互联网资讯平台风向标:建立创作领域数值关系 激励专注创作
内容创作平台的领域划分,是一个令平台管理方比较头痛的事情。领域划分过宽,既不利于阅读用户的快速查询,又不利于平台系统的精准推荐。领域划分过细,可能会束缚大多数内容创作者选题的自由度,影响到他们的创作热情。
互联网资讯平台风向标
如何科学划分创作领域,建立一个相对合理、让阅读者、创作者和推荐系统三方兼顾的领域管理模型,应该是一件值得大家研讨的事情。
对此,本文试图从以下四方面作一点探索,供感兴趣的伙伴参考。
内容创作领域分类的难点
图文创作领域的合理设置
建立图文创作领域数值关系
01第一部分:内容创作领域分类难点
近期,内容创作平台在领域管理上出现分化走势。比如,头条号似乎不再限制内容创作者跨领域发文,而百家号仍坚持专业深耕的初衷,对跨领域发文扣分还是很严厉的。也有些平台主要靠扶持引导、鼓励创作者集中在几个特色领域发文,其他领域则不管不顾。
造成这种分化趋势,其主要原因是与各平台盈利模式及经营策略不同所导致;但也要看到许多平台在领域划分过于死板、机械,难以适应平台应用的动态需求有关。
放弃领域限制,不利内容创作的专业感;坚持领域限制,不利于当今跨界融通的潮流。根据阅读者用户的需求变化、根据创作者用户的人数及创作兴趣偏好,建立一个活态的图文内容领域模型,当下很有必要。
领域的变革,随时随地会发生
目前在内容领域管理上,面临三大难点:
① 供求矛盾。有些领域,内容创作供大于求;有些领域,内容创作供应不足。这种供求矛盾,造成平台资源浪费、创作者劳动低效。以百家号为例,4月份科技领域、美食领域和历史领域等百家上榜人数为40人,而科学领域、育儿领域百家上榜人数仅为14-15人。
② 苦乐不均。像历史领域,设置的外延太宽泛,导致创作者涌入偏多;而育儿领域不仅外延太小、还有点育儿实践门槛,创作者受限狭小领域、难以持续优质输出。
③ 叠缺同现。许多平台领域设置过多,造成分类重复或缺失。造成创作者和推荐系统的困惑。
如何缓解以上三大难题,就需要平台建立一个有利动态优化管理的领域数值模型。
解决领域难题,让创作自由轻松
02第二部分:图文创作领域的合理设置
要建立一个优化的领域数值模型,首先要做好领域的合理设置。以下我们以图文内容创作为例,首先明确几条领域设置的法则。
(一)一级领域设置法则:疏而不漏,不留遗缺
一级领域设置过多,是造成平台领域分类重复和遗漏的主要原因。因此,在一级领域的设置上,要做到疏而不漏。用较少的划分,涵盖人与社会的所有活动。
第一步:先从专业技能上,划分两大领域:人文科学领域、自然科学领域。这两大领域基本可涵盖人类活动所需的所有专业知识。
第二步:从人类宏观和微观活动,再划分两大领域:(个人或家庭)生活领域,(人人参与的)社会领域。这两大领域基本可涵盖人类活动所所有领域。
第三步:升格热门的、相对独立的二级领域。我们发现在以上四大领域中,人文领域和社会领域太过庞大,我们有必要把其中大家参与度极高的、相对独立的、有一定专业门槛的热门子领域,升格为一级领域。比如:人文领域下的历史领域,社会领域下的三农领域、财经领域、教育领域、体育领域。
这样,我们确定九大类一级领域,分别是:人文、历史、生活、社会、教育、财经、三农、体育和科学九大领域,可以全部涵盖了人们所有生活、工作和学习活动及所需的专业知识范围。
这里是哪里?先要找对自己的领域!
