《宁夏与内蒙古差距在哪里》系列文章之一：从一句广告词看格局

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从一句广告词看格局

杨森林曹雄刘进国/文

宁夏与内蒙古唇齿相依，前者的核心区是素有“塞上江南”之称的河套西套平原，后者核心地区则是素有“塞外水乡”之誉的河套后套平原，所谓“彼此情无限，共饮一河水”，而且二者同为少数民族自治区，地方特色、政策扶持、自然地理、物产矿藏、民情民俗、产业结构和趋向发展，均有很多近似点。然而，在发展水平上、发展速度上、发展规模上，近几年来，宁夏与内蒙古之间的差距已经不可同日而语。究其原因，也许是多方面的，先从一句广告词看看格局：

“鄂尔多斯羊绒衫——温暖全世界！”这是内蒙古打出的广告词语。

“西北汉子——喝西夏！”这是宁夏打出的广告词语。

仅从这句广告词就可以看出宁夏与内蒙古之间的差距：前者的胸襟是“温暖全世界”，要让全世界的消费者体验自己产品鄂尔多斯羊绒衫的“温暖”，而后者的眼光仅仅局限于“西北汉子”，才能“喝西夏”，那东北汉子、东南汉子、西南汉子统统都没有包括在内，更不要说让全世界的汉子与包括宁夏在内的女子们，喝西夏啤酒了！

正是两种不同的格局，造就了两种不同的舞台与结局：鄂尔多斯羊绒衫从面世以来，不仅占领了西北市场、中国市场，还真的占领了全世界市场，而西夏啤酒今天的结局如何，有目共睹。

记得当年西夏啤酒正走红的时候，一夜之间“黄河”、“乐堡”、“五星”、“青岛”等啤酒风云而至宁夏市场。当时的西夏啤酒经营者——宁夏农垦所属的原银川糖厂，连夜召集各路“豪杰”出谋划策，以便应对。大家在银川原新城、现改名为“金凤区”的银川啤酒厂餐桌上，一通海喝西夏扎啤后，想出了一句绝妙的广告词语：“喝来喝去——还是喝西夏！”

当天发布，当天轰动——尽管其他几家啤酒厂商联名上告，说是西夏啤酒的广告宣传有欺世盗名的霸道行为，但那个时代的宁夏人，似乎还有股子敢冒天下之大不韪的霸气豪气。仅从西夏啤酒的广告词上看，如今宁夏人的豪气、霸气、眼界、胸襟或许与当年也不可同日而语了？

仅仅指责埋怨是不够的、肤浅的，也是不负责任的。宁夏与内蒙古之间的差距，从深层次的文化角度剖析，或许能够帮助我们正视其实质——

草原汉子蒙古人，生活于长生天下，放眼是苍茫高原，纵横驰骋，无拘无束，放浪形骸于天地之间，日月星辰，奥妙宇宙，遨游其中，始终是他们的梦想。敢想、敢干、走前人所从未走过的路，在他们看来，就是必然。这就是内蒙古人在经济发展上，有眼界，有气度，敢于大手笔制作的根本原因。

而生活在山套西套的宁夏人，囿于一川之间、群山之中，循规蹈矩，自我约束，小农经济的思想天地始终羁绊于藩篱之中。徘徊观望、畏首畏尾、逡巡不进是他们在事业探求过程中的经常性表现。守成多于创新，保守多于开拓，在经济发展中虽然也想有大作为，但始终放不开手脚，缺乏敢想敢干的闯劲，优柔寡断而亦步亦趋，就妨碍了事业的飞跃。

根本还是文化的差异：大草原大容量开放的大文化，成吉思汗气吞山河、睥睨全球的莽荡长风……体现在高瞻远瞩，为人处世上豪放、大度，用人不疑和疑人不用……而囿于河套西套一隅的宁夏，人们精于算计，却失却远见；斤斤计较，则难得器宇轩昂；小聪明，大糊涂，缺乏一定的战略眼光。

民族纷争更替、民族融合、农业灌溉文明悠久而历史传承丰厚的宁夏，是发扬光大边塞文化、黄河文化、西夏文化、中原文化、伊斯兰文化，孕育和开拓发展独具特色的河套西套宁夏文化，以此带动经济社会的全面发展，在当今世界舞台上占得一席之地，还是一意“西北汉子——喝西夏”，或许值得我们每个宁夏人思考一下。

照片提供：王毅