人类的故事从口述变为写作 转为广播和电视 但性质仍然不变

人类的故事从口述变为写作。随后转为广播、电影和电视，声音和图像的加入让故事从讲述变为展示。近期，虚拟现实技术又将观众的身份从外部观察者转为置身于故事设定之中的人。

科技让营销人员能够创造越来越深入的沉浸式体验。那么，营销人员该如何应对这一改变？

有一点可以肯定：随着广播电视的广告模型迅速衰落，在新媒体上分享原创的真实体验或虚构故事将成为各品牌的唯一选择。只有这样做，他们才能够在消费者驱动的世界中令自己的品牌脱颖而出。

业内领先的公司可以在每年花费的数百亿营销费用中划出一部分，轻松地转型成为国际化故事讲述者。预算较为紧张的小公司别无选择，他们没能力把宝贵的资本继续放在效益逐渐递减的广告上。他们的未来取决于对故事手艺的掌握。

全球性的大型公司则开始抢占新媒体平台，并设法通过自主创新或并购来垄断虚拟现实技术。

特斯拉和奔驰投资无人驾驶汽车的原因很容易理解，但是为什么连谷歌和苹果公司也会加入其中呢？

以美国为例，1.39亿工作者每天平均花费52分钟在通勤上。更直观一点来看这个数字，美国民众一年的通勤时间总计1.8万亿分钟，相当于296亿小时，12亿天或340万年。今天的驾驶者可能喜欢在交通拥堵时收听广播。而未来，驾驶者可能会在自动驾驶汽车疾驰的时候，收看他们最爱的剧集，或者富有创新意识的品牌故事。

在中国，阿里巴巴于2017年10月成立达摩院，其研究领域包括：量子计算、机器学习、基础算法、网络安全、视觉计算、自然语言处理、人机自然交互、芯片技术、传感器技术、嵌入式系统等等，几乎涵盖了虚拟现实技术的所有领域。

在即将来临的新科技变革中，某些对未来茫然无知的高级管理人员只是把“中插式广告”复制到新媒体平台上，而掌握了故事技巧的营销精英则跃入虚拟现实和增强现实带来的伟大超越之中。

在这个用故事驱动商业的大时代，生存还是毁灭？是摆在每一家企业面前的现实问题。