东莞镇街公号7月榜单发布 厚街发布重回榜首 水乡东莞垫底

东莞镇街政务公众号7月榜单出炉，微信传播力指数榜单中，“ 厚街发布”重回榜首，“厚街发布”凭借多篇亲近民生的重大项目和最新的提示信息，在平均阅读数上拿到高分。无论是第一的“厚街发布”和第二的“印象塘厦”，发布的信息都是紧贴群众最近的生活，十分接地气。

7月数据显示，有17个号的排名相比6月，WCI增量出现下降。WCI增量最大的为“水乡东莞”，下降最严重的则是“活力银瓶”。舆情应对方面，点赞“客侨凤岗，及时发布疫情信息，凭借文章“凤岗镇新冠肺炎疫情防控指挥部通告”跻身热文榜第一名，收获不少阅读和在看。这说明，虽然疫情在逐渐好转，但市民们对于疫情的最新消息关注度不减。

WCI榜

“厚街发布”重回冠军宝座

东莞35个镇街（园区管委会）微信公众号7月总共发布文章4811篇，总发布次数2596次。随着中考、高考的结束和暑假的到来，各个公众号发布信息的频率和篇数也逐渐增加，内容基本以学生考试实时信息、突发事件和重大项目开动为主。位于榜首的“厚街发布”文章阅读总数较上月有所下降。7月，没有单篇文章超10万＋的公众号。阅读总数10万＋的公众号有25个。

微信传播力指数榜单中，“厚街发布”以948.14冲进榜首， “印象塘厦”以916.56紧随其后。从7月的WCI指数的变化来看，虽然“厚街发布”位居榜首，但其发布的文章总数呈下降趋势，阅读总数也没有“印象塘厦”高。从发布的内容来看，“厚街发布”凭借多篇亲近民生的重大项目和最新的提示信息，在平均阅读数上拿到高分。无论是第一的“厚街发布”和第二的“印象塘厦”，发布的信息都是紧贴群众最近的生活，十分接地气。

“水乡东莞”依旧在末尾，但相比6月，文章总数有所增加，不过还是要注意内容发布的质量。值得表扬的是““东莞滨海湾新区”，从以往一贯的垫底到突飞猛进的跳跃，但在发布文章的总数上有所下降，各公众号虽然应该以内容为主，但仍然不可忽视发布文章的频率。无论如何，公众号的热度都是自己努力做起来的，只要肯投入，一定会有收获。

从35个样本中可以看出，市民会根据自己的需求和喜好去阅读公众号。除此之外，各镇街公众号还是应该做好当地的信息实时发布，方便市民第一时间了解信息，这样不仅为市民的生活带来了便利，也会提升自己公众号的热度。

进步号

凭疫情信息 “客侨凤岗”跃进前十

7月数据显示，有17个号的排名相比6月，WCI增量出现下降。WCI增量最大的为“水乡东莞”，下降最严重的则是“活力银瓶”。其中，15个公众号有所进步，16个公众号出现了退步，4个公众号排名无变动。

7月，之前在排名末位的镇街号进步较大，相比于6月，排名进步最大的是“客侨凤岗”，进步了13名，一举跃进前十。其次是“东莞滨海湾新区”，直接从垫底名次里飞跃到了第20名。还有“文明横沥”表现突出，从第26名上升至第16名。但6月进步最大的“水乡中堂”在7月出现了较大退步。

从发布的文章来看，“客侨凤岗”凭借文章—“凤岗镇新冠肺炎疫情防控指挥部通告”跻身热文榜第一名，收获不少阅读和在看。这说明，虽然疫情在逐渐好转，但市民们对于疫情的最新消息关注度不减。“印象石龙+”发布的文章—“超燃！石龙招商大片” 得到了市民的广泛认同，收到了近500的在看，在大量的文字信息阅读之后，市民的确会出现审美疲劳色现象，像“印象石龙+”带来的视觉听觉冲击的商业大片能在众多文章中脱颖而出，独树一帜。

