文学期刊：坚守文学本身 拥抱新媒体

上周末，由《四川文学》主办的2019《四川文学》全国名刊专家论坛暨四川省作协报刊联盟年会在蓉召开，《北京文学》社长、执行主编杨晓升，《钟山》杂志主编贾梦玮、《十月》杂志副主编宗永平、《散文选刊》主编葛一敏、《湖南文学》主编黄斌等全国各地文学期刊大咖齐聚一堂，会诊当代文学期刊的转型之路。

作为文学作品的承载物，文学期刊最近几年呈现出回暖的迹象。各地文学奖（包括诗歌奖）、文学采风、文学讲座等交流活动风起云涌，更是把文学期刊推上前台。然而，记者调查发现，在拥抱新媒体读者方面，文学期刊的试水效果目前尚不乐观。

期刊现状

坚守文学本身，拥抱新媒体

纵观40年来的中国文学，经历了一个从快速到缓慢的过程。先是朦胧诗、短篇小说、报告文学、剧本，逐渐过渡到中篇小说、散文、长篇小说。随着其他领域的进步和媒体资源越来越丰富，文学从原来的急行军状态放慢了脚步，逐渐回归文学自身，也从每期不足100页的月刊，过渡到普遍200页以上的大型双月刊。

“就发行量和社会影响而言，目前国内文学期刊的状态，基本可视为一种常态。” 《十月》主编陈东捷曾对国外纯文学期刊的现状做过调查，美国尚在出版的此类期刊有200余种，基本由大学、基金会和媒体集团主办，不以盈利为目的，发行量大致在两三千册。

就国内的文学期刊的发行量而言，目前《小说选刊》年发行量超一百万册，年发行收入在四百万左右……在记者采访过程中，虽然主编们对于各自刊物的发行量多是封口保密，但是不争的事实是近年多家刊物停刊，这也说明纸质读者量在下降，更多刊物是靠以往拼来的名气在支撑。

而为了拥抱新媒体时代的新读者，大多数文学期刊都开辟了官方微信、官方微博、今日头条等新媒体。不过，据记者调查，它们的反响却不同。有的杂志仍旧是争抢名家新作首发资源，以求稳固杂志的文学品质和影响力。有的杂志则格外重视文坛新人尤其是基层作者的优秀稿源，以求拓展杂志的读者群，避免出现“文学期刊只是办给作家看的”这类尴尬。

停刊、复刊、转型，文学期刊杂志社对于融入新媒体，有不同的见解。

“并不是所有的文学刊物内容都适合新媒体传播。”面对多元化阅读模式的冲击，《小说选刊》副主编李晓东告诉记者，《小说选刊》如果开设电子刊，那么纸刊肯定会断崖式下滑，或许一本都卖不出去。”

《北京文学》社长杨晓升则认为，如果不去策划制作新媒体作品，不把深沉厚重的文学作品用新技术传播出来，那么更多的年轻人也许不会关注。

“新媒体不是对文学的威胁，大家都理解错了。” 《长江文艺》副主编喻向午告诉记者，新媒体文学平台没有原创生产能力，很多网络机构主动上门，购买他们的文学内容。《四川文学》主编罗伟章也坦言，新兴传播手段只是技术，而文学的使命，正是对人的表达。所以不管技术如何更新，文学的标准都在那里。

转型之变

带动发行，集结作家，寻求读者

在新媒体转型之路上，记者发现各大文学期刊近些年既在练内功也在练外功。

据记者了解，当前活跃在市的文学期刊均开设了微博、微信、微店，但操作模式不外乎介绍名作家、文章、介绍期刊目录、传递当前文学新信息。在查看《小说选刊》、《十月》、《北京文学》、《雨花》、《长江文艺》、《中华文学选刊》等杂志微信公众号的近一周阅读量而言，最高的阅读在3000左右；微博粉丝最高的为超4万人的《北京文学》单篇互动量在10次以内；可线上订阅文学期刊的微店销售表现也不尽如人意，仅《北京文学》2018年10期销售超700册。

除开这些平台上的尴尬境地，文学期刊开始在争取读者资源和积累作家资源方面做努力，多家刊物均有设奖带动发行、采风集结作家的转型手段。

互动优先——去年，《收获》的微信公众号拥有20万粉丝，不少读者的评论非常有见地、有深度，主编程永新认为这些评论和理论批评一样，对期刊的发展都很重要。《北京文学》、《作品》等杂志强调与读者互动，甚至在杂志上或新媒体增设了类似“编读往来”的栏目，通过作品架起读者和作者的“沟通桥梁”。

