在试错中成长 于选择中前进

2019年11月20日，浙江大学城市学院《会展组织管理》的课堂上，两位会展专业学生在讲台上从容演讲，四位总经理齐刷刷坐第一排认真聆听，主讲学生和在座聆听者角色互换并高频互动，这到底是一个怎样的场景？

构筑毕业生与在校生的沟通平台

基于策划初衷，主讲教师张晓明副教授说，“十天前首次观摩ADM，我认为这是一个充满无限创意与精彩设计的特色展会。徜徉于展会中，置身充满灵感的场景无疑是特别的体验。细细了解之下，“有维青年”、“名人书房”、“缤兔”专业美妆冰箱等网红展示都包含有很多的城院元素。ADM创始人杭州西博文化传播有限公司执行董事兼总经理李健和杭州思库文化创意有限公司总经理许欣儿均为城院的优秀毕业生。这很快就让我萌发了‘挖掘ADM中的城院元素’之想法。让学生回校分享创意之灵感和设计之巧妙，让在校生受益，顺理成章。师生的角色调换，可在更大程度上激发学生的互动积极性，促进毕业生与在校生的深度交流。”

除了学生成课堂主角之外，业界的大力支持是活动的又一亮点。在海报发布后，该尝试得到了会展业界一线总经理的积极响应。浙江省国际会议展览业协会副会长李保尔（曾担任浙江省国际贸易展览公司总经理、董事长）在第一时间表达了愿进课堂聆听学生思维的意向。“我一直认为，ADM是一个注重转型升级和以人为本的展会，在展商与客商的转化方面有积极的尝试。这几年我常应邀做大赛评委，现在会展业对人才的要求在明显提升。我想通过本次活动近距离了解浙大城院的会展国际化办学与学生素养。”杭州善骏文化创意有限公司总经理巴珍、杭州蒙汉国际有限公司CEO闫思潭、杭州凯立会议展览有限公司总经理梅迎春等都来到课堂并和学生进行了积极互动。

敢于不断试错善于精心选择

“破壁之人类的书房”给观摩ADM的观众留下了很深的印象。该“作品”是杭州东熹文化创意有限公司受第六空间委托完成的设计成果。作为公司项目经理的楼诗雨，曾就读于城院会展1301班，在校时曾任会展协会会长。这次，正是她率团队精心设计了这一网红打卡地。

爱因斯坦的书房

楼诗雨和大家分享了爱因斯坦、安徒生、贝多芬和李清照四位名人书房设计的主体思路，指出，“名人具有两面性。项目过程中我们持续试错，不断打磨。尽管爱因斯坦脑海里充满大爆炸的内容，却也充满童趣。我们用设计进行思维重塑。在这里，我们看见了李清照更多的才气，用灰蒙蒙的玻璃顶棚刻画了贝多芬抑郁的内心。”

瑞德设计的“缤兔”专业美妆冰箱快闪展在本次ADM中足够吸睛。城院应届毕业生陆方玲和在座者分享了杭州瑞德设计股份有限公司的发展历程及本次参展的设计思路和理念。“我们在策展的过程中始终注重产品气质和品牌调性。通过展会想传达什么信息？我们的创意是否具有可落地性？这是我们需要不断思考的问题。

瑞德设计的“缤兔”专业美妆冰箱快闪展

在他们的演讲中，楼诗雨的“敢于试错”和陆方玲的“善于选择”等关键词给在校生留下了很深的印象。课后，会展1901徐含沁同学认为，“在试错过程中才能懂得如何协调各方关系，准确捕捉潜在客户，让展会在有限的预算中达到更好效果。”会展1801王雨嫣则认为，“两位学姐有丰富的实践经验和真实的感受分享。楼学姐让我们对‘人类的书房’巧思有了更深的理解。哪怕很小的一个场景也需几经打磨，才有最后的呈现。陆学姐的‘选择，比努力更加重要’意味深长。写策划案中要注重创新性，聚焦参展商的点拨，这让我在今后学习中更有方向感。”

让学生唱主角让演讲变常态

在现有的社会背景下，为更好地浓厚学科学习兴趣、提高会展综合素养，浙江大学城市学院在课堂互动、学界业界融合等方面进行了积极尝试，改革频频，成效显著。让学生在课堂中拥有更多的发言与表现机会，多年以来持续的教学改革已让城院学子在各类人才招聘与大赛演讲环节脱颖而出。“城院的学生确实不一样”，此类说法时不时地可以在外界听到。

案例分析、成果展示、作品诠释、主题分享……这些内容高频度地在课堂出现。基于素养的高度复合要求，会展专业的学生则更多拥有这样的机会。他们频繁地观摩知名展会、参加会展策划大赛，无形中需要更好的口头与书面表达能力，更好的演讲台风与足够自信。基于此，浙江大学城市学院UW学院的会展教学可谓动足了脑筋，为学生提升素养与对接社会提供了足够的发展平台。我们也相信，经过持续的努力与探索，城院会展专业的“政产学研融创”终将硕果累累。当然最受益的是学生，今后则更能接受会展产业的素质挑战。

演讲相对生动互动更为精彩

由于年龄相仿，生活环境相似，学生之间的互动可谓零距离。“在大学能有很多机会试错，请问学姐是怎么找到这些资源和机会的呢”，“缤兔展厅有很多灯光镜子，灯光是粉色系，有的是吊灯，有的是射灯。那么展台灯光有什么标准呢”，“如何在繁忙的会展工作中平衡好工作和生活”等问题不断被抛出，两位学姐在短暂的时间里都给出了答案。

嘉宾与演讲者的互动也很精彩。在学生演讲后，巴珍总经理说，“听了两位的演讲，即便是营销部门的负责人，能做到这么系统也很不容易。选择会展专业是一个正确的选择。在会展行业，你可接触到各行各业甚至非常综合专业的知识，涵盖非常广，我们可在里面尽情地玩，尽情创造……”闫思潭总经理说，“这样的分享能带来超越于课堂更多的内容。我们不管在未来什么行业，都能创造不一样的价值。我认为，工作是生活的一部分，不是全部，但只有热爱才会付出。”梅迎春总经理认为，“在刚才两位学姐身上，我看到了成功者的气质。她们爱学习，有很强的抗压能力，在任何时候都有梦想，乐于接触各种资源。只有这样持续坚持下来，才会成功。”

课堂之前，嘉宾还和校方就学院会展专业的办学设施、办学环境、教学计划等内容进行了深入沟通。在会展学生的积极引导与讲解中，李保尔副会长、巴珍总经理等嘉宾参观了浙大城院UW学院的特色课堂、多功能机房、组合式案例讨论室，参观了传媒与人文学院的多功能综合实验室。嘉宾们对UW学院会展专业的办学条件及其理念给予了高度评价，并表示将继续支持城市学院的会展专业办学，进一步加强校企互动。

嘉宾参观浙大城院UW学院大楼

嘉宾参观浙大城院传媒分院“橙厅”

（文稿：白宇轩 周佳颖摄影：戴知悦 胡紫嫣）