太上故事世界
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太上故事
美国有一个顶级的文案高手,最初从事DM(传统邮件销售),一直都不怎么赚钱,后来还被关进了监狱一段时间。在监狱中,他经常与儿子通信,慢慢的,他悟到了文案设计的核心秘密。
他发现,传统的DM都是模式化的,一个打印的信封,里面装几个广告册子,然后就邮寄给客户了,转化率非常低,因为绝大部分的客户,信封都没拆就直接扔进垃圾桶了。
他发现,自己要想用DM赚到钱,必须做到以下几点:
1、让人拿到信就想打开
2、让人打开信就会兴奋
3、让人看完信就想购买
基于这三点,他在出狱之后,就做了一个精心的策划,然后设计了一个文案,这个文案帮他赚了几千万美元。
他是如何做到以上三点的呢?
第一步:让人拿到信就想打开
他把信封设计的和传统的DM完全不同,从地址到收件人,看起来就像纯手工写的一样,并且使用了挂号信。
这样每一个收到信的人,都不会上来就认为他是广告,自然就会打开阅读!
第二步:让人打开心就兴奋
他是如何做的呢?
一个人收到他的信之后,然后发现里面是一封手写体的信,信的开头直接贴上10美分硬币。然后,他的文案是这样写的:
亲爱的朋友:
您好!
也许我们还不认识,但是我们有一个共同的朋友,我们都很喜欢他,他就是钱,这是10美分,我送给你……
收到一封信,里面有10美分,并且有这样一个开头的文案,每一个人看到之后,必然就会非常的兴奋,于是就非常好奇的去读下面的文案了。
第三步:让人看完信就想购买
他后面这信的文案,是经过精心策划的,用了一套非常厉害的销售策略,他卖的产品是每个人都需要的产品,售价9.9美元,基本上看完的人,30%的人会给他邮寄10美元直接来购买。
通过这一系列的策划和操作,小小的创意为他带来几千万美金的收益!
故事很好听!也很精彩!
其实生活中处处都离不开故事的身影,管他职场,商场还是人生,都需要讲故事的能力,因为讲故事的能力,太重要了!
你去面试,面试官基本都会问你成功的过往经验。能不能把自己的光辉历史讲的金光闪闪,要靠讲故事的能力。
你去演讲,开场白,有一个吸引人的故事,吸引全场注意力,是从领袖到学生,百试不爽的好办法。
和朋友聚会,会讲故事的段子手,就是人气最旺的人。
旅途中遇上陌生人,会讲故事的人,往往受欢迎,不寂寞,容易交到新朋友。
你别郁闷,就连招标,还得会讲成功案例呢!
如果说,讲道理要求太高,非大师莫属。那么,一般的人,多讲故事,慢慢地也就会讲道理了。
以前工作关系,经常和老外合作,发现他们无论职级高低,年龄大小。吃饭的时候都喜欢就一个生活小事,绘声绘色的讲半天,表情,语言,肢体动作全上。讲球赛,讲自己的糗事,讲宠物,全是故事,兴奋得不行。一顿饭,就这样你来一段,他来一段,结束了,都很开心。
我一开始,总开始觉得很无聊,老外太装模作样嘛。假装自己很兴奋,其他人假装听得很专注。哈哈!一点屁事,费那么大劲说半天,浪费时间,浪费表情嘛。
后来觉得,这件事非同小可。饭桌上,大家还一本正经,“你觉得这个政策如何解读呀?之类的”岂不是更加无聊?!
再后来,发现一些顶级科技公司(像脸书,亚马逊,Google啥的),面试的时候要求你讲故事,不光说,还要你写出来。比如:你过去干过最成功的事情,或者做过最棒的决定是什么?还得要你把来龙去脉写出来……这样一来,你的逻辑、思路、层次、价值观,都体现在里面了。不得不说,这的确是发现人才的好办法。
太上故事世界
讲故事的好处
第一是乐于分享
第二是让大家参与
第三是所有的人都不会被冷落
第四是简单易行,会让所有的人很自信(不必要讲所谓高大上的东西才能沟通)是个很好的沟通方法。
故事
佛经里讲故事,
圣经里讲故事,
寓言也是讲故事,
童话故事更是小朋友的最爱!
会讲故事,往小了说,是会沟通。顶级业务员都是会讲故事的家伙;往大了说,适应当今世界潮流,这是个开放,分享的时代。
会讲故事的人,一定充满人格魅力。无论工作,生活,事业,无论讲自己的故事还是他人的故事,一定是认真活着的人,感受生活的人。否则不可能讲出好的故事。
会讲故事的人,一定是善解人意的人,有同理心的人讲段子都能照顾到每个人,这样的人会坏到哪里呢?呵呵。
互联网的时代,传播最快的是什么?段子。段子就是好故事。往往是一个热门段子出来,迅速传播,又迅速被演绎成不同的版本,再继续疯狂传播,直到被下一个热门段子取代,这就是好故事的自传播能力。
当然,讲故事人人都会。但讲的好不好,是另外一回事。所以才说,讲故事也是核心竞争力。
21太上故事世界
怎样讲好故事呢?
首先
当然是选题。题目必须是多数人感兴趣的话题。能引起共鸣才好。在聚餐时,讲球赛、总统大选、自驾游的经历都是不错的选题。只是要注意不同年龄、性别、群体对同一话题的反映差别可能是很大!
其次
要有细节,有体验感,渲染聆听者身临其境的感觉。利用表情,肢体语言,幽默感等等…这些都容易理解。此外还有营造故事的情节落差。例如讲成功时,把初创的困难讲的无与伦比,呵呵。大家自然会知道你的成功多么不易,你多么伟光正。
然后
故事里面一定要有一个点,是大家心领神会,心照不宣的东西。到了这个点,大家都会会心一笑,那就效果多多。比如说,一分钱掰成八瓣大家都知道是吝啬,那么你掰成九瓣自然不必你再去解释了。
最后
要讲真故事,不要瞎编。心灵鸡汤之所以有毒,是因为故事全是编的,假的。讲假故事的坏处不在于人家识破你,而是在于大家参与的时候,因为是假故事,参与起来你自己应付不来的。相信我。你可以讲听来的故事嘛。
互联网上的好段子,往往有一种出人意料的效果,偶然性发生,但火起来了,又有着必然性。不在我们的讨论范围。因为,如今网上的不少段子,有着浓厚的团队运作的痕迹。甚至一些热传的所谓小学生作文,都是成人操作的。和毒鸡汤没啥区别。
讲故事这件事情,上升一下,其实是一种鲜活的生活态度。不古板,不枯燥,生机勃勃。乐于分享,充满希望的生活态度。
因此,好好培养将故事的能力吧。如果有孩子,也要让孩子学会讲故事的能力。
当然,讲故事人人都会。但讲的好不好,是另外一回事。所以才说,讲故事也是核心竞争力。
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