移动优先——《人民文学》自主开发APP平台“人民文学醒客”，这一类似于“豆瓣阅读”的丰富而分类清晰的内容，能让读者能从中查到很多资料，像是开放的公益图书。2015年，《花城》开始建设爱花城网、爱花城APP，目前已有2000余名作者在平台上认证作家身份，上传自己的文学作品，同时也有作家通过“爱花城”App开设直播课程，讲授写作经验，还提供有声书、文学赛事、听说直播、线上改作文等功能。

奖掖新人——传统品牌期刊在夯实刊物影响力的同时，还能吸引年轻读者的注意力。十月文学奖已经颁出十五届，同时也开设了专门的新人奖，以此鼓励年轻作家对文学的投入。《雨花》所开设的“绽放”，《花城》的“繁花榜”等都激发了年轻作家的积极性。

充分联动——除了自身发力，文学期刊还通过联动等方式，扩大自身影响力。成都市文联旗下的《青年作家》和《草堂》诗刊，分别联动大众媒体联合举办文学奖（诗歌奖）等文学活动，提升了刊物自身的影响力。

尽管转型之路方式多样，但困境依然明显。《小说选刊》副主编李晓东告诉记者，并不是所有的文学刊物内容都适合新媒体传播，新媒体介入要考虑三点，第一改革需要成本，第二投资有风险，第三未来不可评估。

《十月》也曾和“喜马拉雅”一起做过朗读项目，副主编宗永平却认为，目前没有看到明显的转变。《花城》设立的爱花城网，已经上线四年，但在阅读量、书籍购买力等市场方面的数据仍然不理想。究其原因，《十月》副主编宗永平表示，一是平台问题，当代大多数年轻人习惯电子阅读，而《十月》的读者习惯书本阅读模式；二是现在缺少文学专业读者。爱花城文学平台项目总监陈崇正告诉记者，“虽然我们一直在建设，但运营这块做得不是特别多。另外一个重要原因是，目前我们就三个人在做爱花城平台，人手严重不足，各种条件局限了发展。”

主编把脉

终极竞争仍是优质作品的竞争

2009年3月至2019年1月，《北京晨报》、《法制晚报》、《黑龙江晨报》等103家报纸媒体停刊。同样为纸质刊物，文学期刊杂志市场却保持原状、甚至有回暖的迹象。

《人民文学》第一任主编茅盾先生在《发刊词》中说：“创造富有思想内容和艺术价值，为人民大众所喜闻乐见的人民文学。”这不仅是《人民文学》多年来一直坚持的目标，也是更多文学期刊对自身的要求。一个文学期刊是否有文学的价值，一年两年也看不出来，但是过几十年后，它的存在价值就会凸显，《长江文艺》副主编喻向午告诉记者，湖北的文学绕不开《长江文艺》，四川的文学绕不开《四川文学》，只要坚持内容为王，持续记录时代，就能在沉默中沉淀出价值。

《小说选刊》副主编李晓东认为，当前政府正在加大投入，传统文学、雅文学的重要性始终未变，所以在新媒体甚嚣尘上的大环境下，在类型文学、网络文学等新形态竞相登上文坛的时候，传统文学的坚守应该是最重要的一个精神。

“网络热搜可能有一两天的关注，但是大多数信息都是一闪而过的。”李晓东表示，《小说选刊》是中国文坛的风向标之一，它并不是纯粹面向市场的通俗刊物，一直都是在文学的品质上着力。同样，《四川文学》主编罗伟章也认为，面对新媒体的冲击，文学期刊不能因此就降低文学的标准，恰恰相反，传统纸媒要在新技术的语境里更加注重质量。

那么，在坚守文学品质的同时，如何经受读者或者市场的考验呢？

《北京文学》主编杨晓升认为，从刊物的策略讲，首先每期不能光有名家，还必须有新人新作，作者阵容的搭配，题材的搭配，长短的搭配，都有讲究。其次不能把杂志办成同人刊物，杂志必须有开放、包容的姿态，最大限度地去团结作者。发现不同类型的作家作品，要尽可能地办出自己的特点，不能千刊一面。当然文学作品在类别上的趋同是不可避免的，例如栏目的设置，但仍然可以在大文化范围内进行创新。

“现在文学界最有标志性的创作思潮、写作现象，并不见得和我们文学期刊的主动引导有关，这是值得反思的一个现状。”《雨花》副主编育邦表示，在文学形态多元化的时代，文学期刊也应走出自己狭隘的小圈子，与更多各种各样的作者和读者进行开阔的对话和交流，这样才能慢慢地把文学期刊的大门向更多的人打开。（记者 曾琦）