5月房企官微10万+文章全解读 什么样的内容能产生爆款?
来源: 凤凰网房产
本期看点:
① 4篇文章收获10万+阅读数,分别来自碧桂园、美的置业、泰禾集团、金科股份的官方微信。
② 直播带货、5.5购房节成碧桂园5月官微运营热词
③ 美的置业新颖短片,源于生活,又高于生活
④ 后疫情时代的企业社会责任“泰禾不裁员不减薪”
⑤金科官微持续聚焦战疫
往期回顾:
凤凰网&风财讯《房企2月官方微信影响力(REWI)百强榜》
凤凰网&风财讯《房企3月官方微信影响力(REWI)百强榜》
凤凰网&风财讯《房企4月官方微信影响力(REWI)百强榜》
凤凰网&风财讯《房企5月官方微信影响力(REWI)百强榜》
6月2日,凤凰网大风号、凤凰网房产、风财讯联合发布2020年5月《房企官方微信影响力(REWI)100强》系列榜单,榜单统计周期为5月1日至5月31日,以品牌房企5月的官方微信更新频率、阅读量、在看量、头条信息等数据为基础,分别赋值进行指数系统化、层次化计算,并进行点评和说明。
本期《房企官方微信影响力REWI指数》榜单包含综合指数百强榜、活跃指数20强、文章优质指数20强三大榜单,同时5月还推出10万+房企官方微信文章解读。
与4月份相比,5月10万+文章数量不变,全月产生4篇,但企业增加了一席。4月份房企爆款内容多出自标题带有吸引性的文章,涉及鉴赏性的全国社区园林&配套摄影展推广;基于地产品牌自身影响力;以及符合疫情之下特殊事件的传播发酵等。5月份产出爆款文章的企业发生全员换位,新晋产出10万+文章的企业有碧桂园、美的置业、泰禾集团、金科股份。
直播带货、5.5购房节成碧桂园5月官微运营热词
碧桂园的爆款文章《第111位!碧桂园<福布斯>全球上市公司排名连续11年提升》产生于5月14日,阅读量超10万,单篇在看量359。内容主要围绕企业连续11年上榜福布斯榜单、排名上涨等趋势进行描述,也将碧桂园的年报数据、机构评级等内容融合在内,选取角度直接,进一步加深用户对品牌的认知。
碧桂园官方微信除爆款文章外,头条平均阅读量超1.3万,5月份活跃天数26天,多条内容贴近热点,利用明星效应提升公号互动,整体拉升公号活跃度及阅读量。
直播带货、5.5购房节成为碧桂园5月的官微运营热词。《杜锋、薇娅直播“带货”,这些扶贫产品都秒秒秒抢光!》、《汪涵、大张伟坐阵,近800万人围观碧桂园5.5购房节直播!》、智能建筑机器人《博智林四款建筑机器人获广东省高新技术产品认定》、热点节假日营销《母亲节,我想戳破妈妈的“谎言”!》均获得微信高阅读量。
《未来,源自每一分钟》,美的置业收获5月份单篇阅读量10万+
5月29日,美的置业发布的《未来,源自每一分钟》成为当月爆款文章,一分钟MG动画宣传片,内容新颖,科技感、智慧感十足,该稿件获得1180个在看。
一分钟简短宣传片涵盖生活的方方面面,描绘出万物互联的智慧地产。官微内容的选取角度源于生活,展现出来的尊重自然、崇尚人性、注重科技、善待健康的画面又高于生活。画面的宣传形式灵活多样,有较强的的代入感,增强用户体验互动性。如果能增加相关的网友留言释放在页面内,预期将进一步增强互动及反馈。
5月美的置业官微的活跃天数为10天,产出稿件11篇,受益于该篇宣传短片稿件阅读量10万+,在看量1180,整体拉升了官方微信的数据及排名。
热点事件积极回应“泰禾不裁员不减薪”直面核心问题
泰禾集团官微5月21日的文章《黄其森:我们不裁员不减薪》,获得了10万+的阅读量,在看量329,获得网友评论量86条。该条稿件明显互动量增加,疫情下企业的社会责任也受到网友极大关注。
2020年一场疫情席卷而来,在这特殊的情况下,泰禾集团遭遇困境。在风口浪尖上,黄其森表示:泰禾绝不会以牺牲员工利益来压缩运营成本,企业不裁员不减薪。泰禾官微上推送的这篇文章,没有回避外界质疑,以主动式发声的方式应对,官方微信文章切入角度“以小见大”,以泰禾的实际案例,映衬出疫情之下整个社会的运转,获得极大关注。
此外,泰禾的官方微信活跃天数为23天,除了推送疫情下的企业举措外,官微持续推出《泰禾首届“我禾我家”文化大赛正式启动》系列内容增强读者粘性。此外公号有单独的栏目运营《听见不平凡》、 iP运营“院子”,公号的整体运营突出传统文化,特色鲜明。
金科官微持续聚焦抗疫
5月企业官微产生的10万+文章,无论是碧桂园的品牌力量、还是美的置业的智慧地产、亦是泰禾的社会责任,背后都有无数的人在逆行努力。
正如疫情期间涌现出来的这些抗疫英雄,他们冲锋陷阵,无所怨言。金科股份官方微信的运营焦点放在这些英雄身上。爆款文章《致敬抗疫英雄,学习抗疫精神|金科抗疫勇士表彰大会隆重召开》官微所传达出来的不惧风险、勇于担当、逆行摆渡的精神力量,也正是当下人们迫切需要的。文章的切入点细腻,容易引起共鸣,阅读量超10万,在读量844,文章也表达出对抗疫勇士最崇高的敬意和最衷心的感谢。
除了爆款文章外,金科官微上头条平均阅读量超1.6万,内容涉及创新栏目运营、热点节日的暖心祝福《劳动节丨我们建设美好的同时,也在建设更美好的自己》、《国际护士节丨我们从未见过神,却亲眼目睹了天使在人间》、品牌深耕宣传《金科连续7年稳居A股10强》、《金科股份再获AAA评级,高质量发展获国内外投资机构高度认可》、《福布斯发布2020全球企业2000强,金科排名再次飙升》等。金科官微运营整体传达出来的“大中有小”的内容,提升了整个企业的品牌。
上述企业官方微信公号上每一篇文章的输出,都体现了公号在运营方面的独特视角。除了以上爆款内容外,这些公号上推送的内容紧跟热点、无论是配图还是表现形式都值得揣摩学习。
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