为什么互联网上文章的标题越来越长？

在中世纪的欧洲，书名可能很长很长。

1532年，法国小说《巨人传》出版，你知道当初书名翻成中文有多长吗？大标题是《巨人高康大之子，渴人国国国王，非常著名的庞大固埃，惊人的英勇事迹》，副标题是《专供酒鬼们和生大疮的人消遣的，医学博士弗朗索瓦拉伯雷大师所写的有趣的小说》。

还有非常著名的《鲁滨逊漂流记》，最初出版时竟然叫做《约克出生的海员鲁宾逊·克鲁索有个不可思议的惊人生涯，他是海难船上唯一的幸存者，在俄罗诺克河河口的孤岛上奋勇求生，单独过了二十八年，终于被海盗船救起的详情，全文以第一人称叙述》。

当时的人们为什么要搞出如此变态的书名呢？目的很明确，让你不翻动书籍的情况下大概知道书的内容。

在印刷术还未普及的时代，用羊皮纸辛辛苦苦抄完一本书，贵重之极。从前的读者去书店里买书，差不多每本书都被锁得严严实实，只能看到封面，不能打开试读。出版方想让读者购买，就必须让人家知道里面的内容，而要想让让人家知道内容，就必须尽可能详细地将内容罗列在封面上。于是乎，那些长到变态的书名就出炉了。

现阶段书籍不再贵重，但读者的注意力开始坐地起价了。注意力是一种不可再生资源，每个人每天最多有24个小时。争夺战愈演愈烈，视频内容有了倍速播放，文本内容简介进化成了标题。再往前一步，“标题党”就是走向了邪路。标题党就像一个假学历，能够作为一块敲门砖，一旦进去，如芒在背如鲠在喉。

有一次，《毛骗》导演李洪绸带着团队成员回石家庄母校参加活动，主持人在台上一个个地念着他们作品的名字：《麻辣隔壁》《快乐的小2B》《毛骗》……每念一个，台下就是一阵哄笑，主创人员也在笑，不好意思的讪笑。当年《毛骗》很红的时候主流媒体报道的很少，究其原因还是这个名字实在无法见诸报端。

不做标题党的前提下，标题详尽是个好办法。