实用性极强的文案写作思路 这2个思路让你 从容应对各种文案
现在很多人发朋友圈都要找文案配,但是依然还是到处能够看到广告文案处处自嗨。很简单的一个场景就是,写的时候自己也没有相信,看的时候消费者也没有相信。但是觉得应该这么写,不然不高端。
今天在健身房旁边看到一个通过交互式投影仪,针对小学生阶段培训高尔夫球的广告,其中最大的一句话,意思是高尔夫球是斯坦福名校的敲门砖。
且不说是不是敲门砖,但凡定义到这里很多人就觉得和自己孩子没关系了。当然消费者也没傻到,会认为通过投影仪学会高尔夫就真的能找到敲斯坦福校门的砖头。
这种情况其实比较常见,1.很多自嗨的广告,自己觉得很厉害,自己员工朋友圈都发遍了。但是没订单,活动没人问。2.查字典、找网页。看起来高端大气,读完不知道是做什么的。3.密密麻麻一张纸,到手就扔垃圾桶。
那么如何写文案,或者说怎么写出实用的文案。
这里不做长篇大论的学术报告,有兴趣的以后可以多聊聊。这里的设定是,让小白能够入行,入行的能够有启发探索。
1.就是场景化的思维
什么是场景化的思维呢?先思考清楚,这个文案要告诉人最主要的信息是什么?找出第一重要的信息。比如我就是卖车厘子。新鲜,好吃就行。
然后站在对方的角度,思考下。你希望对方看到信息之后做出什么动作,比如,就是卖货。那就考虑如何吸引到下单。
再思考下,这个信息对方看到的场景是什么?有了人群基本信息之后是很容易想到的。比如,就是家庭主妇为主,掌握家里的水果蔬菜采购权。那他们对什么感兴趣呢?性价比、对家人的好处、安全健康等的。
2.就是梳理场景和产品
文案就是创建一个场景,让带着痛点的消费者和带着卖点的产品相遇。相遇不是玩概率游戏,回眸五百次碰到一次,而是一开始就要引起注意。
还记得之前分析的"她"最在意的点吗?对家人的好处、安全健康、性价比。这些就是钩子,第一次勾不住客户,就是把广告做在你们城市中心广场也没用。进入漏斗的流量太少了。不懂的就要分析关于实体店设定活动的流量漏斗的内容。
3.开始填入重要信息
标题,引起注意。内容解释标题为什么能做到(不然发现和标题没关系会马上离开)。再增加一个下单的好处(参考之前的影响力六要素)。
比如:【烟台农庄自熟鲜甜车厘子】 突出了,原产地。农庄保证了规模实力打消食品安全疑虑。自熟说明倡导自然成熟而不是化学催熟,现在消费者对食品安全非常重视。
内容:烟台2000亩农庄,新鲜采摘鲜甜车厘子。日照充足悉心呵护,全程自熟成长。每天清晨带着露珠采摘入袋全程冷链物流,全国90%地区受到都带着翠绿蒂的。轻咬一口厚厚的果肉带来丰富多层次的酸甜可口。果汁充满了整个味蕾。丰富的铁元素促进血红蛋白合成,提高免疫力。现在下单前20名再送农庄草莓一份。
说明下,信息要真实,不然就涉及虚假宣传。仔细分析你总能从你的产品或者相关的地方挖到优势出来。还有就是一定要加一个现在下单的好处,这个好处要有诚意、稀缺、同时和需求相关。
一般情况下,并不是一定要拿出很多成本做这个活动,而是产品在设置价格的时候就要考虑到设计这么一个产品。提升客户体验。
其实梳理下来,写一个入门的文案还是比较容易的。最主要就是一定要为客户着想,而不是单相思,自嗨。觉得自己产品最棒。这就等同于闭门造车了。也是造不出的。
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