自我感觉良好的文章 阅读量为0——如何避免“自嗨文”?
我有一个写作群,一天,有一个同学丢了一篇文章进群,据他说是自己花了很长时间、很用心地去写,写完了还隔了两天又修改了一遍,自认为写得文采飞扬,非常不错。
因为是同学嘛,所以我点开了那篇文章来看。文章内容基本上就是写他生活的一些琐事,洋洋洒洒写了两千多字。
我从上到下很快地扫了一遍,就把文章关闭了。也许对于这位同学来说,他写的事情是他很有意思的,可是跟我有什么关系呢?谁会关心一个普通人的日常琐事?你又不是明星。
很多人写作所犯的一个错误,就是把自己感兴趣的事情误以为所有人都感兴趣,把自己的偏好当作所有人的偏好。
如果你仅仅是把写作当作记录生活的一种方式,或者说是当作日记来写的话,那么,“我手写我心”,我想写什么就写什么,这一点问题都没有。但是如果你是想把它作为新媒体变现的一种方式来写的话,你就必须去学习一下如何用产品经理的思维来做内容。
用产品经理的思维来做内容,我们需要思考以下几个问题。
写给谁看
写文章首先要想清楚,我这篇文章是写给谁看的,也就是我的目标读者是谁。不同的群体,他们关心的东西是不一样的。
比如说,我想写一篇育儿文,对应的人群是妈妈,我就要去思考,妈妈关心什么?她们会对什么感兴趣?一般来说,妈妈关心的就是和孩子有关的事情,像是孩子的教育问题,孩子的健康问题,孩子的成长问题,孩子的社交问题等等。
如果是职场文,对应的人群就是在职场工作的上班族,这些人关心的是如何处理人际关系,如何提高职业技能,如何与他人进行良好沟通,如何才能快速晋升,职场迷茫怎么办,等等
我们写的文章必须切中目标读者关心的某个问题,这样我们的目标读者才有兴趣打开来看。
要记住,文章也是一种产品,产品就是要解决用户的某方面问题。
满足读者哪方面需求
不同的读者阅读文章的目的是不一样的,有些人是为了打发时间,有些人是为了增长知识,有些人是为了获得资讯,有些人是为了寻找慰藉。
打发时间的,他希望得到的是一种快感,满足人类八卦的心;增长知识的,他希望得到的是知识增量;获得资讯的,他希望得到最新、最快、最全的信息;寻找慰藉的,他希望通过阅读得到共鸣或某种情感支持。
你的文章能满足读者哪方面的需求呢?
读者为什么要看你的文章
读者为什么看你的文章,而不看别人的?
一定是你的文章提供了其他人没有提供的价值,比如说,“人无我有”,别人都还没有写你第一个写了,这样的文章就可能成为爆款。或者说,“人有我全”,其他人写过这个话题,但是你写得最全面,别人没有提到的你都写了,读者只要看你这篇就够了。
读者为什么看你的文章,而不去看电影、打游戏、刷抖音?
我们的竞争对手并不仅仅是其他新媒体作者,它还包括所有可能转移用户注意力的东西,比如说逛街、聚会、看剧、打游戏、刷抖音等等。新媒体的竞争其实是用户注意力的竞争,
我们是在跟用户抢占他的时间,用户为什么放弃其他的娱乐活动来看你的文章呢?其实还是回到一个点,就是你的文章能解决用户的什么痛点,能带给他什么价值?
总结一下,用产品经理的思维写文章,首先要想明白我们的目标读者是谁,是男是女,有多大,做什么,喜欢什么,最好有一个详细的用户画像;
其次我们要思考我们的文章能满足用户的哪些需求,是能给他知识增量,还是能满足他的情感需求;
最后我们要考虑是否给了读者足够的理由来看我们的文章,也就是我们的文章是否足够有价值。