芒果TV孙伏虎：乘风破浪开拓融媒视听 芒果TV升级大屏创新

2020年6月17-18日，由流媒体网主办的第十九届三晋论道暨中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛，在山西太原富力万达文华酒店隆重举行。本届三晋论道以“融智2020——视听激荡与变革”为主题，吸引了来自产业链多方的核心人员，针对当前受疫情影响下视听行业的大变化、大调整、大机遇展开了探讨和分享。

在17日上午的主论坛上，芒果TV智慧大屏中心高级总监孙伏虎发表了主题为《乘风破浪开拓融媒视听，芒果TV升级大屏创新》的演讲。

以下为演讲原文

大家好，我是芒果TV的孙伏虎。很荣幸与大家相会在太原，上一次珠海论道正是芒果TV的IPTV与OTT两个业务部门合并，成立全新的智慧大屏业务的时期；这一次三晋论道，我们芒果超媒总市值在这个月的1号首次突破千亿元大关。

5天前，芒果TV上档了一个新节目，大家应该都知道，叫做《乘风破浪的姐姐》，在12号中午播出之后瞬间大爆。节目邀请了30位1990年之前出生的女艺人，通过训练和考核，最终将选出5位成员组成女团。打破年龄桎梏，唤醒女性独立、女性自信的节目立意，节目中30+女性飒爽的发言引发了强烈的共鸣。当天有一篇财经评论用一句很精确的话对节目效果做了总结：资本的嗅觉，最是灵敏。节目播出的当天中午芒果超媒股价大幅拉升，截至收盘涨幅高达6.82%。

除了播出效应之外，节目的开篇也因为字句的直达人心成为热议的焦点，其中有一句“直挂云帆，乘风破浪”不仅在节目立意方面能引发共鸣，也是我们芒果TV在大屏业务十年来的初心。在过去的一年，我们的运营商业务收入增长超30%。2020年初始，我们在原本的头部综艺优势基础之上，也充分联动芒果超媒及湖南广电的强势资源在教育以及本地生活服务方面进行深度探索与拓展。

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综艺和剧：独创性+现象级+高水准

最近芒果TV有超10个节目在同时制作，我们的头部综艺不仅仅只有《乘风破浪的姐姐》，上个星期刚刚播出第一期的《说唱听我的》中热门选手“魔动闪霸”的歌曲立即就飙升为音乐榜单的第一名，前阵子刚刚收官的《朋友请听好》、《婚前21天》，以及刚刚开播《妻子的浪漫旅行4》、《奇妙小森林》、《婆婆和妈妈》等不管是综一代还是综N代，都热度依旧，维稳拓新。

在剧集方面，今年开年我们就产出了双子星：《锦衣之下》和《下一站是幸福》两大热剧领衔飙红，开启追剧霸屏模式。今年春节期间，《锦衣之下》《下一站是幸福》剧集播映指数整体走高，峰值突破400，比去年同期高出30.5，平均值达到77.05，高出去年同期不少，70以下的占比只有10%。《下一站是幸福》连续霸居电视剧景气指数周榜第一名，猫眼热度榜几乎期期占据第一；云合数据显示，《锦衣之下》以7.9%的会员内容市占率，霸居春节档连续剧会员内容有效播放第一名，也多次斩获网剧播放指数TOP1，完爆同期多个影视剧。

当然，我们今年在剧集方面的积累也不仅仅只是这“双子星”而已，独播剧《韫色过浓》在5月热度持续飙升，截止到5月30日大结局，全端热搜29次，播放量破7.9亿，在剧综竞争激烈的环境下是势头最为强劲的“黑马”。去年的独播剧《奈何boss要娶我》这部低成本网剧四两拨千斤，流量一路飙升，成为去年上半年最火的网剧之一；同一个导演的新做《奈何BOSS又如何》在上个星期继续在芒果TV独播，也迅速成为了焦点。

