网易文学聚焦现实题材IP 贯彻专注与精品的IP之道？

“你想把十个内容类型都做好，可实际上你最多只能把两到三个内容做好，剩下的7个只是作为陪衬，就像国旗上的四颗小星星围绕着一颗大星星，最终不可能把每一颗都做好，我们选择的IP策略就是精品和专注。”网易文学漫画事业部总经理范少卿说。

昨天（6月19日），网易文学与艺恩联合主办的“数据之巅，影视论剑——2017中国IP指数盛典”在上海举行。盛典上网易文学推出了与艺恩联合创建的影视IP生态评估体系，这一影视IP生态评估体系囊括了业界在IP立项、开发和影视化过程中面临的普遍难点和痛点，并包含IP立项阶段的粉丝转化、改编潜力、题材类型趋势；IP创作阶段的原著改编、背景设置、角色刻画；IP影视化阶段的主创团队配置以及营销策略等各项具体指标。显然，这一体系是在为行业内IP孵化、价值评估等环节画出一条金线，提供一个可参考的标准。

而更值得注意的是，这也是网易文学首次亮相公开场合。今年正值网易集团成立20周年，网易文学隶属网易文学漫画事业部，作为网易集团中的新生产品，网易文学一直备受业界瞩目。这次盛典上，网易文学以“用心讲好故事”为主题，一口气发布了《侯沧海商路笔记》《大地产商》《罪恶调查局》《交换吧，运气！》4部具备影视改编价值的现实题材IP。

而与网易文学同气连枝的网易漫画也才成立两年，“网易漫画是2014年年初正式开始筹备内容，2014年年底启动，正式立项。2015年的8月网易漫画正式上线。”范少卿介绍，也在对外公布了两部漫画IP《中国怪谈》和《嗜谎之神》。

整个文娱行业都进入一种IP冷静期，这种冷静并不是IP市场的缩小，而是业界对IP的评估在趋于理性，“贪多嚼不烂。”范少卿对于IP发开是这样的想法，“善待每个IP，为每个IP量身打造最适合它的孵化方式，对IP进行一锤子买卖这种粗暴式的售卖是很不负责任的。”

网易文学聚焦现实题材文学IP，“用心讲好故事”

在盛典现场，网易文学以“用心讲好故事”为主题，发布了四部最具影视改编价值的现实题材IP，小桥老树《侯沧海商路笔记》从一个草根人物的热血发家史聚焦中国激荡的三十年；更俗《大地产商》选材真实的地产案例，以新鲜视角切入地产行业；骁骑校新作《罪恶调查局》以老记者带一男一女的新闻调查小组为主角团，在离奇案件中抽丝剥茧调查真相；漠兮《交换吧，运气！》以男女主交换运气来构建人物关系，增添全新的趣味和深度。

作为网易文学主推的四大IP，这四部作品是网易文学内容孵化、积累后的成果。据悉，网易文学是网易公司聚合国内原创文学内容的重要业务，旗下拥有国风中文网、采薇书院两大原创文学网站，以及网易云阅读、网易蜗牛读书两大移动端产品，现注册用户数超过1亿。网易文学凭借酒徒的《大汉光武》、更俗的《大地产商》在10部入选网络文学作品中揽得2席。而首推的四部现实题材作品均在网易文学上拥有夯实的粉丝基础，同时具有影视改编的优势。

范少卿介绍，网易平台上多部现实题材作品，包括《侯沧海商路笔记》、《官梯》《大地产商》，《蓝桥几顾》等均拥有大量的读者粉丝基础，这一类题材符合主流影视受众的偏好和期待。加上近来国内相关政策倾斜，鼓励更多反映现实内容的影视文化题材发展，将会为该题材的相关IP内容迎来百花齐放的市场机遇。

“网易文学中的现实题材作品大概占到了所有作品的一半以上。”范少卿说。但除此之外网易文学还有别的计划，“网易文学的现实主义题材，我们主要推的小桥老树、更俗和另骁骑校三位作者。但我们之后会还会陆续的发布一些，下个月是一位历史大神叫酒徒。”

