李嘉珊：文化贸易的文章怎么做？

原标题：文化贸易的文章怎么做？

今天，当我们以民心相通为基础联络亚非欧之时，就更离不开文化的传播与文明的对话。通过发展文化贸易增强中国与全球各国家、地区尤其是“一带一路”沿线国家与地区之间的经济与文化联系。积极发展对外文化贸易，加强文化企业的国际合作，深入拓展海外文化市场，是打开各国“文化围城”、柔化中国快速发展大国形象的最有效手段，发展文化贸易以润滑和平缓中国经济快速发展、强势成长带来的巨大撞击力。同时利用市场机制，以供求实现文化市场资源的有效配置，推动国际分工与合作的发展，从而为中国与“一带一路”国家务实合作创造良好的文化环境和经贸条件。“一带一路”沿线国家与中国有着天然的地理连接，文化历史相系，理应是中国开展对外文化贸易的首要合作伙伴，“一带一路”倡议的提出，不仅铺就了经济、贸易之路，也搭建了文化、友谊的桥梁，在“一带一路”国家文化合作框架与机制下，必将迎来优化升级和提质增效的新机遇。

今年3月份，文化与旅游部公布的2018年“一带一路”文化贸易与投资重点项目名单，较为全面地呈现出我国文化贸易发展的一些风向与机遇。

从“一带一路”文化贸易与投资重点项目名单中，可以看出文化贸易结构正发生着积极变化。文化贸易标的正逐步多元化——陶瓷、乐器、演艺装备等传统的文化产品的对外贸易当前依然占中国对外文化贸易的主要比重，文化制造业比较优势将进一步发挥，为对外文化贸易的发展提供坚实保障。而演艺、动漫等领域IP的对外输出也出现在名单当中，虽然在此次名单中仅有近四分之一涉及到核心文化版权的输出项目，但是可以预见未来对外文化贸易中文化服务的比重随着服务经济的发展将不断增大，文化服务的商业存在、境外消费、跨境交付以及自然人流动等模式均会有不同程度的发展。同时文化贸易参与的主体逐渐多元，不仅有文化产品的生产者、文化服务的提供者，也有诸如文化交流中心、文化中心、电商平台、播放平台等汇聚资源、服务文化市场的官方平台或第三方平台出现，对于高端文化贸易人才的培养、培训也得到了一定的重视。以上均说明有关部门对于对外文化贸易的理解和关注更加深入，对于文化贸易的支持也更加系统、全面。“一带一路”沿线国家对中国文化贸易需求将呈现快速增长。以中东欧国家为例，近10年来文化服务进口需求增长较快，2012年文化服务进口总额达67亿美元，其中视听和交互媒体服务占进口总量的60%，而中国的文化服务进口在中东欧国家不足1亿美元。中东欧国家普遍重视文化产业发展，又地处连接欧亚的枢纽位置，加之中国与中东欧国家形成的“16+1”合作机制也将成为“一带一路”倡议融入欧洲经济圈的重要“接口”、中欧四大伙伴关系落地的优先区域和中欧合作新增长极，因此中东欧或将成为中国对外文化贸易的先发腹地。

围绕“一带一路”建设，亟待做好文化贸易文章，以下五个关键方面需要落到实处。

一是深研国际文化市场，根据市场需求推动“适销对路”的文化产品与服务的进出口。二是构建长效合作机制，推动产业务实合作。三是激发和撬动文化市场主体积极性，充分发挥市场导向功能。四是构建政产学研联动机制，文化与旅游、金融、教育、环保等领域融合发展，依托已有合作平台形成合力，提升我国文化产业国际竞争力。五是加强人才培养与交流，建立人员定期交流机制。人才是文化产业发展的源动力，推动中国与“一带一路”国家文化贸易往来的过程中，要注重专业人才培养，支持鼓励双方企业、院校间交流互访，逐步建立人员定期交流机制，增进了解，互学互鉴，培养熟知文化市场，掌握交易规则和技能，精通语言和文化的复合型、国际化人才。

（作者系北京第二外国语学院教授、国家文化发展国际战略研究院常务副院长、首都对外文化贸易研究基地首席专家、国家文化贸易学术研究平台专家兼秘书长）