从野蛮生长到迭代创新 2019年网综交出了怎样的答卷？

距离2020年的到来，已不足一个月，网综的最后一役即将鸣金收兵。用一句话来形容今年各大平台的网综表现，即“开场盛大，分庭抗礼，收尾冷静”。

前两年网综发展的蓬勃景观，给2019年的网综市场带来了极大的信心和经验，早在2018年底，2019年网综市场竞争的激烈程度就已初露端倪。

2018年的《偶像练习生》《创造101》带来了“团魂”热情，台综《演员的诞生》引起了“演技battle”热，两年前的《中国有嘻哈》《这就是街舞》等节目让平台看到了垂直综艺可挖掘的广阔天地。随之，2019年，《以团之名》《青春有你》《创造营》提前预定了“优爱腾”三家的其中一席；《演员的品格》《演员请就位》《演技派》撑起了网综新一轮的演技话题；“乐队”“篮球”等青年圈层文化综艺接连上档……

除此之外，还有“综n代”的持续发力，以及情感观察类综艺的从不缺席。

2019年网综有效播放量TOP10 来源：云合数据

可见，2019年的网综内容大多是在前两年综艺的基础上，进行的延展创新。因此，其“盛大”早已预见，同命题PK下的胶着赛事也在情理之中。然而内容雷同引起的同质化竞争在给市场带来更多选择的同时，也引发观众审美疲劳，种类繁多，爆款难出，无人破局后的冷静反思就成为必然。

百花齐放，偶有惊喜，再转入蛰伏期，寻觅新赛道，倒也不失为2020年开了个不错的头。

网综“危机感”撞上现代人“焦虑症”

平台打出了“现实主义”王牌

网综是有危机感的，各大平台抱着“不创新就会死”的心态，从微小差异着手，创新求变，紧随潮流，生怕自己被落下。

这点从“综n代”《奇葩说》第六季、《明星大侦探》第五季就能看出来。

从“奇葩大会”到“精英荟萃”，《奇葩说》真的把“严肃的辩论节目”这句开玩笑式定位变成了现实，“神仙打架”般的“开杠环节”让很多观众反馈：待我开个0.5倍速，想想他刚才说的啥。除了辩论内容与阵容上的翻新，比赛形式也是紧跟如今的“battle”热，紧张的赛制让选手几度崩溃。

《明星大侦探》这次直接将录制地点搬到了游轮上，在案件的烧脑程度上进行了再一次升级，开启了“凶手”视角，让观众对本季编剧水平佩服不已。

《奇葩说》第六季由豆瓣开局的8.6降到了8.3，《明星大侦探》第五季由开局的7.3提到了8.5，两档第一季评分在9.0以上的综艺在艰难的突围中，守住了自己的口碑。只是不知在两档网综难度不断升级、越来越烧脑的情况下，是否还具备持续拉新的能力。

除了综n代，其他网综也有各自的“生存危机”。

一方面，广电总局在2018年发布了《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》，强调综艺节目要重视对青少年价值观的引导和身心健康的保护。

影视行业“大改革”之后，综艺市场乱象也收到了“整改”通知。因此，“影视综”同步前行，一起拿起了“现实主义”这张王牌。

而另一方面，观众看惯了资本逐利下，被严重影响的影视作品以及综艺节目，开始从单纯的情绪宣泄、盲目崇拜，向精神层面转化，寻求个人追求以及社会认同感。

于是，“危机感”重重的网综节目和焦虑的观众，顺其自然达成了审美共识。

“现实主义”成了最好的选择。

情感观察类综艺成为了各家不可或缺的“命题作文”，比如探讨夫妻关系的《妻子的浪漫旅行》第三季、《幸福三重奏》第二季，父亲观察女儿情感生活的《女儿们的恋爱》第二季，探讨成年亲子间代际差异的的《一路成年》，以及原生家庭二胎成长观察真人秀《我们长大了》等。

从优酷私享会公布的男性友谊观察真人秀《你是我兄弟》、爱奇艺将推出的分手旅行真人秀《醒醒吧丘比特》等节目来看，可谓“万物皆可观”，2020年观察类综艺依然占有不小的位置。

