岳派创意礼盒包装设计｜让你看看什么叫吃完月饼舍不得扔的包装！

月饼礼盒设计关键点

“月圆人当圆”，月饼礼盒的包装从开始对传统文化的图解式表达到个性化展现，再到如今的过度包装，渐渐脱离了月饼本身存在的意义，变得浮夸和急躁。

那月饼礼盒的包装设计应该怎样立足于传统文化的核心，而又具有现代化的视觉语言？

品牌需求定位

项目背景

《南月坊》作为电商品牌，主营果肉和月饼等，受众群体偏向年轻化，具有一定审美水平和消费能力的工作人群。

品牌希望能够体现“团圆美满”的传统文化，走中式风格，但同时要与市场上的产品形成区别。

最终我们决定在传统文化的基础之上，添加现代化的设计语言，形成具有传统美学与设计美感的视觉呈现。

市场分析

电商市场上月饼品牌众多，但大多大同小异，少有出彩者。

想要区别于众，除产品本身之外，拥有一套完整的品牌视觉体系，则显得尤为重要。

《南月坊》要在同类品牌中拥有更加深刻的记忆亮点，没有完善的品牌设计来传达品牌理念，最终只会泯然众人矣。

价值重塑

月饼是一个固有名词，它不属于《南月坊》一个品牌。

我们希望通过一套完整的策略设计，明确《南月坊》的风格定位与品牌定位，实现“月饼”联想词的优先顺位。

包装将传统与现代有机融合，不失文化本质，不落传统窠臼，让吃成为美的享受，让美成为生活日常。

创意概念塑造

“巧出饼师心，貌得婵娟月”，月饼美且美味。

我们希望月饼包装可以让人们看见美，品尝美，享受美，品尝出“美”是什么味道，提升审美素养的同时，实现身体与精神的双重愉悦。

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什么样的设计可以不脱离于传统，却又不守旧于传统？什么样的色彩可以打动年轻一代？

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我们摒弃了食物一贯的高饱和，明亮，暖色调，选择了冷色调，用绀青搭配鹅黄、肉粉等，具有深远空间的同时，又不失平衡；

展现出产品的高端属性，传递出细品食，细品美的品牌概念。

设计要素

包装整体为原创插画风格，采用“嫦娥”“玉兔”等意象元素，再添以“花卉”和“祥云”；

以中秋经典文化符号为基，提取出“团圆”“吉祥”“灵动”“美”的知觉概念；

提升视觉美感的同时，将中国传统文化融入产品包装，以创新式设计理念明确品牌战略定位，塑造出更具有传播力，市场识别力与竞争力的品牌形象。

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品牌名称 | Name：《南月坊》

所属行业 | Industry：食品

设计机构 | Design：岳派设计

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