视频号如何抓内容红利？2位参与内测的专家给出如下建议

来源|见实（jianshishijie）

今天继续分享见实视频号线上直播嘉宾的实录内容，本篇是第四篇。这次我们将两位观察家的分享放在一起，一位是知名互联网观察家刘兴亮，另一位是知名新经济观察家王冠雄，看他们的观点会碰撞出什么样的火花？并为了方便读者查看，全部采用了问答的形式。（提示：见实也会在3.26号即本周四，举办第二场视频号直播，文末扫码或点击阅读原文预约直播。）

两位观察家在分享内容中提及到了大多数人还在关心的问题，如哪些人进入视频号比较有机会？普通人怎么做视频号？视频号的商业化机会在哪？视频号的推荐机制是怎样的？等等等等。

透过这些问题，我们可以看到不同人群对视频号的关注方向，一类还未开通视频号的读者，他们关注视频号的开通方法、关注普通人要不要入局、目前可以做什么准备等。另一类已经开通视频号的读者，则提到了更为具体的实操内容，他们关注视频号的推荐机制和规则、视频的选题思路、平台对内容垂直度的要求等。如果你也对以上问题有困惑，本文将为你解答。如下，Enjoy:

大家好，我的视频号叫“刘兴亮”，现在开通50天左右了，有两万粉丝，发布了200多条视频，播放量低的有2万左右，最高的能有20万左右，上了10万+的大概有20多条。

Q：微信为什么要做视频号呢？

A：普通人写长文章，其实是不容易的，而且坚持写长文章，相当不容易。和长文章相比，普通人更容易创作图片和视频，而在公众号里面图片和视频没有被很好地承载。

去年的微信公开课上，张小龙认为微信要推出短内容，因为短内容才是人人都可以创作的内容。现在是一个短视频的时代，这个趋势就摆在面前。视频号会是马化腾、张小龙在短视频领域的最后一搏，如果这次短视频机会抓不住，以后就没机会了，这一次他们投入了非常大的精力。

Q：你看好视频号吗？

A：我的答案是看好的。首先视频号出圈了，这个圈可以理解为朋友圈，它离开你的小圈圈了，从私域流量变成公域流量了。一开始关注我视频号的都是朋友圈的人，现在有很多不认识的朋友。

其次，视频号开放了公众号链接。它不是完全封闭的，可以把流量导到公众号，但公众号可以再导到小程序等等，这个闭环组合起来挺吓人的。最后，张小龙非常重视。视频号推出后，他在不停地邀请朋友来开通视频号。

Q：视频号和抖音、快手相比，有什么不一样的地方呢？

A：1）真实。抖音发布后台，有各种滤镜、美颜等功能，而视频号就像发布朋友圈一样，编辑器是空白的，什么都没有。这是视频号的一个特点，大家了解后更有利于创作。

2）知识性。从视频产品的UI界面可以看出来，抖音里面的视频相对单一，点进去就推荐一个视频，更多的是竖版、全屏，强调的是一种沉浸感。快手比抖音要更加多元化，有一个列表，会提供几个视频。

视频号更多崇尚的是横版，不是全屏，而且是瀑布流这样的，沉浸感没有抖音好。但它是一种慢节奏，更多的是让你不要沉进去，平台上知识性的东西可能会更好一些。我在抖音发段子的点击率要高于知识类的分享，而在视频号里知识类的作品点击量相对比较高，10万+的作品大多都是知识类的。

3）生态。抖音上最后都会和粉丝说，我们加个微信吧。在视频号里面，它可能依托一个大的生态，不光是社交。未来它可能会直接链接小程序，还会有直播等。它是一个大的生态，是一个十亿人的市场，空间不得了。

Q：什么样的内容适合视频号呢？

A：视频号要具备三性四有，三性指的是：知识性、趣味性、时效性，四有指的是：有情、有趣、有用、有品。

比如我之前发的一个美股熔断的视频，播放量是10万+。首先具备时效性，新闻发送的时候，我马上就在视频号推出来了。其次具备知识性，我在视频里讲了什么是美股熔断？里边有知识点。

而且我是用好玩，有趣味性的方式讲出来的。比如讲美股熔断，我用打麻将做比喻，可能你准备了一千元钱打麻将，但打了一圈后就输光了，你休息了15分钟冷静后，又去楼下取款机取了2000元钱，很快又输光了，于是就烦了，说散了吧散了吧，这就是美股的熔断。

