文案创作深度逻辑：对生活充满好奇心是最高级的证书

“无论在哪个领域，真正拥有创造性头脑的人都只不过是一个无法抑制地想要去创造、创造、再创造的很精巧的有机体。”——赛珍珠

作者|闻小科

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我记得在小学的时候，我们让写一篇有关下雪的作文，很多同学都会写“大雪如同鹅毛一般沸沸扬扬的落下来”，但是我们现在回想一下，雪除了像鹅毛就不能像其他的吗？

我清晰地记得当时写的是“这一天，貌似从天上往地下撒盐，落在我胳膊上，我舔了一下，哦原来是雪花”。结果被老师硬生生地扭了过来，又修改了修改自己的作文……现在回想起来，我当时写得也没有错呀，刚下来的雪粒有的还确实有点像盐……

创作来源于现实，有的文学创作、文案撰写以及一些创意策划都来源于现实。

一般来说具有高级水平的文案写作者是内心比较敏感、兴趣比较广泛、喜欢洞察生活中微小的事物的人。

他们对体验和知识有着强烈的求知欲，并且很喜欢去发现别人身上有趣的东西并且是一个很好的倾听者。

如果你对产品做一个文案撰写，首先你一定要知道这个产品的各种性能，需要全方位360度无死角的去审视这个东西。很多人会觉得这个产品有商家给的亮点，只需要凸显它的亮点就OK。

当然OK，因为那是重点，我所说的在我们不了解这种产品的情况下，你要比其他人更能了解你要写的这个东西，别人不知道你知道这就会凸显你的“特殊知识”。

其次，你需要去了解你的顾客。你对产品有清晰的认识之后，你需要去了解该产品要推荐给谁？也就是这个产品的受众人群。

你要知道他们知道什么不知道什么；喜欢什么不喜欢什么。用什么样的方法去引诱消费者去浏览或者购买该产品。

你了解了产品和用户，还有一个非常关键的就是你用怎样的方式把产品呈现给用户。简单的说，就是每个产品都有着一种本质，你需要探究该产品在用户的头脑中的本质是什么？要提取用户真正感兴趣的因素。

以上是文案创作的简单步骤，当你知道这些步骤之后，接下来就是考验人的文案创作能力了。

文案创作能力来源于我们生活方方面面，我们需要从自己的认知中去提炼。

文案创作是对认知的再整合。无论你要写什么都需要在你的脑子里先组织你自己的想法，然后把这些想法形成文字，然后对文字进行整合。下面我们来介绍一下文案能力创作修炼的技巧：

01

刻意练习，从生活的微小事物开始。

很多事情都有一个习得的过程，刻意练习很重要。我们就拿一个桃子来说，我们可以以“桃子”单个词为中心进行拓展去描述这个词。

譬如：桃子；水润的桃子；水润多汁的桃子；轻轻咬一口，桃子的汁水溢出……

也就是说一个物体，你去描述它的特性，然后加上场景动作之后，更能增加它的画面感。可以多在生活中常实践和练习。

02

打破固化的逻辑思维

在文案创作的时候最怕看到什么就是什么。我们还拿桃子举例，我们可以找到桃子的特性去对标与桃子相似的东西或者某一件事儿。

特性关联：桃子是比较常见的一种水果，普普通通的水果，也可以水润多汁，富含营养，并有不少人喜欢。可以从平平常常的事儿、平平淡淡的生活、普通的爱情出发，平平淡淡也可能过得有爱、精致、有内涵。

02

认真写好第一句话。

对于文案创作来说，如果没有人看就是失败的。所以第一句话很关键，需要记住第一句话的目的，第一句话的目的其实就是吸引读者去读第二句话，以此类推，用第二句话引诱用户去读下面的文章……

当然，所有的技巧也好，构思也好，所有的这些都需要一定的沉淀，而这些东西的沉淀则需要一个人热爱生活、对生活充满好奇心，这样才能够发掘更贴合用户心意的产品本质。