以微知著——从拉斯维加斯的主题置景与标牌中发现设计的原则

作者：吴士鋋

主编：杨明

编辑：刘凯叶

吴士鋋

“中国游乐” 特约作者

新道信创意设计咨询（上海）有限公司总裁，坚持品质为先，凭借诸多优质作品和高品质服务获得客户的认可和推荐，提出了数个独到见解与独创设计理念。

本文是第六届中国游乐行业摩天奖-最受欢迎的《中国游乐》特约作者打榜文章，如果您喜欢本文，请记得给作者投票，投票编号：016。

01

设计有规律可循吗?

作为一个包括功能、材料、工艺、造价、审美形式、艺术风格、精神意念等各种因素综合的创作活动，设计就像是在调一杯鸡尾酒，将感性和理性按设计师自己的比例混合出不同的滋味，或把你带回过去、或带向未来、或带入仙境、或带入迷幻。

我们无法统计这些规律，因为它千变万化，但我们可以发现组成这些规律的细小原则，正是它们让你沉醉于设计带来的诱惑，无法自拔。

02

拉斯维加斯的鸡尾酒

目不暇接的主题酒店、纸醉金迷的的赌场以及灿烂炫目的表演秀，这就是世界娱乐之都拉斯维加斯。让我们走进这座成人的迪士尼乐园，从主题置景和标牌这个小角度去品尝拉斯维加斯的鸡尾酒，发现那些有趣的设计原则。

●冯莱斯托夫效应(Restorff effect)

这是一个心理学上关于记忆现象的著名效应，前苏联心理学家冯莱斯托夫在1933就证实：相对于普通事物，记住独特或特殊事物的可能性更大。而在拉斯维加斯街头，所有的置景和标牌都在重复地证明这个原则的正确性。从纽约纽约酒店入口的过山车到卢克索酒店巨大的狮身人面像，从巴黎酒店的艾菲尔铁塔到金银岛酒店的海盗船置景，从可口可乐博物馆门口的巨大可乐瓶标牌到好时KISSES巧克力店门口飞舞的巨大巧克力标牌。

莱斯托夫效应实际上从一个侧面反映了独特性对记忆和遗忘的影响，要使设计内容被游客记住，就需要在主题、情境、图像等方面具有独特性或显著性，人类对许多事物的记忆都是无意识记忆，无意识记忆具有选择性，并不是所有接触过的事物都能被记住，而只有那些能够引起人浓厚兴趣并能激发人情感的事物，才容易被记住。

这或许就是你只要去过一次拉斯维加斯就不会再忘记它的原因吧。

●执行负载原则

执行负载是达到目标所需的心身活动的程度，执行负载高，执行所需要的时间和出现的错误就增加，成功完成目标的可能性减少；执行负载低，执行所需要的时间和出现的错误就减少，成功完成目标的可能性增加；执行负载包括完成目标需要的心智活动（认知负载）和身体运动（运动负载）的总和。

执行负载原则就是要求设计中最大限度地降低执行负载，通过消灭不必要的信息、减少不必要的步骤、降低运动量等方法，使设计目标达成的可能性最大。

拉斯维加斯最有代表性的主题置景无疑就是老虎机了，这次美国之行除了在马戏团娱乐场酒店还能看到拉动控制杆操纵的老式老虎机，其他酒店早已全部采用了新式的老虎机，拉杆已经变成了可有可无的装饰。

新式老虎机不再需要拉动控制杆来操作，插入签帐卡，按动按钮就可以完成下注，这种运动负载的降低不仅使老虎机操作变得容易，也使赌场赚钱更加容易。而大显示屏、自动连线、电脑自动计算等技术的应用，在增加了玩法多样性的同时，反而降低了游客的心智活动，使赌博变得更加容易，增加了顾客的参与意愿。

卢克索酒店中的彩色互动置景装置也采用了执行负载原则进行设计，它的6组共36个预置了不同的功能和图案的按钮，可排列组合变换9720种图案，使观众无须一个个设置就能轻松布置出各种多彩多姿的灯光效果。这是一个对观众艺术、智力、体力要求最低，而使观众的参与欲望和成就感达到最高的互动置景。

执行负载理论是由澳大利亚新南威尔士大学的认知心理学家约翰·斯威勒(John Sweller)首先提出，是产品设计、展示设计、互动设计的重要原则。

不过，街边的国际象棋游戏的设计完全遵循原汁原味的风格，丝毫没有减轻游戏者的执行负载。这是因为，国际象棋本身不是要将参与者的智力降到最低，而是要将游客的智力充分激发，因此每一步都需要游客亲历亲为，这种反执行负载的方式，却使参与者不得不小心谨慎、步步为营，获得了更深的沉浸感。

