发力中国市场 乐高在进博会发布中国传统节日玩具套装

11月5日，乐高集团在第二届中国国际进口博览会上发布两款全新的乐高中国传统节日玩具套装，展现了中国农历新年的传统与文化。

这两款套装分别是“舞狮”和“新春庙会”，生动地再现了中国春节的热闹场景，体现了阖家团聚与欢庆的浓浓年味。“舞狮”套装中，有五只设计精美的小狮子，在舞台上进行各种精彩表演。套装中还包括一个身着老鼠服装的小人仔，以庆祝2020年中国农历鼠年的到来。“新春庙会”套装高度还原了春节庙会的喜庆场景，展示了大量色彩斑斓的节日元素，包括福字贴，烟花爆竹，捏面人等，同时首次添加了皮影戏、新春对联和红包等46个全新中国元素，充满了浓浓的中国味。据悉，两款套装都将于今年12月26日在中国与亚太市场上市发售，从2020年1月10日起，在亚太地区以外的乐高零售渠道上市销售。

乐高集团首席执行官倪志伟说：“我们很高兴推出这两款将传统与创造力结合的产品。我们希望它们能在即将到来的节日中为每个家庭带来欢乐，让中国与世界各地的孩子们都可以从充满乐趣与想象力的拼搭体验中获得启发。”

乐高还在进博会上宣布，计划于2020年在中国市场新开设80家品牌零售店，预计到2020年底，其总数将达到220家，并将进入19个新城市，其中约一半为二、三线城市。乐高集团在中国的第四家品牌旗舰店预计将于明年上半年在杭州开业，此前乐高集团已在上海和北京开设了三家品牌旗舰店。

中国是乐高集团的战略增长市场。在过去十年里，乐高集团一直在加大对中国的投资力度。自2016年在上海开设第一家品牌旗舰店以来，乐高集团已在中国大陆的32个城市开设了120家乐高品牌零售店，并在浙江省嘉兴市设有工厂，成为其在亚太地区唯一的制造基地。

倪志伟表示，乐高对未来的增长机会充满信心，希望把富有创意的乐高玩乐体验带给更多的中国儿童，随着中国社会与经济的不断发展，中国的父母乃至整个社会都越来越认识到儿童在玩乐中成长和发展的重要性。