全民健身路上 运动营养品市场红利渐显

新华网体育北京6月8日电（记者 李旭）蛋白粉、营养棒、功能饮料、塑性左旋、代餐零食……琳琅满目的运动营养品已逐渐成为大众健身人群的“必需品”。但放在十几年前的中国，这种现象甚至不能想象。“作为一个热衷锻炼的人，十几年前当我想在国内买一罐蛋白粉时，发现自己竟然找不到卖的地方。”运动营养生活平台盈奥总经理张祥说。

失望的同时，张祥也看到了机会。“在健身圈有一句话叫‘三分练七分吃’，意思是吃什么很多时候甚至比练还重要。”张祥告诉记者，“我早前在美国的时候非常喜欢锻炼，也感受过运动营养对健身人群的重要性。”张祥相信，仅仅只是运动还远远不够，训练完以后的剩余时间，科学的营养补给就变得特别关键。

面对当时国内健身营养品市场的空白，张祥开始探寻和挖掘中国运动健康行业的潜在需求，并把“将最好的运动营养品带到中国”作为自己的目标。2017年，盈奥将美国著名运动营养品牌海德力引入中国，张祥也多了一重身份——海德力亚太区负责人。

“之所以选择海德力，是因为他十分适合中国市场。”张祥表示，“海德力是一个非常年轻化、时尚化的品牌，和国内年轻人作为健身主流人群的现状十分吻合。另外，他口感很好，在中国这样一个崇尚美食文化的饮食大国，‘味道好’至关重要。”

据了解，以“让运动更有滋味”为品牌口号的海德力，通过多种口味、不同口感的产品，可以让健身人群告别“为了吃而吃”的传统被动式营养补给状态。

除了这些，张祥表示品类全也是盈奥选择代理海德力的一大因素。“蛋白补充、燃脂塑型、代餐零食、运动状态提升、功能饮料、运动恢复等运动营养包含的门类海德力都有涉猎。”张祥说，“另外海德力还提供健康保健品，可以说是一款塑造运动生活方式的产品。”

基于产品质量和精准定位，张祥告诉记者，进入中国才第二年的海德力，销量已经比第一年增长了200%，“我们现在的目标是，三年之内做到中国健身营养品市场份额的前两名。”

面对海德力在国内市场销量的快速增长，张祥也坦言，这得益于中国健身市场的不断完善和健身知识的迅速普及。“随着全民健身上升为国家战略，普通人对健身的需求和理解也得到迅速提升和普及，这给了我们这些上下游企业具大的发展空间。”

市场调研公司TechNavio研究报告显示，全球运动营养市场将会以每年8.27%的速度迅速增长，到2020年达到400亿美元（2600亿人民币）的产值。

面对这样一个广阔的消费市场，张祥认为，当务之急是让行业快速前进的势头更趋于理性，“我相信，随着运动营养市场的快速发展，多元化和定制化将成为趋势。而这，需要我们针对不同训练及不同年龄和性别，开发新产品，布局新细分领域。”

张祥介绍，接下来，盈奥将通过参加行业展会、赞助健身赛事、创造抖音等自媒体内容等手段，进一步改善大众对运动营养品的认识，“只有更好的认可和接接受，我们才会有更大的市场。”