文案空间站：数字大做文章 直接套用的7大数字文案套路（下）

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数字文案，既是重要的创意法则，又是重要的创作技法，前面我给大家分享了，围绕数字大做文章、直接套用的7大数字文案创作套路的前面4个，大家还记得吗？分别是：用数字或数字组合创造出一种全新的概念、用数字制造谐音、排列式数字+文案组合、用数字对比。

今天继续为你分享后面重要的3个数字文案套路。

5、用微观的数字描写事物的细节、特性

如果你看过很多地产的长文案，你就会总结出一条规律，如果想要写出历史的浑厚感或者大气势、格局感，一定要用宏观数字，而如果你想要营造出极大的心理冲击，那么数字越微观，效果越好。

比如劳斯莱斯的有一条广告片，就是从微观入手，来表达极致的工艺。他拍摄了大量的工艺细节的镜头，最后是一句话：一辆劳斯莱斯，在遇到自己的主人之前，在它身上，凝聚了60双手，超过450个小时的设计与制造。

“60英里的时速下，这辆最新的劳斯莱斯车内最大的噪音来自于电子钟。”《机动车》杂志的技术编辑如是报道。声频由3个消声器调节---消除噪音。

比如电影《笔下求生》中，对于男主人公刻板无趣的生活、精于数据计算的职业特点，有这样一段精彩的描写：

连续12年间的每个工作日，他会把他的每颗牙齿刷76次，即：前后来回38次，上下38次。

连续12年间的每个工作日，他会把领带打上单独的温莎结而不是双结，以此来节约43秒，他的手表认为温莎结会让他的脖子看上去很粗，但是它什么都没说。

连续12年间的每个工作日，他会以将近57步一街区的速度跑过6个区，正好赶上8点17分的那班巴士。在风刮过他的手表面时，它会觉得很愉快。

连续12年间的每个工作日，他作为一位美国税务局的高级税收员，平均检查7.134份税款文件，仅用45.7分钟解决一顿午餐，4.3分钟喝一杯咖啡休息，用他的手表精确地掌握着时间。

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再比如我给某空调客户写的文案，是用“一点”这个微观的数字，来表达空调对于人们生活背后的意义，温度低一点点，人们的举例也近一点，我是这样写的：

温度低一点，我们的心更近一点温度升一点抱宝宝的妈妈就越想把宝宝放下温度升一点夫妻、情侣的距离也在慢慢拉升燥热天气里，谁愿意满身是汗地黏在一起呢？温度低一点，我们的心更近一点。

这就是用数字的微观的写法，来表达出空调品牌对于人们生活的关照。

6、用大格局的数字营造场景氛围

刚刚说了用微观数字增加文案冲击力，下面是第6种，就是用大格局的数据营造事物的场景氛围，就像长城干红葡萄酒的这段文案，就是列举了十年间世界上发生的一系列事物，来表达十年间，只为了酿造一瓶好酒而付出的匠心。

长城葡萄酒文案《十年间，世界上发生了什么？》这则文案也是利用世界宏大的改变，来衬托长城葡萄酒一心一意的匠心。

十年间，世界上发生了什么？

科学家发现了12，866颗小行星；地球上出生了3亿人；热带雨林减少了6，070，000平方公里；元首们签署了6，035项外交备忘录；互联网+用户增长了270倍；5，670，003只流浪够找到了家；乔丹3次复出；96，354，426对男女结婚；25，457，998对男女离婚；人们喝掉7，000，000，000，000罐碳酸饮料；平均体重增加15%。我们，养育了1瓶好酒。

7、数字加场景，表达品牌的内涵

数字加场景，也是很常用的数字文案的创作套路，具体结合哪些场景呢？比如，加上：历史、时间、人数、规模、金钱、年龄、细节、结果、权威。

这里列举一些常见的场景：

1）数字+年龄

在电影《穿PRADA的恶魔》中，有这样一段台词：

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72年来《天桥》不只是一本杂志，更是指引优雅与格调的明灯，马琳达无疑是这盏时尚明灯的最佳守护者，她创立的时尚标准激励着全球的时尚人士。

这就是用年龄加场景的方式，来直观表达杂志的文化悠久和主人公对于杂志的重要性。

2）数字+年份

数字+年份，这是酒广告文案中常见的一种表达方式。

比如波旁酒：

来一瓶用9年时间酿造而来的美酒。听听它是怎么酿成的？你有9年的时间吗？藏在旧仓库的橡木桶里9年，我们的时间保证。9年的时光已流逝，它刚刚面世。漫长的9年在桶中，一瞬的光彩在杯中。大陆漂移比这种酒的酿造还要快。母系社会产生了威士忌，父系社会将它酿成波旁酒。我么只能慢慢做，别无它法。风儿雕刻山峰，时间雕刻波旁酒。每个月的十五号，我们会把编号1394-M的橡木桶向左旋转15度。我想你应该知道。年轮增加了，冰川融化了，而我们的波旁酒还在等。

3）数字+金钱

数字+金钱数据统计，这是很多金融机构常见的文案表达手法，毕竟金融机构自带数字的属性。

比如支付宝的这三段文案：

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坐过55小时的火车睡过68元的沙发我要一步步丈量 这个世界，为梦想付出 每一笔都是在乎

今年的账单上90％的付款记录是为了我爱别人前 我想先学会爱自己，为悦己支付 每一笔都是在乎

这里诉求的角度，文案的写作者不仅转换了身份的角色，站在消费者的角度，用数字精确地让用户感知到花钱背后的意义。

4）数字+细节

再比如数据的细节，电影《笔下求生》这段台词，很好地描写了男主人公在生活遭遇困境后，打算去买一把吉他，来丰富生活，当时他的心理活动：

120把吉他，732根琴弦，257个拾音器，189个音量开关，他站在这里面对着他良久以来的渴望，他不是在选择一把吉他，而是在选择一把能表达他内心的吉他。

好了，关于数字文案大作文章、直接套用的7个创作套路，就一一为你盘点完了，分别是：用数字或数字组合创造出一种全新的概念、用数字制造谐音、排列式数字+文案组合、用数字对比、用微观的数字描写事物的细节、用大格局的数字营造场景氛围、数字加场景，其中第七种，数字加场景，又为大家展示了4种常见的数字加场景法，比如：数字加年龄、年份、金钱、细节等等。

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希望这些精心创作的文案技法，对你有帮助，有启发，也希望在文案创作的路上，我们能一起陪伴、一起成长和蜕变。

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