讲好企业故事 品牌才有吸引力
我们的领导人是讲述中国故事的高手。他在多个场合用国际社会易于接受和理解的话语和表达,将中国道路、制度和实践讲清道明。国际舞台上也因此有了更多的中国声音、中国方案和中国智慧。领导人认为“实现中华民族伟大复兴,是当代中国最宏大、最精彩的故事。向世界讲好中国故事,首先就要讲好中华民族伟大复兴的故事。”
同理,一个好故事胜过十条硬道理,企业只有讲好自己的故事,才能赋予丰富的人文精神,才能人格化,才会吸引消费者,给人带来耐人寻味的深刻印象。
那么企业专门才能讲好自己的故事呢,请看本文分析:
品牌故事
一、要明白什么样的企业故事才是好故事
最好的故事当然是作家撰写或民间流传的寓言故事、童话故事、神话故事、名人故事,这些故事的特点都是情节引人入胜,富有生活气息,都富有人文精神,这些故事结构精巧,故事精炼,或励志、或启发、或拥有教育意义、或带有民族精神特性等特点。
同样,企业故事也需要精心打造,要明确故事的主角是谁,有什么样的曲折的情节,如何通过努力获得巨大的改变,最后引发读者共鸣,从而建立口碑效应。
好故事开讲
好故事开讲
二、确定故事主角
1、 创始人:作为企业故事第一讲解人,如果自己的经历足够坎坷,足够励志,可成为企业故事宝贵素材。
2、 员工:员工的奉献精神、服务过程、情感诉求都可以写进故事。
3、 产品:产品诞生的原因、背景、情怀。
4、 企业文化:作为企业精神内涵,把企业文化变成若干小故事最好不过。
5、 地方传统特色:如何把传统的东西演绎出精彩的潮流的现代产品。
好故事典范
好故事典范
三、收集和梳理故事素材
选定故事主角以后,就要围绕故事主角,收集和梳理故事素材,什么样的故事素材能够吸引人就突出什么,比如独特的亲身经历、光辉的事迹、深刻的教训、身边人的启发、因为一本书(电影、时事)受到启发、好人好事、重大变革、研发历程等等。这些素材搜集和梳理完就进入另外一个环节—剧本。
好故事范本
好故事范本
四、编写剧本
主要下面四个层次进行。
1、撰写故事结构:开头--故事点阐述,中段—情节冲突,结局—启发与鞭策。
2、分段编写故事梗概:由头-冲突-发展—解决四段论引入入胜。
3、故事细节编写:都每个故事梗概进行细节描述。
4、修改:故事编写完后,要给不同的人观看,演绎,提炼,最后修改定稿使用。
如果企业实在没有能力写好自己的故事,最好请专业机构与人员进行编写。
企业故事传播的载体可以是文字也可以是视频。
作者:山枫
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