从现实题材文学到历史题材文学，网易文学主推的题材趋向是与平台自身的特色与方向有关的。“历史题材很容易出精品。”范少卿坦言。而对于接下来现实题材IP会出现怎样的风口，范少卿关注的是聚焦90后、00后生活的作品，“对于90后、95后青年人的生存状态的了解，创作者们了解得都不是那么深入。这一块我觉得不止是我们，甚至是整个行业，未来大家可能会把这个领域作为一个非常重要的门类进行探索。我们大学毕业的时候有《奋斗》这样的作品，但是现在96年的学生毕业就没有这样的作品反映他们的生活。我觉得这个市场是不应该被忽视的。”

网易漫画品牌化发展，国漫的痛点在内容而不在技术

范少卿曾说，原创国漫整体水平其实并不逊色于日漫，“在技法方面绝对是是不弱于日漫的，但可能我们在讲故事、人物设定方面相对弱一点。”这一点似乎指出了国内漫画产业的痛点。“国内的漫画作者现在最薄弱的就是故事。直白一点讲，现在很多国内的漫画故事层次都只像中学生作文，没有引入专业的漫画编剧。这是由于国内会讲故事的人要么写网文去了，要么当编辑去了，没有人去当漫画编剧。对于平台来讲，要帮助他们解决这个故事的问题。”范少卿指出国漫产业存在的问题。

而网易漫画平台也是从这一点着手去服务漫画作者。对于网易漫画的平台定位，范少卿主张平台应该成为一个服务者，“我们双方（漫画作者与网易漫画）各自扮演的角色一个是内容创作者，一个是平台方。内容创作完全的交给内容创作者来主导，甚至80%以上都是由内容创作者来主导的，我们要给他们充分的创作自由。平台方这边就是做好服务，把姿态摆好。这个行业里面，尤其是像网文行业平台方相对比较强势，这个对作者来讲是受到极大的束缚的，我们的定位很简单，就是做好服务。”

这或许也是网易内容平台区别于其他平台的地方，作为漫画产业的后来者，网易漫画成立时间并不长，也没有绝对领先的资本优势，它坚持的是网易集团的企业文化，精品化、品牌化发展从精品走向大众。

“从2015年8月份上线到现在，网易漫画还处于储备阶段，就整个网易漫画的品牌来说，也算是正在建立的阶段。目前网易漫画依托一个比较好的大环境，表现还算不俗，这两年发展得非常快。网易漫画的战略就是两手抓，一个是整个平台，包括它品牌的知名度、用户量等等，一个是IP内容方面的发力。这两方面都正在快速的发展，并且已经有一些成绩。网易漫画的平台用户增长量是非常快的，而IP领域现在已经在做一些衍生，包括动画、影视剧等等都正在开发当中。”网易漫画品牌总监罗茜丹说。

国内漫画产业发展是具有独特性的，它处于纸质漫画的衰退和网络的兴起的交接时期，这意味着国漫产业跳过了如日本、美国等漫画大国漫长的纸质出版时期，直接进入了互联网阶段。这种快速蜕变的进程中不可避免存在一些缺失，“国内并没有正规的、成体系的漫画教育。但是日本、美国是有的。这就导致了国内的漫画从业者，漫画的主笔、画手、助理很稀缺。这就更需要平台做好服务，帮助漫画作者解决问题。”范少卿说。

据中国动漫产业网报道，目前网易漫画已拥有超过万部漫画作品在线版权，点击破亿作品突破20部，其中包括超过800本美、日、韩、港、台等境外漫画，以及高达300余位独家签约的国内外漫画家，且移动端注册用户数超过500万。

“从其它各方反馈的数据来说，我们的日漫体量在国内是第一的。国漫的出是前两位，但这个还远远不够，网易漫画还在继续的储备过程当中。”罗茜丹说。

“IP在降温，并不是说IP的市场在缩小，而是指IP的评估趋于理性。国漫IP的发展就伴随了IP市场的规范性，这个市场会越来越大，在内容创作环节，之后会进入一个大浪淘沙后的精品和专著的阶段。”范少卿表示。而网易文学漫画事业部已经走在了精品、专注的IP打造之路上了。