有趣和有用跟趣味性、知识性差不多。还得有情，情就是你的感情在里面，比如说第一次美股熔断的时候，大吃一惊，那时候我还在读大学，我正在看《泰坦尼克号》，表达你对这个事情的喜怒哀乐，或者激发大家的一种共鸣。有品就是你可以去讲段子，但不能太LOW，不能去打擦边球。

Q：视频号的机会是属于哪些人的？

A：第一批机会应该是属于这些人的：

1）公众号创作者。目前视频号只给了一个外部链接，就是公众号。我之前在视频号链接了公众号上的一篇付费文章，现在付费人数已经三千多了，应该有两千多是直接从视频号进去的。现在这个链接就跑通了，让我赚到5位数的钱了。

2）微商。过去微商没有更好的推广渠道，只能在朋友圈不断刷，现在视频号给大家带来了机会。抖音、快手已经验证了，视频是带货非常直接的一个方式，比文章要好多了。

3）在线教育、培训、付费课程类，也是带货非常直接的一个方式。

4）一些小店、小公司。他们之前可以用公众号去做推广，但写长文章的难度较大，现在视频号可以把私域、公域流量更好地结合，是个机会。

5）斜杠青年。很多人除了主业外，还有很多想展示的特长，就可以用视频号展示。

Q：我为什么要做视频号？

A：首先我一直在做视频节目，比如《亮三点》这个节目已经做了3年，过去是有一个团队配合，现在我一个人也可以做视频号，很方便。

其次，视频生产起来更快一些。写公众号文章至少也是以小时来计，但是短视频制作几分钟就可以搞定。短视频也会比文章更加丰富、立体，再加上你自己的动作、表情，可能更有感染力。公众号可能是一个长拳，视频号是一个短打，互相配合丰富了创作方式，让作品更立体、生动。

最后，我一个朋友送我四个字，声残志坚。像我这样的人，都能在视频号上取得一点点成就，所以我们每个人都有机会，就看你怎么做。

Q：普通人要不要做视频号？怎么做？

A：视频号是普通人在5G时代通过短视频逆袭或去做一些事的最好机会。抖音、快手已经很成熟了，如果现在再去做的话，相对比较难，而视频号才刚刚起步，可能机会更多一些。

然后要找到自己擅长的领域，打造自己的人设和IP，持续不断地去输出。你在工作、学习和生活中，还有哪一面想展示给别人，或者还有什么技能、专长，差异化的内容想展示给别人。

普通人从零起步，首先要自己先做一些主动的推广，朋友圈和微信群都是战场，但是要注意策略。要长久吸引别人，还得靠你的内功。也许这个机会并不能帮你赚钱，但至少可以丰富你的业余生活。

Q：视频号如何结合自己的细分领域去做？比如分享知识类，就分享某一细分领域知识，还是相对广泛点的知识？

A：建议普通人还是要定位细分领域，或者说区域市场。先分享一些相对细分领域的知识，这样目标人群就很明确，也会形成一个氛围，所以早期还是要挑准一个点去做。

Q：已经拍了200段视频，有专业的短视频制作团队吗？

A：过去《亮三点》是以十几分钟的视频为主，有专业的团队，还有化妆师等，比较复杂。短视频主要是用手机来看，前期一个人就可以把这个活干了，后期有制作团队，拍好之后交给别人制作，现在也有各种各样的剪辑工具，非常方便。

大家好，我是王冠雄，我的视频号名字叫“王冠雄频道”，我做视频号差不多三周时间，有两万多的播放量，而且完播率很好，今天用以下几个问题分享一下自己的心得。

Q：为什么我说视频号有三个超级？

A：第一、超级入口。微信是中国移动互联网唯一一张移动的头等舱，日活有将近10亿左右，这是一个超级入口。它不像原来的微视，还要下载APP，本身就会流失很多用户。而是微信现成的超级入口，用户可以非常顺畅就切进来。

