“文章要贴着写” 这是个什么套路?
作者 | 冯净松
文章要贴着写,原话是沈从文说的。
还有人说,写文章就是要抢夺用户注意力。
又有说,好的文章只有一条标准,就是一语中的,一语入心。
贴着,注意力,入心。你们说什么呢?
罗辑思维说要把用户当皇帝伺候。好一个“皇帝”,但更重要的是“伺候”两个字,不得不说,现在用户难伺候了,为什么?选择太多了。
打一个比方,现在皇帝在选美,而参选的人每天都有几千个,或者说HR在面试,候选人有几千个,所以,稍有不顺心,“下一个!”
不是我烦躁,下一个!
每个人每天都被海量信息充斥,但凡用户稍有一点不满意,就金手指一滑,下一个,如公众号的返回,抖音的上翻。
所以,你要做的是什么,在用户不经意间看到你的第一眼,就不由自主地跟着你。
这是极其需要功力的,就像一个风月场上的老手,被一个女人迷住。
所以,好的文章应该像凤来楼上的头牌姑娘如烟一样,连皇帝这样“阅人无数”的人都流连忘返。
来凤楼镇楼之宝——如烟
所以你得牵住他,从他看你的第一眼,到接下来的每一句。
每一句都得说到他的心坎里,说到他的柔软处,说到他未被满足的情欲上,说到连他自己都未曾发觉的被吸引。
你的每一句,都应该是风情万种的撩拨挑逗。
你得让他着迷。
到这里,可能大家以为我要写的是黄文或者美文了。
其实不是。
要让牛跟你走,就要牵住牛鼻子,可把人心抓住,发力点是什么?
与我有关。
人只会被与我有关的东西吸引,这是由人性的"自我"决定的,而“自我”是因为大脑资源有限而产生的一种生存机制,全人类都这样。
每个人每时每刻心里都装着“我我我”,除了“我”,没有别人,这是天性。
自私的基因
人们总是会点开自己了解的,熟知的,想知的内容,这些内容一定跟他有关联,要知道,一件事物在一个人的认知里不存在,那么他就无法看见它。
当文字抓住人心的时候,用户心里是什么感受?
“这事我知道,是这样的”“这事我知道,的确是这样的” “这事我知道,原来是这样的” “这事我知道,竟然是这样的”
他们的内心一定有个小人在呼喊“对对对对对,没错没错,就是这样的!”
借你之口,说出了他们想说但是没说的。
你表达了我,你懂我,你看见了我。
最难得,是懂得
怎么做呢?两个标准:
触动个人,触及更多人。
首先,你写的这句话是不是能让某个(类)人有感觉?重点是有感觉。其次,这句话是不是能大家都有感觉?重点是大家。触动个人,然后把这种触动扩展至更多人。
统一起来,就是让更多人更有感觉!
文章的一屏之地,方寸之间,也有天地,这就是天地。
文章的难处、纠结和乐趣就都在这里了。
丝毫之间,令见天地
比如表达儿童节就要到了,你怎么说?很多小编的手法是:
“啊啊啊,儿童节马上就要到啦!!!”
Hmmm……试图强行拉动情绪,真叫人尴尬。这句没什么用,因为就儿童节来说,跟大家都没什么关系。
“或许你已经忘了,5天之后是儿童节。”
这一句是不是要好一点?是不是绑住了大家的感觉?大家的反应可能是:是哦,儿童节欸!(承认的确忘了)但他可能转念一想:那跟我有什么关系?
所以这一句可能跟大家都有关,但关系程度不够不够,那还能怎么说?试试跟着读者的反应,再来一句:
“记不住儿童节没关系,但不要忘记快乐。”转移到快乐这个话题上,是不是就更每个人都有关系了?
再换一种,“难道长大了就不该快乐了吗?儿童节快乐!”这一句用一个反问,暗合了“越长大越不快乐”这个现实,所以传达是不是更有效了呢?
第二步是比较难的,因为这要求你回落大家都共同熟悉的场景、记忆、情绪、事件上面去,更考验功底。
有人可能会觉得,一句话换个说法、变动几个字根本看不出什么区别,好无聊啊,可是,这件事情对我来说,确是其乐无穷。
对精益的追求里,藏着一种快乐
这个过程中,我每每都会感觉到有一根我无法贴近的线,这根线代表着完美,代表着满分,尽管我离它有距离,但是通过自己一遍一遍地改,便有种近了,又近了的感觉,估计跟大家玩游戏一样,有一种胜利在望的感觉。
有时候感觉写作就像调螺丝,一句话可能写得很深入,但不足以引起大家的共鸣,这时候就需要调松一点,还有可能一句话写得比较宽泛,却不足以引起个体的感触,这时候就要调紧一点,总之,就是很有趣。
我就盘旋在这丝毫的空间里,获得属于自己的快乐。
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本来是想发一条微博的,没想到写着写着就写长了,干脆发出来