OPPO成为全球第四品牌 给手机市场带来什么启示
近两年，国内正处于“由上层中产‘量变’和消费结构‘质变’双重驱动的风口”，“消费升级”成为了坊间业界的热词。从价格导向到服务、品质导向，各行各业赢来了新的商机，智能手机市场新一轮的用户争夺战也已经打响。同质化的帽子正在被以OPPO为代表的厂商摘掉，OPPO也从“创产品”到“创品牌”全面升级。对于OPPO来说，不再区分土市场与海外市场，对全球用户都是一视同仁。OPPO近年来聚焦精品策略，到如今已经稳居全球市场份额第四，那么OPPO给手机行业带来了什么样的启示呢？
积极布局全球市场，出海9年成绩显著
OPPO于2009年进军泰国市场，由此开启海外扩张之路。目前，OPPO手机业务在全球已经覆盖了中国、东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲各个区域共计30个国家和地区市场，OPPO 已经在超过 140 个国家注册登记。OPPO在东南亚、印度等市场均保持着高速增长。在2016年东南亚市场，OPPO以17.2％的占有率做到了整体市场排名第二；以该地区最大的智能手机市场印尼为例，OPPO在17年三季度占据了第二的位置，OPPO销量同比增长达到163%，再一次的让世界看到了，国产手机无与伦比的魅力所在。亚洲市场的情况则是，2017年OPPO在亚洲市场占有率为15%，位居第一位。最近，OPPO还刚刚宣布进军日本市场，标志着从发展中市场向发达市场的全面扩张。
OPPO成为亚洲第一，全球第四，海外布局9年，成绩显著。在这背后成功并不是偶然的，在这一系列的荣誉和光环背后，有着OPPO太多的付出和努力。目前，OPPO在全球拥有超过2亿年轻用户。从OPPO R系列产品开始，OPPO持续创造着款款爆款的传奇，也成功保持了行业领先的地位。
专利门槛成为了许多国产手机品牌扩展海外市场过程中所遇到的一大拦路虎，事实上，OPPO自2009年就高度重视专利储备的工作。在中、美、欧和印度等重要国家进行专利布局，并与高通等合作伙伴达成专利许可协议，共同解决专利问题。数据显示，截止到2017年12月10日，OPPO在国内的专利申请公开和授权数量共15945件。
加大对技术研发投入，全球布局6大研发中心
国内智能手机经过2014-2016年的高速发展，市场增量明显放缓。在经过这几轮充分的市场竞争和优胜劣汰之后，只剩下实力不俗的几家一线品牌，OPPO无疑是国产厂商当中的佼佼者。过去几年，华为、小米等不断加大出海力度，一场由头部手机品牌主导的出海大戏上演，作为主角之一，OPPO的表现值得圈点。
未来的竞争，是专利技术实力的竞争。对于研发方面的投入与技术创新，OPPO也是非常重视的。 如今OPPO已在北京、东莞、深圳、上海、美国、日本等高新科技前沿地带成立了六大研发中心，继续围绕用户的核心需求，不断探索各种前沿科技的整合与应用，在5G和AI人工智能这些面向未来的领域，OPPO也已取得突破性进展。
OPPO专利聚焦手机领域的技术研发，专注于闪充、影像、图片处理、拍照等重要技术上打造精品专利包，形成了多个高价值专利包，包括“闪充专利包”、“旋转摄像头”及影像等行业壁垒性专利包。正是如此，所以OPPO才能在行业里率先推出闪充技术，其拍照表现也更为出色。
在手机做工与设计方面，OPPO一直都是业界领先的。OPPO所推出的每一款产品，无论是机身设计方面的创新还是配色方面的创新，都引发消费者的强烈关注，每一款产品都成为潮流时尚单品。最近的新机OPPO R15就联合色彩大师Karim Rashid为其打造独特的配色，其中星空紫版本尤为迷人。可以说，OPPO不单重视核心技术的创新，外观设计方面的创新也是非常重视的。
聚焦精品策略，成就R系列爆款
OPPO手机之所以能在激烈的市场竞争中越战越勇，与其采用的“精品战略”有很大的关系。许多人都知道是OPPO R7开启了OPPO的爆款之路，但鲜有人知的是在R7发布的2015年，OPPO做出了一个重大的决策，并且坚持至今，那就是推行“精品策略”。在拍照、闪充、外观、游戏等年轻人最关心的核心领域，集中研发、生产、渠道等资源，以每年2-3款的节奏专注打造精品。其实，打爆款可以使得整个供应链生产环节、仓储环节、销售环节很多的动作变得简单，从而更加聚焦。
OPPO对产品在硬件和软件两方面不断的改进优化，将每一款产品做到极致，打造成全面均衡的精品再正式发布，向用户推广，如此运营下，也难怪会OPPO R9、R9s、R11、R11s会呈现惊人的火爆销量，每一代R系列产品都成为年度的爆款手机。
今年的超视野全面屏手机OPPO R15也是一款精品策略之下打造而成的精品，采用的渐变色设计、超视野全面屏、AI智慧美颜、AI拍照、超级APP联合优化、联合创新实验室、3-HDR实时分级曝光等等，都是根据用户需求而定制的。并且还在R15上联合战略合作伙伴商汤科技推出OPPO AR开发者平台，推动AR在手机终端的应用和普及。AR可以在购物、拍照、游戏、学习甚至新闻报道方面，都会带来和现在完全不一样的用户体验，这使得这款手机更具吸引力。
OPPO对海外市场的布局、重视研发与专利、聚焦精品策略等，最终成为手机行业的领先品牌，是对手机行业的最好启示。去年8月份，OPPO全球年轻用户已经超2亿。在全新的2018，全球手机竞争将会更加激烈，只有得到消费者认可的精品才得以生存。在这方面，OPPO一直以用户为中心，每代产品都要比前代体验要好。相信在2018，OPPO将会维持“精品策略”，为用户带来更多赋予科技美感的产品，R15也将成为年度最潮的爆款手机。