第二、超级红利。视频号是腾讯对短视频的最后一搏，短视频的趋势非常迅猛，没有人能抵抗趋势，马化腾、张小龙都亲自挂帅。全网一旦开放以后，将是巨大的红利。

第三、超级势能。像李佳琦、薇娅，包括抖音上的网红，快手上的辛巴，他们的带货能力都非常强。不管直接完成销售的带货，还是帮企业按照品牌曝光、引流，都有巨大的机会。

Q：如果没有拿到第一批内测，就没戏了吗？科技、育儿，这些领域的趋势已经形成了吗？

A：还没有，还来得及。抖音、快手上的网红，直接把现成的视频搬运到微信视频号上是不行的。微信是基于熟人生态链的一个机会，视频号提供了出圈的机会，你的内容可以被非朋友列表的人看到，它最原始和最核心的驱动力，依然是你的关系链，以及你好友的关系链的关系链，这是一个滚雪球效应。

视频号上垂直类目还没有形成，某种程度上，微信视频号还没有全网开放的时候，它依然是给大家一个相对公平的起跑线，头部还尚未形成，大家还有机会。

公众号更像一个媒体，它的媒体属性高于一切。朋友圈实际上是个人媒体，门槛非常低，可以晒娃，晒美食，是非常私人化的，完全基于你的熟悉关系链。视频号放在朋友圈的下方，相当于给大家一个出圈的机会。

视频号将是微信生态中所有短内容的大本营和枢纽，不管是看一看的流量，还是小程序的流量，最终都会落在视频号里。微信视频号有很大的机会，成为像公众号、微信支付、微信游戏，乃至小程序那样成功的产品。

Q：视频号商业化的机会在哪，是广告，还是带货？

A：一切都还没有结论，还要观察。但显然，带货是2C的性质，品牌曝光有2B的需求，一切都在形成中，完全没有绝对的结论。

要看两个因素：一是平台本身的规则，规则要清晰、丰富。二是内容创作者在里面自发去探索的一种模式，遵守规则，一起良性互动，这个生态的威力将会是非常大的。

Q：普通人的视频号机会在哪里？

A：就像之前很多全职妈妈，甚至残疾人在淘宝上开店成功了一样，最重要的是去做，去尝试。

视频号并没有像抖音或快手一样，对表演和通过修饰的表演那么强调。抖音上很多网红，不管是滤镜、选曲、特效、镜头、拍摄，其实对普通人要求还比较高。视频号不会有那么高的专业属性，普通人也有机会。

这里也给微信团队提两个小建议。一是要尽快推出群体需要的一些美颜、滤镜、剪辑、字幕、特效、配乐等工具。二是在嵌入公众号链接方面，建议开一个入口，公众号链接可以点开贴哪个公众号的链接，比如默认的是贴跟我这个视频号绑定的，然后进去文章标题搜索，这样多方便。希望微信团队可以尽快推出。

Q：用视频号到底是做2C还是2B？

A：这个没有定论，2B跟2C的市场都足够大，可以养活很多人。你要做2B，就想它的商业模式可能是企业的服务，包括新媒体宣传的服务，品牌曝光，甚至帮它去对接一些资源等等，这是做2B的。做2C的，可以带货，这是最主要的需求，包括广告。

所以2B跟2C由你的核心能力决定，你的核心能力如果在行业端，自然在2B，如果你的核心能力在C端，你就喜欢表演，那就是2C了。但最重要的是要坚持一个方向，不要老变。

Q：自媒体人做视频号是否有优势，如何顺利转型？

A：没有什么太大的优势，尤其是做2B的自媒体人。因为做自媒体本身就是行业的人在看，非常专业，做视频号等于把公众号的粉丝，朋友圈的好友搬到了视频号上，仅此而已。行业外的人对这些专业的事情也不关心，他们知道这些事情也没价值。

但是做2C的就不一样了，像育儿、旅行，可能有更大的受众。包括像黎贝卡老师，做视频号就比较快，因为本身做2C公众号，而且本身量也比较大，话题也是女孩子们比较关心的包包、首饰这种。

Q：为什么微信小号收到了视频号开通邀请，但主号还没有？

A：我个人看法，备用号不活跃，系统可能认为你看短视频的习惯在抖音和快手上。老用户已经是篮子里的菜，随便一开通，他们就可以用。所以要把篮子外的菜转化进来，把新的人先拉进来。

