《向往的生活》发挥广告的主题作用 以精彩的操作实现第二次沟通

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湖南卫视万中期待的“下饭综艺”《向往的生活》终于回归。第四季度的记录卡正处于疫情与复工的间隙，能顺利开始广播，观众感到非常欣慰。

温文爱情何炅，勤劳黄磊，耿直朴素彭昱畅，朴素善良张子枫，蘑菇屋的四个主要成员都在一起，录音地点转移到美丽的彩云南边，这让现代人陷入了都市快节奏的生活向往。

第三集节目播出，新一季豆瓣得分为7.6分，与前三季持平，在品种缓慢的情况下，这样的成绩真的很优秀。由于收视率很高，自然会有一些批评意见。

新一季《向往的生活》最大的看点是连续投放广告，让观众措手不及。据统计，第四季度迎来了节目推出以来广告投放最多的一个季度品牌商，覆盖饮料、手机、智能家居、汽车、宠物用品、手机应用、粮油等品类。节目每集只持续100分钟以上，这意味着不到10分钟就会有一轮广告植入，持续时间不确定。

《向往的生活》节目组也耿直，知道有这么多广告一定会迎来了吐槽，所以我们在试映影片时，率先在微博“致歉”正式上映，并提前向观众进行了预防拍摄：今年，客户比较多，请多多了解。

当我回想《向往的生活》第一季刚开始的录制时，既没有指定的赞助商，也没有一个平台可以清楚地接受广播，四年后，我真的很自豪为顾客道歉太多。

公然“播出”植入广告，《向往的生活》太棒了！

也许是因为前“苦日子”，《向往的生活》节目组对植入广告的态度非常开放，广告的口头播出和曝光都非常赤裸裸，甚至到了让观众目瞪口呆的地步。

在试点影片中，导演组将广告商的名字逐一列在纸上，并制作了一张视觉图表，更夸张的是，他直接说名字的大小完全是根据支付的金额来排序的。这种植入可以说是闻所未闻，而观众那一定是看过的，因为他们太惊讶了，他们忽略了对广告的拒绝。

显然，这种创造性的插播广告在记忆和接受力方面远远优于一般的口头广告，这在一定程度上削弱了插播广告对节目整体外观的负面影响，所以我们不得不说他相当于巧思。

只是底部两位广告商的名字几乎难以辨认，我不知道我在这里看到他们时的感觉。虽然能出现在这里意味着他们应该接受这个提议，但我恐怕还是很难记住满意。

所以在上一期中，导演组进行了一个更“惊爆眼球”的操作。面对“突兀”植入天上飞传单，黄磊情不自禁吐槽上升：“换个角度看，就知道你们（导演组）有多土。”

以前摘椰子要彭昱畅，爬树要用工具《向往的生活》。

把镜头直接剪辑成正片真是太棒了，观众可能会开始困惑，他们是看到了综艺节目的创意，还是看到了伪装成综艺节目的长片。这种大胆赤裸裸的做法是史无前例的，恐怕不会有未来。

散步拍摄，让人“反感”的植入广告也能吸引人的心

从《向往的生活》到的第四季度，不可否认的是，广告商的数量正在增加，然而由此带来的最大变化是节目越来越精致，具有田园牧歌的气质。

从蘑菇屋的“进化”可以看到。

蘑菇屋1.0选在北京密云村，当时虽然有一个小菜地，但很多食材都需要在菜市场里买车。由于条件有限，蘑菇房的嘉宾人们还不得不在院子里建起土炉，用柴火做饭。

看看西双版纳中的蘑菇屋版本4.0，有各种各样的蔬菜和水果，几乎不需要出去买。与此同时，历史上最大的全景厨房出现了，所有这些都散发出灵魂：这是我的卧室吗？在这一全面升级的背后，不可避免地要付出巨大的代价，但同时也为观众提供了不同的观看体验。

如果观众喜欢看原创的田园生活，那么第四节的蘑菇屋不是和很多人的向往完全一致吗？

从没有客户赞助的第一季前六集到第四季度，他赢得了14家广告商的青睐，无论是黄磊、何炅双核MC，还是幕后导演组的工作人员，他们都必须知道，过多的广告会引起一些观众的反感，但要制作出一个优秀的户外综艺节目，高昂资金是必不可少的。

对于独立的品种生产公司来说，在这个所有项目都依赖广告赞助的高风险市场上，一个未完成的项目可能拖垮整个公司。疫情爆发后，经济低迷，众多广告确保了节目的稳定生产水平，为观众心爱的节目创造了更多的季节。

本赛季初节目，我曾经在豆瓣上打出8分。原因是观众在综艺节目中看到了罕见的周迅感到惊讶。然而周迅的出现本身就是另一种广告形式，其目的是以公司新签的张婧仪来完成宣传任务。可见，并不是所有的广告都会被观众拒绝，甚至有人会非常喜欢。

观众惊呼：现在《向往的生活》又拍到了向往我坐在家里数钱。

写在结尾

从一开始到现在，运用节目理念提升品牌记忆，实现二次传播的关键，是使广告植入，均衡地成为节目大师和受众的黄金大师。

只要节目组能保持广告形式的新鲜，大多数观众还是会接受广告的存在，认识到广告对综艺制作的重要性。《向往的生活》提供了一个生动的案例，其他制作团队可以为观众和广告商提供更多惊喜创造！

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