观众喜欢从旁观者的角度一探人生百态，再投射到自我，共鸣感慨。此类综艺最容易还原生活质感，贴近普通观众的生活，但情感观察类综艺这份红利还能吃多久，无法预测。如果此类节目找不到新的思考角度，那就成了普通生活的强行煽情了。

不过，2019年除了对情感的观察，更多了对职场的观察。比如仍在热播中的《令人心动的offer》，其中8位律师实习生，经过一个月的考核，竞争两个转正offer，无论是职场小白的刻苦努力、成绩优异但努力寻求认可的女神学霸，还是衍生出的网络暴力、工厂裁员等话题，都能引起观众的广泛探讨。

除了《令人心动的offer》，还有探讨经纪人职业生存现状的《我和我的经纪人》，与职场相关的网综开始不断发力，甚至连选秀综艺《明日之子》第三季，都将赛制设置成了一部职场剧。

访谈类综艺也在变迁，姜思达工作室制作的《仅三天可见》透视着普通人交友的心路历程与情感变化，鲁豫新节目《豫见后来》选择聚焦新闻人物的“后来”故事。

可见，如今网综正在向“现实主义”大步迈进，不甘于只做“泛娱乐化”的餐后甜点。

“泛娱乐化”渐冷却

偶像身影依然无处不在

“泛娱乐化”逐步冷却，廉价的娱乐宣泄早已不是网综的最好选择，但“偶像”的身影却依然无处不在。

《以团之名》《青春有你》《创造营》等偶像养成节目的战役从年初就吹响战斗的号角，但直到2019年末也仍未分出胜负，在三大平台的资源博弈下，爱豆们后续发展仍被大众密切关注。

自《偶像练习生》出道的NINE PERCENT有成长纪实真人秀《限定的记忆》，自《创造101》出道的火箭少女101有青春探险真人秀节目《横冲直撞20岁》，爱奇艺为《青春有你》中诞生的男团UNINE打造的团综《UNINE蹦吧》，自《创造营》出道的R1SE小团综《Super R1SE·蓄能季》，以及即将上线的大团综《十一少年的秋天》。

除了团综之外，在其他节目中，也有这些年轻“爱豆”们的身影。

比如《令人心动的offer》里的周震南、《密室大逃脱》《明星大侦探》里的黄明昊、《明日之子》里的孟美岐、《心动的信号》里的杨超越、《我们恋爱吧》里的朱正廷等。

比起曾经“爱豆”的不成体系，定位尴尬，如今他们的职业规划更加清晰成熟。

刚刚结束的《超新星全运会》第二季被称为“选秀爱豆大团建”，UNINE、R1SE、火箭少女101全员到齐，将“体育竞技”和“明星效应”的影响力发挥到最大化，不仅为运动项目增添色彩，更是贡献了连续几日的热搜话题，成为了较成熟的体娱IP。

若仔细观察他们的成长轨迹，你会发现其实中国的“爱豆”或“偶像”已有了转型迹象。

NINE PERCENT作为国内第一个网综出道男团，实力与流量兼具，却由于出道后几乎未以团体形式出现，连团综与专辑都是“一人一集”“一人一首”的方式呈现，使“团”有名无实，并未完成观众寄予的“中国第一男团”厚望。限定两年期限已到，如今“散是满天星”的NINE PERCENT也在各自领域发展。

不得不说，爱奇艺平台激活了中国偶像的“造血”系统，对于偶像造星全产业链的打造处于先行位置，因此，需要不断总结经验，持续耕耘。爱奇艺如今打造的UNINE团体，则将“团”贯彻到底，团综与专辑都接连与粉丝见面，个人行程都为团体活动让路，后续发展值得观望。

但中国“爱豆”事业刚刚起步，到底要打造怎样的团体，照搬“日韩”，何时才有自己的出路是必须思考的问题。

火箭少女101就在试图区别开韩国女团成员的以往形象，并且在个性上“野蛮生长”，没有太多束缚，打造更鲜明的“中国特色”女团。团综《横冲直撞20岁》鼓励年轻人勇于尝试那些一直想做却没能做的冒险，将火箭少女101这11个女孩置身沙漠和雪山，完成艰难任务，几个女孩甚至大部分素颜出镜，被粉丝称为“战狼女团”。