在优势的综艺和电视剧内容资源之外，我们芒果TV在大屏业务方面也积极发挥芒果体系牌照资质及运营商合作优势，继续深耕在线教育、生活服务等智慧大屏蓝海市场。

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在线教育：聚内容+广链接+塑产品

超3000部，视频总时长超2万小时。近10年以来，广泛与湖南师大附中、黄岗小学、新东方等数十个知名学校及机构有良好合作。

今年春节期间启动“停课不停学 成长不延期”线上学习计划，在湖南IPTV上线湖南省教育厅及长沙市教育局主办或指定的课程，联合学而思等多家知名教育机构打造全龄段全科目精品课程；同时，用户流量增长迅速，春节期间教育频道总点播次数环比上涨超50%，总点播户数上涨约50%，频道户均观看时长与12月相比环比上涨近4成。

上半年，我们持续在教育板块进行深度拓展。就在这个月4号，芒果TV智慧大屏线上教育项目荣获湖南省第二届新型信息消费大赛应用创新奖。在湖南IPTV业务，我们一直着力建设“多渠道+本地化+公信力”平台。除了联动省委宣传部、省教育厅上线官方课程之外，在年初我们发布了“麦芒计划作文公开课”，开拓打造“创作力+全面化+互动化”教育先锋；全程参与策划由中共湖南省委宣传部指导、湖南省教育厅主办的“我是接班人”网络大课堂，依托“智慧大屏+优质教育”模式，以“我是接班人”为基础持续推出官方权威又精准高效的教育服务。3月全国首创“云春游”直播，以多层次、多场景、多角度且富于感染力和吸引力的“云春游”直播，带领观众探寻历史足迹、探索自然科学、弘扬人文精神，解锁云学习新方式；本月，我们集结心理学专家以及湖南省内资深教师志愿者和教育专家，向全国提供“精准定制+公益关爱+免费内容”优质服务，用青春正能量创新突破，针对高三学子打造《加油吧!高考》公益助学课堂，在芒果TV、湖南IPTV、芒果互联网电视同步上线，同时输出到全国超20个省的新媒体，致力内容原创，及时响应用户关切，也实现了优质教育资源跨时跨地免费共享。

接下来我们也将继续以聚内容+广链接+塑产品三个原则持续挖掘精品教育资源，打

造精准大屏教育新生态。

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生活服务：定制化+聚平台+本地化

除了在线教育之外，我们今年也将大力拓展本地生活服务。充分调动芒果超媒+地面频道优势资源，强化本地内容，创新服务模式，全面打造丰富内容体系。

从年初与快乐购合作“新鲜菜”项目，到依托自身渠道资源、内容资源，在充分发挥芒果超媒生态优势之外，也积极调动湖南广电资源优势，与本地电视频道展开全方位合作，如与湖南经视、湖南都市频道等合作进行“云看车”、“云逛街”系列直播，助力省内地面频道展开全新融媒模式探索，也为本地生活服务开启了全新的方向。

5月，我们组织芒果超媒和湖南地面频道进行本地生活节目内容提案，一个星期当中便征集了30多个提案，其中美食微综艺《5000块吃遍湖南》这两天马上开机，7月7日即将在芒果TV全平台上线，计划之后也将在贵州展开节目拍摄与合作。7月我们还有另一个养生类微综艺《YO请名医》也将开播，节目将以社区为元素，邀请湖南颇有用户认知度的本地主持人与名医一起探讨健康话题。此外，也将与知名笑星大兵合作芒果大屏定制情景剧《笑工场》，在IPTV市场延续南派喜剧的火爆。

今年，我们将积极探索汽车、教育、旅游、亲子、养老等本地生活服务行业合作，扎根本地生活，打造最懂湖南人的文化生活平台。也期待和全国新媒体的伙伴们一起合作，开发出更多定制化的生活服务产品与内容。

以优质的综艺和剧集资源为基础，以在线教育的前瞻布局为延展，以生活服务的定制打造为创新，芒果TV智慧大屏将继续以湖南IPTV业务为原点，与全国新媒体强强联合，共同拓展与开发大屏精准运营与营销合作新模式。

以优质内容服务青少年是我们的基本途径，引领青春、积极、乐观、向上的青年文化价值观是我们的最终目的，也是我们作为国有媒体的主流担当。7月底芒果TV将举行第三届“青春芒果节”，在这里也诚邀各位行业同仁前来参与，我们下个月长沙见。

谢谢大家！