娱乐图文怎么写？一节课教你正确“吃瓜”

《百家写作课》为你打开自媒体写作的进阶指路，让你提笔不迷茫落笔成文章。第三节课我们邀请了导师计划金牌导师邑人电影院，来说说娱乐领域正确“吃瓜”姿势。

邑人电影院：百家号34万粉丝的优质原创作者，14度入围“百+计划”。从新闻编辑转型自由撰稿人，拥有十几年媒体从业经验。两次蝉联导师计划金牌导师，一个月辅导33名新手学员成功晋升原创作者。

有句古话，叫“兵马未动，粮草先行”，是说作战时兵马还没出动，军用粮草的运输要先行一步，这样真到打仗时，可以解决后顾之忧，用兵如神，战无不克。这句古话，比喻过来充分说明了“选题”的重要性，兵马进行打仗就是我们写稿的过程，要想打一个漂亮的必胜的战役，写出一篇漂亮的胜过他人的稿件，就需要提前解决好粮草问题，在写作之前把“选题”关先解决了。这句话稍微改动一下，就是“写稿未动，选题先行”。那么如何选好娱乐领域的“爆款”选题？

非热点选题：成败在于系列性

所谓非热点选题，就是不追时事热点，以常规内容为选题。非热点的选题关键在于系列性。

有的作者账号定位明确，像我自己是以影评为主，里面所有的文章就全部是电影或者电视剧的评论，很清晰极少出轨。我所带的学员里有以德云社为核心，所有的文章都写德云社，还有的同学只写漫威。拿漫威的同学举例，漫威电影宇宙至今11年间拍摄了22部电影，涉及到的超级英雄角色却远不止22位，正派与反派大大小小加一起，差不多有近100个。对于媒体账号来说，差不多有4个月都有事干。而且，单篇文章看起来不够出彩的话，这近100篇放一起看，就蔚为壮观了。只要文笔扎实了，很容易成为本领域专家级的公号。

另外还有的账号定位比较宽泛，虽然娱乐圈是热点大户，但也总有没有热点的情况，那么这种时候，就考验选题的精准与深刻度了。比如，R.1.S.E最近比较火，那么是否可以把11位组合成员的过往都深扒一遍？只要挖下去了，就是11篇稿子。娱乐界不可能连续11天都没有热点的，当有热点时，就去追热点。然后没有热点时，就可以继续把这11篇稿子写扎实了。甚至可以提前写好，有热点了，就暂停发布，热点一过，再接着发。这种储备稿做好了，就不会出现无内容可发的情况。

任何一个娱乐事件，往前多走一步多看一眼，就会发现有很多料可以挖。像刚刚结束的电视剧领域的白玉兰奖，还有电影领域的上海电影节，只要找到一个锚点，都可以引出一串话题，足够写出系列文章。像倪大红获视帝，那么就可以写一写倪大红的过往史，他的演艺经历，他的经典搭档，他得志时候的生活等等，需要注意的是不要在一篇文内罗列所有概况，而应该拆分开，一个点就是一篇文章，把一个点挖透了就是一篇好文章，然后把这些点串成一个大选题就是一个有价值的系列文章了。

热点选题：成败在于落点

上面讲在没有热点时候应该如何做好选题储备，以备不时之需，随时拿出来用。但作为自媒体领域的“顶流”之一，我们一定离不开热点，也需要围绕着热点进行内容产出，以赢取文章价值的最大化。

那么，热点选题究竟该怎么做？很简单，比别人多想一步。当热点来了，大家都去追热点的时候，就撞上了“人人皆有”的局面，那种情况下，要想胜出，就得靠“人有我优”了。

热点，往往会有一个落点的问题。会思考选题的人，往往会在第一落点之外，想到第二甚至第三落点，然后写出“人有我优”的文章来。

比如对于张云雷口误这一事件，事件本身是第一落点，但浅尝则止难写的精彩，也很难写出深度；而从该事件延伸，写德云社这些年犯过的大小事，把落脚点从张云雷转到了德云社，这就是第二落点了，这样的文章比只写张云雷口误事件已经深了一步；如果从张云雷事件，联想到一夜爆红的明星总会犯这样那样的错误，这是否是一种社会现象，如果思考到这一步，把文章上升到社会的层面，就到了第三落点。落到第三点的文章一定会比只有一个落点的有深度。