●进入点原则

瓦尔特A鲁茨的《饭店设计规划与开发》和《斯坦福-波恩特视线追踪研究》都提到了进入点的设计原则，优秀进入点设计的关键组成部分是：最小障碍、从容的展望点和渐次诱惑。

在商业设计中，进入点原则应用最成功的无疑是苹果产品零售店。而在拉斯维加斯，遵循进入点原则最具代表性的设计无疑是赌场酒店的大堂。

1、最小障碍：拉斯维加斯几乎所有的酒店大堂都宽敞、美观，四通八达，没有冗余成分的展示，顾客可以毫无阻碍地在其中徜徉。

2、从容的展望点：每个顾客都可以在酒店大堂明确自己的方位、清楚审视可用的选择、明晰的标牌、近在咫尺的赌场。大部分酒店的赌场就在大堂边上，设计目的非常直白。

3、渐次诱惑：这方面最有特色的应该是凯撒宫大酒店的罗马市集商场(Forum Shops)，在每一个节点空间都各有主题特色，吸引顾客进入下一个空间。

KA秀入口的布置也遵循了这个原则，一步步将观众代入到一场奇幻华丽的故事中。

在设计中通过减少障碍，设立一览无余的展望点和使用渐次诱惑，最大程度提高进入点的效果。进入点原则是室内空间设计、网页设计、建筑设计等设计领域普遍适用的设计原则。

●黄金比例原则

黄金比例是指在某一形式中各元素间的比率，近似0.618。

黄金比例在自然界、艺术和建筑中随处可见，它或许是人类某种与生俱来的对美的偏爱。

除了我们众所周知的长度黄金比例，还有黄金矩形、黄金椭圆、黄金三角。黄金椭圆和黄金三角则各有两种，其中离心率为黄金比，也就是离心率等于(√5-1)/2 (0.618)的椭圆称为优美椭圆。

在拉斯维加斯的标牌设计中，黄金比例原则无处不在，从著名的拉斯维加斯城市标志，到我们入住的酒店LOGO；从O秀的LOGO内环的优美椭圆，到雨林咖啡看似凌乱其实内循规则的设计；从任一个标牌到提前立起的圣诞树，处处都能发现黄金比例的影子。

神学家阿奎那曾说：“愉快的感觉来自恰当的比例“。

当我们在设计过程中遇到选择纠结时，不如尝试一下黄金比例原则。

●声景原则

我们刚从奥兰多迪士尼、环球影城的主题氛围中刚离开不久，就又一头陷入到拉斯维加斯的摇摆节奏中。街道约每隔20米设置一处音响于花坛内，处处设置，却各不干扰，互不重叠，整条街道都是游客的“蹦迪舞台”。

加拿大音乐家R.MurraySchafer在上世纪60年代末提出声景（Soundscape）概念，日本在声景的研究方面发展迅速，日译为“音风景”。这种音乐充斥街道的感受，让游客一直兴奋而不知疲倦！这就是拉斯维加斯的声景学，用声音营造氛围影响人的行为！

不仅是声景原则的应用，从KA秀令人震撼的舞台效果、到美高梅酒店的纯金狮子；从卢克索酒店巨大无柱的金字塔到凯撒皇宫酒店“活“起来的神像；从流淌在威尼斯酒店二层的河流到米拉奇酒店的火山爆发，拉斯维加斯都一直在孜孜不倦地告诉每一个游客：”相信吧，奇迹是会发生的！“，沉浸在这种无所不能的环境中时，谁能不想去试一试手气呢？

●统一联结原则

在设计中使用统一的联结性，使元素产生视觉上的连接或组合。通过统一的视觉特性，比如颜色、图案、材质等等。统一联结的元素显得关系更紧密，正是这种联结产生了主题化的效果。

百乐宫酒店的一场“INDIAN SUMMER”主题展，把统一联结原则展示得淋漓尽致。

统一联结原则是主题化设计的基础原则。广泛应用于主题乐园设计中的环境设计和景点设计中。

其实，拉斯维加斯的鸡尾酒远不止以上几种配酒，很多有趣的设计原则，只要用心去探究思考就能发现。就如北宋大家苏洵所说：“惟天下之静者乃能见微而知著。”

日本设计大师原研哉也有类似的一句话：“我们观看世界的视角与感受世界的方法可能有千万种，只要能够下意识地将这些角度和感受方法运用到日常生活中，就是设计。”