医药医疗宣传片策划 走心的文案如何撰写
医者——仁心宅厚,药者——悬壶济世,行医者济苍生,制药者担天下。医疗医药企业担负的社会责任都以“天下”喻之,可见责任之重。那么医药医疗企业宣传片文案策划如何走心?如何打动患者?实则走心文案就在医者本身,“仁心”不可少,“责任”不可缺,“功利”不可显,“名声”自然来。“不夸”、“不躁”、“不曲”之下从医者药者的本源着手,在“心正”,“自我感动”或者“代入感动”的前提下才能写出走心好文案,“责自心出”,“文自情育”。
医疗医药宣传片要想撰写出走心好文案,就得有高度、有深度、有广度。高度是宣传片展现的“调性”,深度是宣传片凝练的“感性”,广度是宣传片拥有的“气质”。一个好的医药宣传片文案,基本要具备“撼心事件”、“得法能力”、“实地取证”、“总括提升”四大部分,环环相扣,互为依托,通过这四种组合,又可变化出多种文案写法和开篇方式。无论客户需要怎么样的创意或者表达方式,这四种组合都能轻松解决,并有出色表现。
医药医疗宣传片走心文案第一式——撼心事件。顾名思义,“撼心事件”就是能打动人的事,这个“事件”可以是常见的治疗案例,也可以是呕心研究,还可以是人生逆转,励志故事,亦或是医学新发明拯救患者于水火。无论那种故事,那种事件,要想“撼心”,则需要关注目标人群的“隐性或者显性需求”,将患者需求和你的“事件”链接,才能有“共鸣”,共鸣之后才能“撼心”。随着医药医疗宣传片创意的不断提升,表现的方式也越来越多,尤其是宣传片的开篇方式。针对此种需求,我们将“撼心事件”的表达又分化分五种类型,分别为“事件聚焦”、“寻因探底”、“热点借力”、“新闻追踪”和“恐怖解救”。针对不同的需求,不同的企业文化与资源,采用不同的手法进行表现。比如我们在给大连药师佛门诊拍摄的专家宣传片中,针对中医专家李老又是海城白云寺主持的特殊身份大力挖掘,在其经历的梳理中,我发现能够证明李老医术高明并被社会认可的最为有利的“事件”就是患者为了表达医治之恩,赠送了一台房车作为回报。这一“撼心事件”被确认后,我利用本文所提到的“寻因探底”方式进行了放大,让“撼心事件”成为本中医宣传片的开篇,紧紧抓住患者的“显性需求”——治愈能力判别上。什么是最好的医术,是满墙的锦旗吗?不是!是满屋子的证书吗?不是!最好的医术能力证明就是患者真真切切的当面言说,还有患者千恩万谢的厚礼赠予。好了,患者现身说法不免有“医托”之嫌,我最终采用货真价实的“赠车”来充当这个“爆点”,开篇就“撼心”,开篇就“关联患者需求”。
事实证明,这个中医宣传片在投放市场后反响巨大,没有一个人说这个片子有虚假造作之嫌。没有一个人不说“非常真实感人”。我们将好的医生,好的治疗效果做了更好的传播,福报相传,度化苍生,本身也是一件积德行善的好事。
下面是本医疗宣传片的部分文案,供大家参考:
开篇文案:“大恩不言谢”,“大德无以报”。我们知道恩情太过重大,一切的言语感谢都显得过于轻薄,一切的行动都是给自己一个感恩的安慰。眼前的这辆房车就是我们这个时代对“大恩不言谢”,“大德无以报”的新视角解读。车是感恩所赠,受赠人却出乎意外的是一寺宇僧人。
总结提升文案:60年行医、30年修佛、再用10年问诊天下。以多换少,以德报世,不求功名利禄,不求声名远播,也只有修行之人可为之。李老的世界,行医只为报世,报世只有无求。不多说,不可说,有的只是方寸之间的行医神奇。
本次关于医药医疗宣传片策划走心文案的阐述暂告一个段落,下次将继续介绍宣传片走心文案写作的其他三个方面:“得法能力”、“实地取证”和“总括提升”。本文为九星中视导演兼高级文案阿利原创,个人经验之得,有异议或者同行另行探讨!