李砍柴谈写作：我是如何把常规选题 写成比热点还爆的百万加的？

文 | 李砍柴

编辑 | 毛毛雨

我们每次在动笔之前，都会先考虑一个问题：我要写什么？

也就是我们常说的找选题。你必须先解决写什么的问题，才能解决怎么写的问题。

不论是传统媒体还是新媒体，选题策划能力永远都是最核心最基础最首要的能力。而确定一个选题好不好，是需要综合“你”、“我”、“他”三个维度来考量的。

“你”，指的是读者——读者会不会对这个选题感兴趣？会不会有传播性、话题性？

“我”，指的是作者自己——我能不能驾驭这个选题？这个选题跟自己的定位是不是相符？

“他”，指的是平台——我们常常说，上什么样的山唱什么样的歌，这个平台受众是什么类型？他们对什么感兴趣？

不得不说，在新媒体写作里，“套路”选题占了很大的比重。

比如有时候一个选题火了，大家一窝蜂就去写这个，并且常写常爆。为什么大家这么做？因为这个选题是被市场验证了的好选题，直接抄过来，简单省事。

但这其实是一种选题不自信、选题能力缺乏的表现。我们不是不能借鉴别人的选题，我们的借鉴，一定是从中找到规律，举一反三，绝不是依样画葫芦。

真正的大爆款都不是跟风跟出来的，要做火车头，不要做第二节、第三节车厢。没有选题能力的作者，不是好作者。所以写作第一件事，就是不断训练提升自己的选题能力。

跟十个热点和套路的选题，不如自己潜心打造一个爆款的选题 。

文章的成功是因为作者做到了把内容真正的消化掉，然后通过自己的方式，将其深入浅出的表达出来，而不是囫囵吞枣地把这些素材做一个罗列。

真正的爆款文，一定是在做了非常充足的准备工作才能写出来的，成功总是留给那些有准备的人。

那么如何找到优质的选题，提升选题能力？

我们归纳了以下这些方法：

首先就是热点选题。从热点事件去分析、观察、思考，最终引入到自己的专业领域里来 。

但是很多人只知其一不知其二，热点只是一个引入，很多时候等到你反应过来，热点都让人写完了。

所以擅长思考的人这个时候就会去寻找第二落脚点。

举个例子:当时《芳华》这部电影出来，很多人都是在就这部电影讨论它的好、怀旧、戳中泪点。

但偏偏有一个号写了一篇什么《<芳华>：人为什么要善良？这是我听过最好的答案》

可以分析下，这篇文章的选题好在哪里？

她把一个热点跟一个热门的观点做了结合。热上加热，火火火，这篇阅读量到了五百万。

什么概念？一篇爆款带来的增粉，够其他人写一两个月。这就是爆款的威力。

那么这个热门的观点，又有什么套路值得我们研究呢？

一是要有话题性。

人要不要善良？老太太要不要扶？要不要鼓励孩子做好人好事？这些都是炸群的好话题，每个人个人都藏着关于这个话题的故事。

有话题，有槽点，写好了，还有可能有泪点。

二是观点鲜明。

写这种观点文，就好比你站在奇葩说的舞台上，要么是正方要么是反方，没有中间状态。

你不能温吞不能模棱两可。

你要么有马薇薇的犀利，要么有黄执中的逻辑，要么像范湉湉气势磅礴，要么像肖骁一样个性明显。

我在培训时会跟学生讲，拆解别人的文章时要学会总结，得出自己的结论。只有自己总结出来的，才是真正属于自己的。

但是我们说法乎其上，得乎其中。我们一定要找对爆款文去分析，不要拿一大堆乱七八糟的烂文章在那里分析，一定要注意。

我发现一个问题，别说选题能力了，很多想要学习新媒体的写作者，根本都还没有选题意识。

他们把大量的时间花在了内容的打磨上，却忽略了选题和标题这两个关键要素。

我们常说“酒香也怕巷子深”，咱们现在很多写作者往往把精力放在酿酒上，却忽略了你还要把你的店子换到人流量大、巷子宽的地方，以及考虑到酒客们口味的变化，进而及时作出调整。