R1SE出道之时虽不及NINE PERCENT的火爆程度，成员自我调侃“两年后让北京部分地区知道R1SE男团”，被自家粉丝戏称“小糊团”，但其后续发展似乎让观众看到了中国特色男团的可能性。

从腾讯公布的R1SE团综《十一少年的秋天》预告里可以看到，R1SE去四川消防队体验了消防员生活。R1SE的队长周震南在参加《创造营2019》时，与团员一起创作了一首《Fire man》，向当时在凉山火灾中去世的消防员致敬。“爱豆”作为青年偶像，自带传播力量，正向价值观与时代使命感，是年轻偶像需要追求和强化的方向。

在刚刚结束的R1SE成团后首次巡演的首场演唱会中，各家粉丝统一领取官方发的“破晓色”应援棒，没有灯牌大战与应援battle，是偶像与粉丝关系良性连接的一次尝试。

2020年，“爱豆”市场仍会持续摸索前进，成熟体制链条的打造才是爱豆市场发展的重要路径。

圈层内容锁定青年文化

守圈容易出圈难

2019年的网综不断洞悉年轻人心态、文化、喜好，希望用圈层文化内容触达到不同领域的年轻用户。

优酷打造的《这就是街舞》《这就是铁甲》《这就是原创》《这就是灌篮》等“这就是”系列，不断挖掘年轻化的“新内容”，在内容细分化上走出了其特有的路线；爱奇艺继续深耕青年文化综艺，诸如表现说唱文化的《中国新说唱》2019与表现中国乐队文化的《乐队的夏天》等；腾讯主打战略讲究“多而广”，比如篮球综艺《篮板青春》《我要打篮球》、滑板综艺《极限青春》、脱口秀节目《脱口秀大会》第二季等。

但在一些热门领域深挖则难免撞车，比如爱奇艺和优酷在街舞、机甲上的“battle”，优酷和腾讯在篮球项目上的升级，爱奇艺和优酷的《我是唱作人》和《这就是原创》两档原创音乐类综艺，以及爱奇艺和优酷分别推出的《乐队的夏天》和《一起乐队吧》两档聚焦“乐队”的节目，接连上线，彼此“缠绵”不休。

《脱口秀大会》作为一档喜剧脱口秀节目，它在节目形式、话题内容等方面独辟蹊径。口号“幽默不论资历，好笑要有意义”，充分结合了青年人的诉求与年轻态的表达。而这个节目里既能让“丧且独”的张博洋多次拿到“爆梗王”，亦能让“躁且直”的卡姆夺冠，观众的审美接纳度直逼《奇葩说》第一季。比如这季《脱口秀大会》就在女性话题以及人生态度上扔下了好几把“暗刀”，但你敢抛，青年人就敢接。

青年人鲜活、开放、自我，勇于与“俗气”“一成不变”“教条”做抗争，更容易接受所谓的“新鲜”“潮流”“个性”的事物。从说唱歌潮到街舞文化，他们或许不擅长，甚至听不懂，但往往会跟着称呼一句“bro”，自动走入“圈层”中去。今夏，《乐队的夏天》走红，年轻人们虽未经历过那段乐队最火热的“历史”，没看过那肆意昂扬的摇滚精神，但他们依然能感受到“乐队”骨子里的青春流窜与热血沸腾。

“青年文化”是流变的，他们愿意吸纳任意形式的文化养分，连京剧都慢慢被青年人发掘和喜爱，“青年文化”是“圈层文化”，又何尝不能成为“主文化”？

圈层文化需根据当下的时代语境重新输送到青年人的眼前，尽量“专而不小，深而不涩”，了解比喜好难得，正视比追随可贵。

青年人的态度已就位，但承载这份“态度”的形式或仍虚位以待。

2020年，创新的“痛苦”仍会蔓延，几大平台除了相互较劲，也得狠狠地与自己较量一番。谁会在这场胶着的创作之路上摸索出全新赛道，谁就是下一个赢家。