再比如《蜘蛛侠：英雄远征》这部新片来说，如果你推荐这部电影，文中简单描述画面棒、特效好等就电影表面呈现的东西来说事，那就仅仅达到了第一个落点。再进一步，寻找第二落点，比如与漫威原版动画对比，通过对比证明影版精准还原了经典动画，满足了资深影迷及动漫迷的情怀，那么就成功了一大步。再者，如果能够把蜘蛛侠与钢铁侠等人的关系做进一步的挖掘，就会更进一步，提供出许多电影画面无法提供的信息点，那么你的文章就会超越电影了。因为你的信息已经是观影的很好的补充了。再深入的话，如果讲出主角“荷兰弟”汤姆·赫兰德主演的这部戏，与其他漫威比，是一个青春片的类型，它反映出了青春片的哪类特点，哪些片段可以成为经典，这就非常深入了。总之，一定要超出电影本身，说的还是电影，但是提供的信息量要远大于电影，让读者看了你的文章后恍然大悟，原来是这样啊，加深他们对电影的认识，重构他们的观感。

其实所谓选题，就是文章的落脚点，不随大流，比普通人多想一步才有可能写出高质量的文章。热点事件一爆出，大家纷纷去抢第一落点，那么你比别人多想一步，找到了第二落点甚至第三个落点，然后迅速开写，与其他人同时收笔，内容的前瞻性就可能优于普通作者了。

首先，从读者的角度来看一下开头的重要性。“碎片化”+“免费”的时代，大对数读者阅读呈浅阅读性。有一个衡量指标，叫“页面停留时间”，比点击量更能体现一个账号的粘性。一篇文章的点击量可能很大，但页面停留时间可能平均只有3秒钟，因为很多人在点开文章之后，可能扫了一眼就迅速关闭页面，压根没有一字不落地阅读完整。这样的阅读也会在一定程度影响机器的分发。为什么读者扫一眼，3秒不到就流失了呢？那就是文章的开头没写好，吸引不住读者。

百家号的后台上，没有“页面停留时间”这项统计，但是有一个“阅读完成度”，也非常直观。在后台“内容分析”那里，有每天的整体阅读完成度分析，也有单篇文章的阅读分析。这个统计量对我们写作很有指导意义，因为我们可以了解到自己的账号里究竟什么样的文章，阅读完成度更高一些。那么多总结高完成度的相似点就行了。读者行为可以反向指导我们如何去写作，在这个过程中，逐渐形成自媒体账号与读者之间的双向互动，增大黏性，留住读者，成为粉丝，直至成为铁粉。那么怎么写好开头？

用才华，在才气上镇住读者

让他们一下子感受到作者的气场，迅速被俘获。例如“今天文学”的一篇文章《生活、书籍与诗---兼答读者来信》，开头写到：“外祖父竖起一根指头，引诱我学一首美丽的’儿歌’：清明时节雨纷纷。他念了两遍就进屋去取香烟，出来时见我一只脚在门槛上跳进跳出，口中念念有词:借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。”这是一个非常文学化的开头，非常有才气，也有灵气，一下就能吸引人往下读。这样的文章就是灵感来时，处于高潮状态下写作出来成果。但是这种状态可遇不可求，我们不能寄希望于每篇文章都这么写。有时候，想学也学不会。所以，大家知道就好，不必强求，等大家进阶为了大咖，成为头部作者时，再用这样的开头不迟。

把信息点及时放出来，将重心前移一部分

上来就掏心窝，将观点摆明白。举个百家号上的文章，题目叫《冯巩与郭德纲在相声界谁的辈分高？》，文章的开头是这样的：“非常简单，平辈！冯巩是马季的徒弟，郭德纲是侯耀文的徒弟，马季是侯宝林的徒弟，侯耀文是侯宝林的儿子，所以马季和侯耀文平辈，冯巩和郭德纲也平辈。”这个开头，直接掷地有声把题目中的答案给出了。那么，大家看完了后会关掉走人吗？其实不然，

制造悬念，开头抛出问题

然后逐步去解答，最后把答案告诉大家。我举一个娱乐类的深度文章给大家看一下，这篇文章来自“壹读”，题目叫《大S怼阿雅，这样也算“真正的朋友”？》，文章的开头抛出问题，提出疑问：大S与阿雅之间算不算真正的朋友？一般的娱乐号的写作，大概也就是描述下事件发生经过，然后追问一下大S这样做合适吗，就完了，或者批评下大S就完了。但壹读的这篇文章，在开头抛出问题之后，一转脸，接下来就跳出了娱乐新闻，开始从社会学的角度，讲人类少年时代交朋友比较容易，成年人之间反倒不容易交朋友，然后又分析了成年人之间相处的模式，讲朋友之间微妙的“强势”与“依赖”心理等。这期间不断拿大S与阿雅来举例。这篇文章抛开大S与阿雅，依旧成文，而且是科普性很强的文章，这则新闻只不过是一个写作的由头而已。这就是优秀的深度文章的写法，娱乐新闻不过是一个吸引读者的由头，文章真正想说的实际上另外一件作者想说的事，只是结合着新闻写了出来而已，新闻不是大S与阿雅，换成其他两个朋友之间，同样合理。这样的文章，考验的是作者的阅历与知识量，是娱乐深度文章的终究追求。开头怎么写，中间怎么写，结尾又怎么写，全在作者的掌控之中。读者看了文章还能学习到新知识，也会非常喜欢，两全其美。

