大众传媒：要娱乐 但不要过度娱乐

大众传媒：要娱乐，但不要过度娱乐

□朱正息

我国大众传媒的娱乐化倾向源于上世纪80年代，伴随着改革开放之后社会经济的发展，消费主义的观念兴起，社会大众的对媒介产品的消费偏好也发生了明显变化，不同媒介之间的竞争越来越激烈，娱乐化已经成为大众传媒的一个显著特征。

当前大众传媒的娱乐化主要分为两种形式：

第一，内容本身的娱乐化。动不动哪个名人的隐私就被搬到了报纸或电视上，谁和谁一起吃饭，谁和谁一起旅游。如田亮激吻浙江卫视女主播、文章夫妇美国掷千万豪赌等这种内容也可以成为头版，即便是象征高雅文化的钢琴演奏家李云迪也和王力宏扯上了 理不清的关系 并以此来搏眼球。再就是一些虚假炒作，如 秦火火 和 立二拆四 等一些网络推手无中生有地制造话题，通过一些人和事的争论来引起大家的注意。或是为了出名故意向媒体提供线索，制造轰动效应，例如干露露、湿露露、凤姐之流。

第二，电视节目和电视剧的娱乐化。如今的电视节目大多以娱乐的形式出现在荧幕上。如各式各样的相亲节目、歌唱节目、综艺访谈节目，让人眼花缭乱，以至于慢慢走向了低俗、媚俗、恶俗。但凡某一电视台的节目收视率领先电视节目市场之后，其他地方电视台竞相效仿，以至于节目 遍地开花 。但由于缺乏创新，缺少创意，雷同严重，找不到一点新意，节目的质量和水准大大下降，粗制滥造，造成了 娱乐一切，一切为了娱乐 的局面。而电视剧方面更是如此，从穿越剧的浪漫爱情到谍战剧的神乎其神，再到抗战雷剧的此起彼伏，愚弄着电视机前的观众，让观众们心生厌恶。

不可否认，早些年的娱乐节目和娱乐的确给大家带去了欢乐，丰富了大家的娱乐生活，但为什么到现在越来越多的观众开始表达对娱乐化倾向的不满？究其原因，虽然科技水平的提高、思想的多元化、娱乐理念的更新、节目编排的进步促进了娱乐、娱乐节目的发展，我们却恰恰忽略了节目的灵魂 内容 ，造成节目的质量和文化内涵不断下降。

笔者认为原因主要有以下几点：首先，社会风气的浮躁化。猎奇、猎艳的心态促成了社会大众对娱乐节目的需求。心理学研究证明，每个人都有探究别人隐私的心理，尤其是人人都感觉 亚历山大 的今天，公众紧张枯燥的心理需要通过一定的方式舒缓，而娱乐节目正是低成本宣泄的最佳选择。其次，媒体的利益化诉求。随着社会主义市场经济体制的建立，媒体间的竞争更加激烈，并日趋商业化。为了提高电视台自身的收视率，赚取更多的广告收入，必然会加大娱乐节目的比例，而将自身所应承担的责任、节目的质量置于一旁。最后，文化环境的开放化。改革开放后，文化生态环境逐步改善，国家对娱乐节目的传播采取了较为宽容的态度，虽然近些年有不断出台的限娱令，但娱乐节目的发展并未受到过多限制，同时高收视率也创造了高税收。

虽然大众传媒的娱乐化给我们的生活增添了一些轻松和乐趣，但我们也要正视这一现象的负面影响，过度的娱乐化造成了媒介社会责任感的缺位，更造成大众人文精神的缺失、品位和修养的降低，这对我国社会主义精神文明建设带来不利的影响。

中国有着五千多年的悠久历史和浓厚的文化积淀，我们的媒体有责任将中华民族的优秀文化发扬光大，有义务去担负传播先进文化、传递正能量的重担，笔者提出几点想法：

一加强对报纸杂志以及电视媒体的监管，没有规矩不能成方圆，必须出台一系列完整的法律和行业规范，用一套严格的制度来保证我国大众传媒业的健康发展。

二提高媒体从业人员的专业素质，坚守品位内涵，提高报道和电视节目的制作质量，防止低俗化和同质化现象的出现，为社会大众创造更多的精神食粮。

三加强从业人员的职业道德建设，提高他们的思想政治理论水平，更好地权衡社会效益和经济效益之间的关系，始终把社会效益放在第一位。