最受认同号

公号选题贴近民生，最受欢迎

数据显示，7月的镇街公众号相比于6月，活跃度略有下降，14个号的在看总数出现上升。“客侨凤岗”上升最大，其次是“印象石龙”和“文明横沥”。

相比于6月，“寮步微视”的在看总数、阅读总数和文章总数有所下降，但依旧排名第一，这和点赞总数的上升有着直接的关系，传播力指数也有了上升。

在最受认同公众号的榜单中，“寮步微视”的地位稳居榜首屹立不倒，除了其公众号内容做得好，选题贴近民生等因素之外，拉近和市民的互动感，增强市民的参与感也是不可忽视的一点。其他很多镇街的公众号缺少了和市民的互动，一昧的单方面输出，这也可能是导致公众号活跃度不高的一个重要原因。接下来，“寮步微视”可以增加发文的频率和次数，锦上添花，更进一步。

从榜单前十的公众号来看，“寮步微视”、“欢乐长安”、“厚街发布”、“茶山快讯”、“印象石龙”、“ 荔香大朗”和“东莞东城”的WCI增量都成上升趋势。“文明大岭山”虽然在在看总数上排名第五，但是在看率却是很高，有1.7%，仅次于寮步微视，说明如果加快更新频率和增加发布的次数，就更加受到市民的认同。

最受点赞号

粉丝最爱点赞民生信息

消失一段时间的公众号好点赞指标又恢复，从录得数据看，在传播力指数中排第一的“厚街发布”屈居第二的“印象塘厦”，无论在发文总数，阅读总数和头条阅读总数上，“印象塘厦”都比“厚街发布”高，“厚街发布”这次之所以能在在传播力指数中排第一，主要还是赢在平均阅读上。

在看榜中第一的“寮步微视”点赞数只位居点赞榜的第三，从发文的数量来看，也是比前两名多，平均阅读与第一的相差近8倍。从点赞榜的数据来看，进入前十名的公号，在内容发布方面，都算比较积极，贴近民生的文章更容易引起读者的点赞和分享。

最受欢迎号

“客侨凤岗”回归最受欢迎榜前十

阅读总是107W+、头条文章阅读量106W+……“毫无意外”地，“印象塘厦”公众号再次以出色的成绩“霸占”7月东莞镇街政务最受欢迎冠军位。从整体来看，7月镇街政务最受欢迎榜单前十的成员还是“老面孔”居多。其中“客侨凤岗”公众号和“幸福松山湖”公众号分别在6月和5月“暂告段落”后，在7月再次回归最受欢迎榜单。

值得一提的是，“客侨凤岗”公众号这次“回归秀”中，是以20W+的阅读总数增量亮相的，这也是7月受欢迎度增长最多的公众号。梳理此前榜单数据了解到，“客侨凤岗”4月阅读总数是29W+、5月阅读总数是26w+、6月阅读总数是15W+，在7月阅读总数是39W+。

记者翻看“客侨凤岗”公众号7月发布的推文来看，整体而言内容中规中矩，风格、类型保持之前的“官方风”，也没有推出新栏目。本月之所以有较大的阅读增量，很大一部分原因在于关于港籍司机疫情动态信息的发布，话题偏重民生，且与读者相近。

仔细留意会发现，“客侨凤岗”公众号内诸如《凤岗：持续发力久久为功，写好河长制和水污染防止文章》等政治性偏重的主题阅读量都不过千，但类似于《凤岗这个公园正在“大变身”！颜值有多高？看了就知道》等民生性偏重的主题阅读有6k以上。因此，想要提高受欢迎度，不妨增加民生新闻的比重。

勤奋号

劳模“文明大岭山”日均发稿7篇

7月，“文明大岭山”以211篇的文章总数高居勤奋榜榜首，第二、三位分别是“活力银瓶”和“欢乐长安”公众号，发布文章数均达到了两百以上。其中“欢乐长安”的阅读总数高达39万，可以说是既有质又有量。

前五名

值得注意的是，“客侨凤岗”虽然以160篇排在第十名，但文章总增量最多，有32篇；阅读总数也达到了39万，比肩第三名的“欢乐长安”公众号。另外，“寮步微视”的在看总数有1.5万之多，在所有公众号中一骑绝尘。

后五名

记者还发现，虽然部分公众号发布的文章多，但在平均阅读数方面不甚理想，比如排在一二位的“文明大岭山”和“活力银瓶”，平均阅读数在六七百左右。记者查看这两个公众号发现，文章题材以官方通报、活动为主，突发事件、民生题材较少，内容单调，难以吸引读者。今后可以考虑拓展题材，创新标题和形式，丰富文章内容，在吸引读者方面多下功夫。

