德基能收获这份传播成绩，既离不开其“代言人们”的助力，也要归功于促销类活动本身强大的流量号召力。

2. 抛出话题与粉丝互动

相比肯德基，麦当劳在今年元宵节显得低调不少，总共就只发了一条与节日有关消息，配文是：元宵节，你想吃什么馅儿的汤圆？

“所以这就是巨无霸越来越小的原因吗？”

“杨超越馅的”

“张云雷馅的”

“图上这个就不错”

抛出一个互动话题，吸引消费者参与讨论，从而达成广泛传播目的，麦当劳这波元宵节营销可谓“麻雀虽小，五脏俱全”，形式、内容极为简单，但目的明确且成效不错。

节日营销发展至今，消费者对常规套路早已产生免疫力，这种情况下，企业们只有“出奇”才可“制胜”，上述品牌就是最好案例。