李砍柴谈第三方写作：平台重新洗牌 我们该何去何从？

文| 李砍柴

编辑|野百合

2018年从公司辞职的那一天起，我就决定了要以自己的力量，去赋能写作者。

因为，我曾经历过一个写作者在成长路上的迷茫和黑暗，那种看不到方向、独自跋涉的挣扎，我希望更多的写作者可以尽量避免，至少有人告诉你路在哪里，应该向哪个方向努力。

这两年多来，我很骄傲，因为我没有跑偏：

砍柴书院刚开始是解决作者的成长问题：

开了写作培训班，带出来了一批江湖颇有名气的老A作者，如今大都是砍柴书院的中流砥柱；

然后解决作者的变现渠道问题：帮助作者找到各种投稿渠道，对接各种内容项目；

最后解决个人的长期变现问题：帮助作者从“写手”升级为“内容创作者”：鼓励大家下海做个体户，帮助培育个人账号，让作者能够涨粉、做好IP号、接到商单。

当初的承诺还在，初心还在。但能力还需要不断提升。幸好我们的小伙伴也理解我们，给到我们的，更多的是鼓励和宽容。

这些年看着书院的小伙伴一点点成长起来，收获了比我更多的粉丝，挣到了比我更多的钱，拥有了一个写作者梦寐以求的自由，我没有任何理由不为我们的团队，不为我自己感到骄傲。

我一直认为，这是一个利他的时代。当我们真正帮助到了小伙伴，我们也提升了自己的价值。

最近，砍柴书院MCN获得了4月份百家号图文MCN成长力团榜单一等奖。

念念不忘，必有回响。这两年的辛苦，我从不后悔。

在大家一起成长的过程中，我发现很多内容创作者遇到了跟我之前一样的焦虑和迷茫，我会就大家比较关注的问题一一作出解答。

如何做好第三方平台账号？

首先把大象放在冰箱.....

不对，首先你得有一头大象，自己的自媒体账号。

第二，最近第三方平台流量变差的原因何在？

从上图大家可以看到，目前政府正在针对标题党、流量号、造谣传谣等自媒体账号。

站在平台的角度想想，在接到整治命令的时候，平台第一时间应该干什么？

首先，当然是按照规定关停“水库”；

其次，就是内容展开大排查：筛查标题党、流量号，凡是被判定为内容质量不过关、标题党严重的，都会被降权，以后很难会被放出来；

但是这个时候质量好的账号会被升权，这就是为什么这段时间像“诸神的恩宠”的文章，数据会变好的原因。

大家看到了，现在真正到了一个重新洗牌的时候。

平台之前的精力顾不过来，几百万个账号，不可能通过人工一一审查，而机器再怎么智能，也总会有漏网之鱼，所以被网信办约谈之后，他们会花大量时间精力去做账号的定级，一旦这个时候被定性为流量号，翻身就很难了。

大家可以看到，随着疫情结束，疫情期间暴露出来的互联网平台、媒体资讯平台的种种乱象，尤其是随着两会的召开，政府的管控力度只会加强，不会降低。

那么这个时候各个平台的APP都会节流，只推安全、健康、优质的内容。

安全是第一要素。

所以在五月、六月份，所有的平台都会持续不断地自查，两个维度审核，一个是审核账号质量，一个是审核单篇文章的内容质量。凡是标题党的文章，内容低劣，尤其是社会化的话题，都会被盯得死死的。

审核通过一个放出来一个，最近文章被推优的账号，就有很大概率进入到流量池里，得到平台流量，而很多最近推荐为零，或者非常少的，大都是因为账号质量的问题。

这个时候，最好的方式就是我一直在说的四字方针——提质减量。

另外，两会期间大家的关注点，会在国家政治和经济上，平台会把流量给到更多垂直专业领域的账号，而娱乐情感的流量会相对减少，所以这段时间专业财经号会迎来一个黄金发展时期。

但是，在两会后这些领域的数据又会呈现一个反弹，所以我们很多账号，在五六月期间，最重要的就是反复打磨优质、有辨识度的内容，提升自己的IP能力，等到两会结束，将会迎来一个新的发展时机。

所以大家不要被焦虑击垮，只站在个人账号的维度去看问题，我们更应该站在行业，甚至整个国家的维度来看待这个问题。

每年的两会期间，自媒体的数据必然会受到影响，而这正好给了我们厉兵秣马、养精蓄锐的好机会。

解决了大家最困惑的流量问题，我再说说我对平台的判断：智能推荐平台从流量时代进入到IP时代。

平台的四个历史发展阶段为：

平台拉新（粗放式管理）——留存（筛选优质创作者）——促活（引入MCN管理，做精细化管理）——变现（内容商业价值、IP价值凸显）——推荐（口碑传播）。

从2015年到现在，以百家为代表的智能推荐内容平台，迎来了一个高速发展的阶段，应运而生的是几千万个自媒体创作者，而从2019年开始，内容创作的形式也在发生变化，短视频内容创作者因为专业门槛更低，呈现出一个井喷式的发展。

在经历了前几年的粗放式发展，积攒了足够流量之后，平台开始转向精细化运营。

其中引入MCN，代替平台管理孵化作者，既节省了平台管理的成本，又帮助到更多作者得到更专业、更有针对性的孵化。

现在大家可以看到，平台拉新还会持续，但是会逐渐转向常规化，引入MCN对作者进行管理后，平台提升了效率，这个时候有精力开始思考如何帮助作者变现，也就是实现自媒体的商业价值，帮助大家挣到更多钱。

这就回到了我们刚刚说的怎么应对的问题，这也是平台必然要考虑要解决的问题。

最近几个平台商业化的负责人，都在频繁地与头部MCN沟通商业化的事情，包括你们也看到，第三方星图平台对图文作者开放，很多账号已经接到了邀请，恭喜这些账号，你们已经拿到了平台商业化的第一批船票。

所以综合以上信息，我对平台的判断是：

我们已经告别了流量时代，想要靠着流量薅平台羊毛的时代已经过去了，无论是第三方的“青云计划”，还是百家的推优，再加上政策大环境的影响，我们已经进入了一个IP的时代，而真正优质的IP账号，有商业价值的账号，不只是让我们挣分润的钱，还可以有更多的变现路径。

最核心的变现无非就是三种：广告、带货、知识服务，分润其实只是我们保底的一个营收方式。

现在很多人为了一个分润就焦虑得不行不行的，其实是因为还没有认认真真地去听我的课，我之前放在砍柴文苑的课程里就明确讲到了一个账号的几个发展阶段，我们不能只看眼前，还要看账号的长期商业价值。

比如你只想要短期价值，你就种韭菜，种一波割一波，靠分润来实现营收。

你想要长期价值，你就种树，出精品内容，延迟满足感，做好很长时间都不能挣钱的准备，但是当树长大的时候，就能挣到大钱。

我们常说十年树木、百年树人，做IP如同种树，要做好十年的准备，而书院做的正是希望培育出更多有这种IP意识的人，从一开始，我就不是为了短期变现，而是把它作为一个事业来做的。

当然，最好的办法是，我建议大家在做自媒体号的时候，能够在短期价值和长期价值之间找到一个平衡：

既能够短期有变现，又能为长期变现打好基础。

虽然我们必须先解决生存的问题，但同时不要放弃对内容最起码的坚持。

我们在前期越是不计回报地浇灌、除草、施肥，后期越能看到真正的大果实。

第二个问题，如何在短线收益和长线IP之间保持平衡？我们下篇文章接着讲。