原创榜

紧跟热点 厚街发布”霸榜

7月东莞镇街政务公众号原创榜单中，“厚街发布”凭9篇原创文章占领高地，此外 “印象塘厦”也有一篇文章上榜，排名第六。从整个榜单来看，上榜的文章阅读量均超过一万五，其中“厚街发布”以一篇《厚街这场PK大会“含金量”十足，前10名可拿500万！》登上榜首，获得了6.4万的阅读量，远超第二名。

记者注意到，此次上榜的文章里面，更吸引市民眼球的是社会时事和民生热点一类的文章。“厚街发布”以极具吸引力的标题和丰富的内容，使得足足9篇文章登上了原创榜。除了之前提到的阅读量第一名的文章，还有《急！厚街８岁女孩走失一夜，盼大家出手相助！》、《特警翻墙，无人机升空，11人被带走调查！厚街这场行动堪称大片！》等等，与市民生活紧密相关。由此可见，该公众号原创能力可见一斑。

另外，记者从《厚街这场PK大会“含金量”十足，前10名可拿500万！》了解到，这篇文章以有趣生动的对话，将厚街15个社区举行特色精品村专项规划设计方案评选会的事情引出，全程以图文并茂的形式展现，结尾还开设投票提高大众的关注度，分别获得了两百和三百的在看和点赞。文章层层深入，条理清晰，获得了粉丝“此推文写得引人入胜”的评论点赞。

在原创榜上，“印象塘厦”也以《重磅！迎宾大道跨铁路桥将拆除重建，新桥双向4车道，塘厦大道建高架桥，开工时间为……》挤进前十，就迎宾大道跨铁路桥与清湖头跨铁路桥拆除重建一事详细陈述了前因后果，并公布了具体改造方案，不仅提高了民众对塘厦政府的好感度，也无形中增强了大家的归属感，评论中“是件大好事”、“塘厦越来越好”的声音屡现。

热文榜

“热点+切身相关”信息热度高

东莞镇街政务公众号7月数据出炉，热文榜有一篇10W+爆文。榜单显示，阅读数10W+的爆文是排名首位的由“客侨凤岗”公众号发布的《凤岗镇新冠肺炎疫情防控指挥部通告》。此外，这篇推文的在看数是413，也是7月东莞镇街政务公众号热文榜最高。

牵动人心的话题最具热度。从标题来看，《凤岗镇新冠肺炎疫情防控指挥部通告》的话题明确，箭指新冠疫情动态信息，引起大家关注；从发布时间来看，该推文发布时间及时，在病学调查结果出来之后，随即发布通告；从信息来源来看，该推文转发“凤岗镇新冠肺炎疫情防控指挥部”通告，保证信息来源的准确性。

但这些并不全是爆文的决定性因素，所传播的信息还要是读者切身相关的才行。榜单显示，“印象塘厦”公众号几乎同一时间段发布的《一名港籍货车司机确诊新冠肺炎，曾在塘厦邻镇居留》同样在7月热文榜前十名单，但是热度却与“客侨凤岗”的相差甚远，这其中很大的原因在于，该信息没有与塘厦市民切身相关。

实际上，这是7月东莞镇街政务公众号热文榜的其中一个“通病”。从排名前十的名单来看，内容都具备一定的话题性，但是热度却不高，像《急！厚街８岁女孩走失一夜，盼大家出手相助！》、《塘厦89个重点项目亮相，总投资超2800亿元！其中一批项目于今日集中开工》等。

《东莞镇街政务公众号排行榜》是南方都市报东莞新闻部推出的指数产品。该榜单以观察、测评、打分等方式，持续关注东莞各级政务新媒体发展水平及公众认可度。本期内容为东莞政务新媒体榜2020年7月榜单，总第41期。

考评对象

东莞32个镇街，3个园区管委会政府公众号

考评指标

东莞政务公众号榜榜单对政务微信活跃度、微信影响力、以及媒体评分3项一级指标，阅读量、在看量、舆情应对、信息公开等12项二级指标进行考评。

测评时段：2020年7月1日-7月30日

出品：南都东莞新闻部

统筹：南都记者刘辉龙

数据采集分析：南都记者 刘辉龙 黄慧萍 黄馨莹 实习生 汪曼

数据支持：清博大数据

【来源：南方都市报】

声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。 邮箱地址：newmedia@xxcb.cn