对于标题我的观点是，一定要拿捏好“度”，标题不动心思，肯定会影响阅读，文章因为标题被淹没在信息流的汪洋之中，非常可惜，但同时标题过火，又很容易引火烧身，直接扣分、封号得不偿失。所以，拿捏“度”很重要，怎么带着“镣铐”跳舞，就要靠实力与专业训练了。

标题的核心：简单、粗暴

标题党的核心，就在于“简单、粗暴”，直接用信息点去砸中读者，用一击命中的方式，往读者的心坎上砸。我举个例子，标题叫《邓超翻身了！》简单粗暴，对娱乐信息稍有了解的人，都知道邓超执导并主演的《银河补习班》正式上映了，这个标题蕴含了作者是赞赏这部影片的，而且认为邓超是胜利者，与他之前执导的两部喜剧烂片比，进步了很多。很简单的一句话，却能够直接抓住人。给大家的启示，就是起标题时，一定要果敢，敢于下决断，要善于使用斩钉截铁式的句式，而不是和稀泥。这下，就明白为啥不提倡采用疑问句式的标题了（除非你抛出的是一个真问题）。

标题党的三要诀：稳、准、狠

标题要起得巧，起得稳，滴水不漏，而且精准，对文章意思的概括很准确，狠就是要生猛，扎眼球，吸引得住人。这个其实与“简单粗暴”有些雷同，是从不同角度来说的。上面两个标题都够稳够准，但还差点狠。《10件只有周杰伦粉丝才懂的事》，这个标题就是典型的“稳准狠”，“稳”在于周杰伦粉丝，精准定位，而且非杰迷的人也会感兴趣，想了解下杰迷都会知道些什么事；“准”在于10件事，不多不少，大多述人对数字敏感，喜欢整数，喜欢偶数，像“四大天王”“八大金刚”这样的，这里的10大就起到了这样的作用，准确地吸引了读者的兴趣；“狠”在于“才懂”，就是告诉你不读这篇文章你会缺少10条重要的信息，卖的是缺憾感，扣中了大家的信息焦虑。

标题的必杀技：超出目标人群、关键词前置、“蹭”热点等

这些都是非常有效的手段。举个例子，《越南“章子怡”的超激动作片，让全世界见识到了这个国家的电影》，这是越南动作片《二凤》的一篇影评。越南“章子怡”明显是在蹭名人，因为主演吴青芸有时被人誉为越南章子怡；关键词前移，就是文章说的是影片《二凤》，但是把越南“章子怡”这个重要信息前移了，更加吸引人；同时将手中定位在“全世界”。这个必杀技，大家可以好好琢磨，灵活。特别是“关键词前移”，很多作者起的标题很平，缺乏重点。要知道，标题的阅读从左自右，你把关键信息点放到了标题的后半段，就等于把亮点掩藏了起来。要知道，大家一目十行，扫标题给你的时间不超过0.3秒，你把亮点自觉隐藏起来了，怎么能让大家发现你呢。关键词前移，就是让读者有效地在0.3秒之间发现你，愿意多给你时间。

再举一个我的一位学员写的标题《他是别人家的孩子，还是圣母男，苏明哲为何让人爱不起来》，这样的标题，只看前半截“他是别人家的孩子”，就中是一个简单的描述，毫无吸引力可言。我给修改了下《苏明哲为何让人爱不起来？别人家的孩子，还是圣母男？》整体意思不变，但是把苏明哲这个关键词提到了前面，再看上去，吸引力就完全不一样了，毕竟那时候《都挺好》正在大热，“苏明哲”这个词一下扣住了《都挺好》的热点。

好的标题说白了就是带着“镣铐”跳舞，不能逾线，不能过于夸张，更不能欺骗，又要吸引人，这很考验自媒体人的功力。还有很多的实招，像有效利用数字，有效利用标点符号，这些《百家写作课》的以往课程也说过就不再展开了。

以上这些，是我的一点写作经验和感悟，与大家一起共勉。最后的最后，想和大家说的是百家号平台挺不错的，很踏实，也很公平，真心诚意对待自己平台上的作者，导师计划中我所带的学员现在也都在逐渐向大V迈进，希望大家坚持下去做出自己的特色，也祝大家早日实现财务自由～

百家号：邑人电影院 主笔