(二)二级领域设置法则:界限分明,宁缺不滥
在一级领域下,设置子领域,一要界限分明,让内容创作者清晰了解领域归属,不出现重复或交叉情况;二是做到按需设置,宁缺不滥。同类内容文章供给不足时,不单独设立子领域。
以下仅根据一级领域内涵及外延划分,大致罗列部分常见的二级领域名称,仅作参考,按实调整:
(1)人文领域:除历史、社会领域以外的所有人文学科领域,如:文学艺术、歌舞音乐、书画美术、影评书评、经典国学、民间艺术、美学鉴赏等;
(2)历史领域:中国古代史、中国近代史、世界史、文物遗址、神话传说等;
(3)生活领域:有关个人(家庭)生活领域。比如:美食旅游、综艺追剧、动漫游戏、恋情友情、亲情育儿、花草钓鱼、家居装饰、服饰化妆
(4)社会领域:除三农、财经、教育、体育以外的所有社会交往活动内容。比如:时事新闻、娱乐新闻、热点评论;职场人生,法律咨询,健康咨询;星座、幽默笑话等;
(5)教育领域:学前教育,学校教学,留学培训、技能培训等;
(6)财经领域:国外动态、国内经济,财经人物,房产动态、彩票等;
(7)三农领域:三农资讯、扶农人物、扶农政策、农业技术等
(8)体育领域: 中超足球、海外足球,体坛明星,棋牌、赛车等
(9)科学领域:科技动态,科技人物,手机汽车、互联网、航天航空等
(三)领域编码设置法则:用数值大小体现专业背离
领域编码设置法则之一:用两位数字作为每个二级领域的编码。十位数字代表其所属的一级领域代码,个位数字代表其在所属一级领域里的位置代码。
举例:我们规定人文领域一级编码为0X,下属子领域的编码分别为:
美学鉴赏:二级领域编码为00;
经典国学:二级领域编码为01;
诗歌美文:二级领域编码为03;
书画美术:二级领域编码为06;
民间艺术:二级领域编码为08;
影评书评:二级领域编码为09;
领域编码设置法则之二:编码 “X5”作为二级领域缺省值,禁止设立的二级领域占用。
举例:以人文领域为例,下面的二级领域不得占用“05”这个编码。当创作者在人文领域内发表文章时,系统无法识别该文属于哪一个二级领域时,直接按一级人文领域发文计,文章领域类型值记为“05”。
领域编码设置法则之三:编码数值越小,代表该领域对人文学科专业知识的依赖度越大;编码数值越大,代表该领域对自然学科专业知识的依赖度越大。
举例:人文艺术领域编码范围在00—09之间;人文历史领域编码范围在10—19之间;而科学领域编码范围在90—99之间。数值相差愈大,说明所需专业知识背离程度愈大,对文章领域评分影响愈大。
领域自律,让写作更自由
03第三部分:建立图文创作领域数值关系
根据上述领域设置及编码法则,我们大致可列出二级领域及对应的编码,形成领域之间某种数值关系。比如以下设置:
二级领域及对应的编码
通过二级领域及编码值,方便建立一个数值关系,有利于领域专注分的精确计算和加权处理。
① 创作者发文领域专注分评定
当创作者发文符合他所选的一级领域范围、并坚持在同一个二级领域发文,可按2分/篇计分;当在同一个二级领域内发满30篇优质文章时,我们就可以授予该二级领域优质达人的称号。
当创作者发文符合他所选的一级领域范围、却不能持续于同一个二级领域发文时,可按1分/篇计分;当在所选的一级领域内发满50篇优质文章时,我们就可以授予该一级领域优质达人的称号。
平台鼓励创作者深耕于二级领域。考虑到创作者往往有自己的职业领域外还可以有自己的兴趣领域,因此可允许创作者同时拥有两个二级领域优质达人的称号,但不允许同时还出现一级领域优质达人的称号。
② 创作者跨领域发文的扣分计算
跨领域发文的扣分,按发文领域编码数值与创作者自选领域编码数值的绝对差值计算。例如:
某创作者自选一级领域为生活领域,生活领域的缺省数值为25;他却发了一条娱乐新闻,领域编码值为31,绝对相差值为6分。他的领域专注分应该扣6分。当然,平台也可以设置一个温和的许可豁免值,比如5,那么对应扣领域专注分1分。
当创作者同时获得两个二级领域优质达人时,在自己擅长的领域内发文,不再扣分,反而按2分/篇加分。以此鼓励创作者职场和兴趣领域同时深耕。
04小结
自媒体内容创作者
根据人文和自然科学两大专业方向,对应设定创作领域的编码数值,直观反映出领域间的专业兼容关系,有利于专注分的精确计算;
通过增强二级领域专注分的评价和二级领域双达人设置,鼓励创作者领域深耕,充分挖掘职场和兴趣两大领域的潜能;
一级领域疏而不漏、二级领域界限分明留有余地,保证了平台领域既可全覆盖、又可有偏重。创作者对领域划分更清晰。
平台因此就可以根据每月阅读需求与供稿情况,采用新增、细分或撤并的方法,动态调整二级领域,提升平台效用。
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