Q：现在还没有内测资格的人可以做什么准备？

A：如果还没有拿到内测资格，且最近经常看视频号，可以在里面多赞、多评论，算法会认为这个微信ID对视频号短内容感兴趣，会优先开通，这可能是一个小秘密。

另外，如果你有志于在视频号上进行内容创业，请先准备好拍摄，可以准备好一些内容，比如育儿、美食、旅行等。你先录好，视频号开通之后就不断地放，这不就抢先一步了吗？

Q：目前看到的视频号推荐机制是什么样的？

A：它不是按时间线限制，不是谁先发的在前面，谁后发的在后面。我觉得它最早是根据兴趣标签，不断生成一个画像。比如你对科技内容感兴趣，这个视频都看完了，它会给这个人打标签，对科技感兴趣，然后下一次给你推相关视频号的科技内容。

微信的算法很复杂，你也猜不到，不如好好做好内容，想怎么让你的粉丝和读者爽起来，恨不得每一条都看完。而且在信息流没有刷到时，专门把这个人搜出来看，这个时候你就成功了，一定会最优先给你推，涨粉最快。

Q：进口食品怎么做视频号？

A：这个类目非常好。美女、美食、美景这三大美，永远是流量最高的。我最近也看了很多美食号，都是干巴巴的，没有真人出镜，都是在那里拍动态食物画面，如果你加上真人出镜，就是一个差异化，所以视频录好以后，建议接地气一下。

很多平台上境外讲英语的网红很火，就因为他们生活在海外，经常拍海外场景，有一个天然的背书。做进口食品，可以找海外的华人或者留学生或员工，在国外拍一些画面，可能会有差异化优势。

Q：为什么目前还没有选中开通视频号？

A：内测只是邀请行业的一些头部达人，中途有短暂的一段时间，可以用邀请卡邀请好友，但现在已经关闭了。而且微信是一个非常正规的公司，包括整个腾讯系，所以你只能等，然后等的时候，多去那些视频号里看，尤其是点赞跟互动。

Q：视频号可以屏蔽微信好友吗？

A：可以。就目前的功能看，打开之后，可以选择屏蔽哪些好友。而且你还可以屏蔽陌生人，比如有些人说话不文明，把这个人选中之后，就可以删除这个内容，或者屏蔽这个人。

Q：视频号对内容的垂直度有要求吗？

A：任何平台都需要不同类目的内容，比如我之前有一个朋友，他做攀岩公众号，专门讲攀岩技巧，一个小小的公众号有几万的铁粉，非常好，因为全国只有他一个人认真做原创内容，当然火。

微信就像大自然，花草、大树都有，所以越是冷门的内容，你猛地切进去，可能有大的机会。像育儿、旅行、女装这些做的人太多了，除非你有特别强的内容能力才能杀出去，否则容易淹没在人群中。

Q：你做视频号的心法是什么？

A：第一、定位。你的产品卖给谁？你给他们提供什么价值？你要为哪些人服务？提供什么服务？这个服务你擅不擅长？你跟别人比有什么优势？想明白这一点，定位就出来了。第二、坚持。我上了这个赛道就会跑到底，这是一场马拉松。第三、迭代。互联网就是小步快跑，快速迭代，每天都要变。

Q：发视频有没有自己的选题思路？

A：我其实也在不断去测试，看哪些内容比较受用户欢迎。我发内容的思路，一个是本专业，看科技圈和商业领域发生了什么大事，先在我的核心领域寻找大家最关心的热点。

其次我会根据我的兴趣选，比如旅行，或者身边事情相关的内容，可能会正好是读者喜欢的内容。但是我不会搞乱主次，我的主战场还是在科技和商业领域。

Q：视频号不能下载吗？分不分商家号和个人号，会不会打通小程序？

A：视频号没有下载，它本身就内嵌在微信里面。肯定会打通小程序。我个人认为不会分商家号和个人号，因为它具备让所有人都制作短视频内容的能力，视频号不会单独下载一个APP，这和企业微信不一样，企业微信是个办公工具。

Q：可以搬运视频吗？

A：视频号邀请信上有一句说明“系统鼓励原创，不鼓励搬运”。偶尔搬运我觉得应该可以，但长期搬运，它会给你消号。不管哪个平台，都会给内容原创的加权，算法永远倾向于那些能够提供原创优质内容的视频号作者。所以记住这句话，不要搬运。