玩还是“桃”会玩 直播式追剧开启宠粉新时代

线上“云开火”、被偶像翻牌、帮偶像解锁大屏、同人文激情输出、跟“男女主”破次元同框……360度实景直播沉浸式体验不间断，这样的花式追剧你见过吗？

当下，由古装男神罗云熙和实力小花陈钰琪主演的《月上重火》热度不断，话题度稳中有升。作为播出平台，爱奇艺联动站内站外、线上线下多种资源，首创“猕猴桃直播间”新奇玩法，以“直播追剧矩阵”，全力守护《月上重火》“走花路”：

在爱奇艺官方的统一“部署”下，剧迷追剧同时还可以在爱奇艺官微、爱奇艺泡泡、爱奇艺漫画、随刻APP、半次元、同袍、克拉有读等平台以图文盖楼直播、物料打投、同人文创作、点赞打call赢资源等花样形式来参与互动，甚至在线下都以惊喜“地摊快闪”的形式让观众边看边玩，助力《月上重火》更多曝光。新奇独特又好玩的“猕猴桃直播间”整体架构十分丰富，这份“宠粉大礼包”呈现新世代的花式追剧style，不可谓不厚重。

面对这五花八门的追剧新姿势，此时此刻，网娱君只想吟诗一首：猕猴桃直播间花式追剧，爱奇艺新姿势加码宠粉。横批：“桃”会玩！

正经说，这“桃式”直播追剧的大礼包，多圈层全面“辐射”，不仅可以将《月上重火》影响力最大范围覆盖到全平台各垂类用户，更开创播出平台对内容后端营销精细化管理，以“宠”为“引”的粉丝追剧新生态。

平台以“宠”为“引”，

主动精细营销

作为“猕猴桃直播间”的重磅大戏之一，乘着“地摊热”的东风，上周六，爱奇艺《月上重火》“桃桃江湖”主题快闪地摊在广州开摊，粉丝们不仅可以与“透哥哥&芝儿”破次元壁合影，还能参与转扇挑战、快问快答等多种趣味游戏，赢取丰厚的剧集周边福利。

这场地摊快闪短短4小时内吸引上千人围观，场面火爆沸腾，成功让《月上重火》在剧集播出尾端，再次深化了剧集势能。

轻轻松松，边看边玩，粉丝收获满分快乐，对《月上重火》的好感度也满分认证。这都得益于爱奇艺“不走寻常路”的大肆脑洞，也能由此看出官方以“宠”为“引”的营销动作润物无声。

追剧不停，福利不断。除了吸引眼球的“桃桃江湖”地摊快闪，其实早在剧集开播当天，爱奇艺就用一场覆盖全网的“盲盒”原生评论拉开了“猕猴桃直播间”的序幕。月上重火粉丝们的相关微博，纷纷收到了爱奇艺随机发出“盲盒”图文观剧邀请，甚至罗云熙以及很多帮助剧集应援打call的明星都没有“逃”过这“桃”式爱意。

所谓“盲盒”玩的就是心跳，可能是透哥哥请你一起观剧，也可能会收获芝儿妹妹的邀请，平添了许多趣味，激情竞猜的“盲盒版”评论吸引了众多网友发博，纷纷诚意召唤“桃”味翻牌，为《月上重火》开播做足了热身。

而开播当晚的“云开火”发布会更显“桃”式宠粉，爱奇艺诚邀剧中主演罗云熙、陈钰琪、邹廷威、田依桐来一场线上火锅party，一起“云开火”，“约上”火锅迎“重火”，更与诸粉丝分享剧中江湖趣闻秘事。整场直播间人气超高，19点云开火，20点齐追剧，刚撩起的热情马上就满足，这豪横就问你服不服。

随着剧集播出，6月5日，“史上最宠粉官博”爱奇艺官方又大肆撒粮搞事情，启动了一场特别的限时追剧盖楼活动，面向追剧粉丝们征集亮点台词或剧中名场面截图，在微博评论处带图参与“盖楼”，不仅有丰厚的剧集周边礼品随机掉落，更邀请主演罗云熙、陈钰琪不定时亲自下场“翻牌”粉丝评论。有了如此重磅福利加持，这一条微博的热度自然水涨船高，单条微博3分钟评论破500，累计互动量破15000，简直大型剧粉“过年”现场。

试问看到高讨论度的名场面有了“当事人”的一手回应，谁能抵得住这心潮澎湃？好一个桃式宠粉，简直太了解粉丝心声！

在线上，“猕猴桃直播间”四大站内分会场也各出奇招，让粉丝收获更多追剧福利与快乐。其中，【“跃”上重火】挑战赛通过技术创新玩法，让观众可以陪透哥哥线上互动，一同体验驰骋江湖的爽感，边看边玩体验满分，足见桃式宠粉用心。

全民参与，high玩一夏。“猕猴桃直播间”不仅有爱奇艺官方和站内的资源扶持，还联动包括半次元、同袍、克拉有读、克拉克拉等多个平台在内的站外资源，精准渠道找到用户，抓住观剧用户心理，再诚意投喂，深度满足用户需求，各种福利包以“宠”为“引”，效果翻倍。