“这个世界唯一不变的就是变化”，如果不改变，就只能失去顾客，失去生意。

一个时代有一个时代的文学，读者的阅读需求在变，我们不得不去作出改变。

不论是新媒体还是传统媒体，我们作为内容创作者的第一课，都是如何找到好选题。

我们必须知道我们写给谁看，如果你写给自己看，那可以不去考虑，一旦面向大众，就必须考虑选题。

到了新媒体时代，我们既需要根据传播载体的变化，又要考虑标题。

所以我们的选题不能只是自嗨，还是要去紧贴大众，紧贴当下，不同时代的文学具有不同时代的特色，不同时代的读者有不同的阅读需求。

所以我们千万不要以为选题就是蹭热点，就是去迎合读者，就是没有下限，这是对新媒体极大的误解。

那么我们展开来说，是不是意味着好的选题，要有话题性，要结合当下热点，要写大众所熟知的事物？

但同时又能纵深，通过这个话题展现自己的内容深度，价值观导向，给读者以启迪。

所以我们在分析什么是好选题，什么是不好的选题，就会有方法了。

通过刚刚这个比较，我们就知道好的选题要有话题性，要结合当下大众关注的点。

其次就是蹭大家都熟悉的人或事的热度。

比如我们写萧红，可以写，但是要不要考虑到很多读者并不了解萧红，萧红在平台的推荐词里，并不属于流量大的推荐词，那么这个时候怎么办？

那么我们就要巧妙地去借力，借别人的酒杯，来浇自己的块垒。相比较而言，电影的知名度是不是更高？

《黄金时代》由许鞍华执导，李樯编剧和监制，汤唯、冯绍峰、王志文、朱亚文、黄轩、郝蕾、袁泉等主演的电影。

影片以民国时代为大背景，以民国传奇女作家萧红特立独行的人生以及爱情经历为引子，塑造当年一群意气风发的热血青年，还原了一个充满自由理想、海阔天空的时代。

该片为第71届威尼斯国际电影节闭幕影片，2014年10月1日国内正式公映。2015年4月19日，获第34届香港电影金像奖最佳影片。

我们随便拿出一个人物，都意味着你的推荐量站在了完全不一样的台阶上。关键词：汤唯，金像奖，鲁迅，哈尔滨。

我打个比方；就相当于你是站在人流量最大的地方去拉客人去你的饭店吃饭一样。如何站在人流量最大的地方吸引到人群呢？

你得命中这些人身上的标签。

比如你做的是湘菜，那你打出湘菜的标签，就会吸引过来很多喜欢湘菜的人。

很多人没有这样的选题意识，默默地去打磨内容，酿好酒，却不知道这个注意力经济的时代，酒香也怕巷子深，你得去找到你的用户你的读者。

我们知道，X家X条，我们每个人身上都顶着无数个标签。

X家更恐怖，它们有我们的搜索记录，所以它们给我们的身上安了几百个标签，等到我们内容生产者，生产出有类似标签的作品，它就通过机器推荐给有类似标签的读者。

举个例子，我搜索过萧红，那系统会给我打上“萧红”、“民国文学”这样的标签，我搜索过汤唯，那么系统就会给我打上“汤唯”的标签。

大家想想，搜索汤唯的人多还是搜索萧红的人多呢？毋庸置疑是汤唯。

这就是大数据的威力，你的标题里带有汤唯的标签，很显然机器给你的推荐量就会比带有萧红的要高很多。

当你选择一个选题写的时候，哪怕是再冷门的选题，也要去切一个大众感知度比较高的切入点，最终巧妙地把读者带到你的块垒里去。

就好比火车站的流量很大，所以很多人都会站在那里去贴标签，“宜昌的上车”、“荆门的上车”、“巴东的马上走”，他都在试图传递有效信息。

再说你又不是把人带到一个黑车上去宰人，你想办法让人上你的车，你让他看到的是好东西，给他有价值的信息，他自然会帮你去宣传（点评赞），你的这个传播链条就打通了。

也就是说这个饭店的服务员奉命去拉客，结果服务员却走到了一个人流稀少的地方，就算她再卖命，也没办法把自己餐馆的好菜推出去。

说了这么多，其实就想说一点，选题能力是我们自媒体人中最核心的一个能力，在搞定内容之前，必须先搞定选题。

包括我们拆解文章之前第一步也是先去拆解别人的选题为什么好，好在哪里，有什么规律可言总结。

写稿分三个阶段，选题、撰写、复盘。

前面讲过，确定好写什么，直接决定了你文章的推荐量，所以选题是最首要、也是最重要的阶段。

我们一定要在动笔前，先想清楚写什么的问题，想清楚如何在读者、作者、平台当中找到那个平衡点。

当你的选题能力提高了，你就离爆款文章更近了。

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