新媒体是如何“颠覆”写作与阅读的？

大家好我是西门君，每天几分钟，为你解密生活中的传播学。

前两天，我和一位传统媒体的作家聊天，他说自己的新书销量一般，很是苦恼。我问他，有没有开公众号或者微博等新媒体平台，他摇摇头，然后问我，现在开，还来得及吗？

我斩钉截铁地回答他，来得及。

如今，随着信息社会的发展，新媒体对于传统媒体的冲击越来越大，别的不提，在阅读习惯上，人们就和十年前有了天翻地覆的变化。

十年前，人们是这么看书的——坐在柔软的沙发上，沐浴着和煦的阳光，静静品着纸质书的不朽魅力。

十年后，人们在飞机上翻阅着电子书，或者利用地铁上的闲暇时间，迅速浏览当天的新闻。

传播学殿堂级的人物麦克卢汉，曾经提出过一个振聋发聩的观点：“媒介即讯息”。

简单解释就是，媒介形态本身也是信息的一种，而且甚至比其传递的内容更有影响力。比如，“互联网”的兴起，不仅仅是一个科技工具的出现，更是一场崭新的思维革命。从书本到电脑，再到手机。媒介的不断更迭和进化，改变了人类感受和理解世界的方式。

就像刚才描述的那样，自从新媒体如雨后春笋般兴起后，人们的阅读方式、阅读场景发生了翻天覆地的变化。最大的特点就是九个字，碎片化，速度快，频率高。

碎片化，比如我们会在等餐的间歇，翻阅朋友圈。

速度快，比如我们浏览新闻，几乎不可能一字一字去审阅，而是一目十行地浏览。

频率高就更不用说了，专家证明，人们一天花在手机上的时间平均接近5个小时。

传播信息的媒介与环境变了，读者的阅读方式和心态也变了，这些对于写作者，尤其是传统媒体的写作者来说，是莫大的挑战。

有些人转型成功，比如咪蒙，新世相团队，他们的文字被成千上万的人所追捧。

有些人转型失败，自己的文字成了无人问津的落灰之作。

那么，如何在这个眼球经济的时代迅速抓住读者的注意力呢？今天西门君就来分享三个方法。

第一，多讲故事，少讲道理。

回想一下我们的学生时代，比起听老师讲故事和扯道理，哪个更加吸引我们的注意力，明显是前者吧！写作也是一样，如果你通篇都是讲道理，读者只会看的昏昏欲睡，别提转发了，不取关你就不错了。记住，面向普罗大众的写作绝不是作报告或者写论文。

第二，该讲的道理也要讲，但是要精华。

有些人看完第一条，断章取义，以为通篇就要编故事了，你以为写《故事汇》啊？错了，不是不让你讲道理，是要节制的讲道理，或者换言之，要将道理浓缩成金句。比如你在写和离婚有关的话题，就可以引用王尔德的名言“结婚最大的原因是什么？离婚。”

第三，在文章头三段亮出你的全文核心观点。

我经常看到有些文章，稀里糊涂扯了一大堆说什么都不知道，就像老太太的裹脚布那样，又臭又长。虽然读者是碎片化时间，但是同样宝贵，何况人的耐心有限，如果在文始都看不明白你想要表达什么，谁还会愿意读完全文呢？

关于“如何新媒体时代迅速抓住读者的注意力”，作为传播者的你，学会了吗？我们下期宣讲再会。

作者简介：西门君，前《跑男》一二季导演，目前就读浙大传播学在职研究生。