论“宠粉”二字，爱奇艺这回真的要荣登榜首。

粉丝追剧+应援，

“受宠”深度参与

通过爱奇艺的积极引导和十足的宠粉诚意，全平台各垂直渠道用户已深深感受到“和桃桃一起守护我方透芝cp”的心意，粉丝“受宠”高度参与，一为追剧、二为应援。因此在线打投、二创发电、为爱产粮等动作自然不在话下。

为他打call赢资源，同走江湖路。“猕猴桃直播间”在粉丝主场——爱奇艺泡泡平台的玩法就更丰富了：包括粉丝点赞花絮赢开屏、产粮大佬分奖金、主角应援解锁6城户外大屏、追剧拿月卡四大活动应援。在爱奇艺泡泡，粉丝们交流剧情+追星应援两不误。

例如，#月上重火创投大赛#、 #月上重火追剧大会#等话题，就是粉丝抒发感想，展示精彩小作文的阵地，尽情释放应援热情，大有一种我的地盘我做主的撒欢肆意。同时，泡泡社区“点赞花絮赢开屏”、“应援解锁户外大屏”又深谙粉丝心理，极大满足粉丝应援需求。当粉丝们在城市大屏上亲眼看到自己解锁的成果，收获的是付出+创造的满足感。

除此之外，爱奇艺漫画会场——剧中“名场面”征集和手绘、随刻app会场——剪刀手脑洞大开狂甩粮、和同袍、克拉有读、半次元等产粮分会场，都是深藏功与名的“二创大佬” 追剧应援、激情产出的阵地，粉丝们在这些平台都纷纷开启了直播产粮追剧之旅

最终，同袍的#花式追剧《月上重火》# 有奖讨论及限时追剧直播盖楼活动，吸引了数百位汉服同袍们参加；克拉有读里不少写手大大持续产出同人文，而半次元上同样聚集不少粉丝展开激烈的追剧讨论。

无论漫画、文字还是短视频，各种高能物料均由各产粮大佬和写手大大自主创造、剪辑，粉丝得以享受创作打投成果，大有“养成系”的满足感。“边玩边看边应援”，好不快落！

爱奇艺对这些分会场的选择，体现出其对剧集IP和目标受众圈层的深刻洞察，除了传统的泛娱乐受众外，覆盖了同人圈层、汉服圈爱好者、 ACG爱好者等垂直小众文化圈层，让合适的剧集与合适的人之前产生强烈的互动反应，而这也是粉丝们真情实感产粮的原因。

“猕猴桃直播间”在全网各种渠道最大化引爆各位“少侠”的参与热情，给粉丝们选择权和深度参与感，直播式追剧+应援，每一处都不落下。

平台、粉丝双向热恋，

打造宠粉追剧新生态

u1s1，比起生推的硬广，观众和粉丝们更喜欢的，绝对是像“猕猴桃直播间”这样玩法新颖、平台直播式追剧联动的走心花式营销动作。

官方（平台）推动+粉丝参与，不是单一push，而是有来有往的双向互动，爱奇艺实现了平台和粉丝间“双箭头”热恋的友好。

在粉丝端，通过线上线下，站内站外一整套无缝衔接的直播式追剧动作，让粉丝们自主积极互动参与，在玩梗、手绘、饭制视频、应援解锁等一系列趣味玩法加持下，收获创造带来的满足，极大丰富了追剧体验。

在爱奇艺（平台端），站内站外联动的“猕猴桃直播间”，深深洞察到了观剧粉丝们的需求，以趣味话题抓住观众情绪和注意力，给他们以巨大动力互动产粮。同时充分调动站内外资源，用直播形式把剧粉、演员粉、汉服圈、同人圈、半次元圈等和谐汇聚到一起，精准覆盖目标圈层，线上线下结合，让剧集成功在不同维度得到了超高关注。而这波“猕猴桃直播间”的花式操作，也得到了粉丝们的一致超高好评。

直播式追剧，看剧还能互动，平台、粉丝“情投意合”。爱奇艺搭建”猕猴桃直播间”这一互动玩法，把“直播”这一概念进行了延伸扩展，让视频、图文、语音、甚至线下都可以成为直播间，而参与的粉丝们则摇身一变成为了直播间的主角，以多种直播形式带给观众追剧满满的惊喜和参与感，另一方面也满足他们深度的应援需求，打造宠粉追剧新生态。而这种新的互动形式，也将极大丰富剧集的衍生价值。

因为未来，一部影视作品不仅仅停留在内容层面的赏心悦目，后端粉丝口碑维护、基于内容本身发酵出的“二创”文化也更丰富多元，从而改变整个追剧生态的体系建设。同时，爱奇艺“直播式”追剧营销，也为影视作品深度营销、内容精细管理提供了新思路，为优质剧目寻找到更多可能性。