iPhone12售价不涨 苹果就厚道了？它只是做了一件正确的事

文 | 有意思儿，编辑 | 猫叔

最近，关于苹果iPhone12系列新机的消息有很多。

其中，发布时间以及iPhone12全系机型的配置和价格情况也都纷纷被扒出来了。当然，这些并不是苹果官方给出的信息，而是业界根据一系列的坊间信息、分析后得出的结果。但值得一提的是，部分信息具备相当高的可信度。

比如，iPhone12系列新机会在今年10月份正式推出。

再比如，价格方面，消息称苹果iPhone12的定价会在699美元-749美元、而iPhone12 Max的定价则为799-849美元。Pro版机型，iPhone12 Pro定价1049-1099美元、iPhone12 Pro Max定价1149-1199美元。

整体上来讲，iPhone12系列的售价相比去年iPhone11系列没有显著的上涨，甚至可以说是没有涨价。也正因为这样，许多果粉用户表示今年苹果公司很厚道。

坦白地讲，如此评价甚为不妥。

换言之，iPhone12售价不涨，苹果就厚道了？笔者认为，这只是苹果做了一件正确的事。接下来，我们将从三个角度进行分析。

首先，iPhone12不涨价，实际上跟市场存在必然关系。

所谓市场，是有供求关系在里面的。苹果去年的iPhone11系列机型在经历了前期的“不温不火”之后，通过降低价格的方式刺激到了消费者，以至于后来iPhone11系列在全球多个市场中都成了最受欢迎的机型。

很显然，iPhone11系列市场表现前后反差，衬托出了需求和供应之间有了一层微妙关系。那么，如何打破？走降价的策略是奏效的。

而今年，对于库克、对于苹果来讲，是一个关键时期。所以，iPhone12系列继续延续iPhone11系列的低价策略，是一个明智之举。毕竟，疫情后，消费者的内在需求强度得有相应的措施去刺激。也就是说，想从消费者口袋里拿钱，苹果得有足够的诚意。

其次，华为等手机品牌已成长为苹果的强劲对手。

以华为手机为例，今年秋季Mate40系列也要亮相了，就目前的消息而言，Mate40系列的关注度完全不低于iPhone12系列。与此同时，由于美国对华为的封禁，导致国内消费者从iPhone阵营转向了华为手机阵营。

因此，秋季发布的iPhone12系列面临着巨大的市场竞争压力。作为精明商人的库克，显然能看到这一点，而不涨价可能是吸引安卓用户最有效的方式。

再者，老iPhone用户的存量庞大，苹果需要让他们换机。

在中国市场，老iPhone用户的存量不小，尤其以iPhone6s用户最具代表性。这些iPhone用户之所以没有入手iPhone11系列机型，主要有2个原因，分别是：

第一，iPhone11系列不符合自己的需求。第二，5G来了，最省钱的换机方式就是一步到位。恰好，今年秋季要发布的iPhone12系列支持5G网络。但要彻底“清除”诸如iPhone6s用户这样的“钉子户”，苹果需要从他们的立场去思考问题。

除了上述三个因素，其实iPhone12不涨价的背后还有苹果对成本的控制：比如，消息称iPhone12系列包装盒内没有充电头，电池容量减小等等。

那么，站在这些方面去看待，哪一个也无法说明苹果公司是厚道的，反倒是从中看出了苹果是在做一件正确的事儿。毕竟，在商言商，没有许多情愫可言。