电子烟之祸！王兴不信共享单车的邪 变相支持罗永浩？

“一口电子烟，快活似神仙！”在各种禁烟场景的挤压下，电子烟特别想找到新出路，而在健康背书下，电子烟也想给自己洗尽浮华绽放人间。新的消息是，美团似乎也要进军这个领域（PS：7月28日，据天眼查数据显示，美团运营主体北京三快科技有限公司新增零售烟草（含电子烟）业务），这个要共享单车摔个跟头的“大咖”，似乎又看中了这个无限广阔的市场。不谈未来，现在的电子烟行业还真的是新风口，不是电子烟之祸么？

又一个千亿市场，资本是否还疯狂？

据前瞻产业研究院发布的《中国烟草制品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2018年1-12月全国卷烟累计产量23356.2亿支。2018年，烟草行业实现工商税利总额11556亿元，同比增长3.69％。

据欧睿咨询数据显示，2018年中国电子烟市场规模达51.52亿人民币，同比增长28.5%；2012-2018年电子烟市场规模年复合增速达到约35%，呈高速增长态势。目前，中国电子烟渗透率不到1％。

有一个令人疯狂的数据是，中国拥有烟民大约3.5亿人，是世界上最大的烟草消费和生产国，消费卷烟量占世界烟草市场44%。烟民基数大，国内电子烟市场发展潜力巨大；假设未来电子烟的渗透率达到10%，相应市场规模能够达到千亿级别。

与千亿市场一样让人冲动的是，电子烟的利润。有观点称，如果说传统卷烟利润能达到成本的10倍甚至50倍，那么，由于电子烟多种模具，多种烟弹不统一的模式，电子烟的利润率只会比传统卷烟行业更高。在这种利润的刺激下，资本不疯狂卷入是不可能的！实际，资本已经疯啦！

重演千团大战，美团入局要收割？

数据显示，电子烟相关企业数量一直呈增长状态，2014-2018年，电子烟企业分别增加85家、1122家、1502家、1834家及1170家，且今年仍在持续增加，已经有重演千团大战的势头。最恐怖的是，在天眼查上搜索“电子烟”显示，已有20个项目品牌和投资机构，同时相关企业数量超过10万家。

实际上，电子烟现在被更多的普通人认知，更多的还是归功于爱讲相声的罗永浩，以及315的央视曝光。

不过，这些都不重要，重要的是，美团来了！美团到底想干什么？

不可否认，在“百团大战”时代，王兴打赢了这一场战争，以至于在与饿了吧的竞争中，也屡占上风。但是，现在美团的画风，是否还是当年的画风呢，还想收割所有玩家么？

根据美团的公开财报显示，在出行业务，主要是摩拜的拖累下，美团点评一家就亏损1155亿。有观点认为，美团就是由于跑马圈地和疯狂扩张埋下的隐患。但是，生存压力之下，自救以救人，美团需要进入新的行业来改变这艘大船的航向，这个行业也许就是电子烟！

也许，谈美团收割太早！也许，美团并不能独善其身！

监管或加强，电子烟行业又是一地鸡毛？

原因比较简单，在井喷式增长的背后，电子烟行业隐藏的问题日益凸显出来。尤其是今年315掀开电子烟行业的黑幕，让这个看似朝阳的行业，面临着非常严厉的监督。

据国家标准化管理委员会官网显示，关于《电子烟》国家标准制定计划的项目状态已进入“正在批准”阶段，这意味着，通过立法监管电子烟已经进入快车道。如果监管政策出台，又有多少家企业进入休克状态？

的确，目前在电子烟行业，不规范的发展让电子烟成为神器，在“健康”的外衣之下，电子烟几乎被打上了“戒烟神器”的称号。但是，我要说的是电子烟，依然是烟，在各种禁烟场所，它还能吸么？答案是不可能的。

未来，当撕下电子烟的伪装，这个行业还是朝阳行业，美团没有掉坑么？电子烟行业又是否像共享单车一样，成为电子烟之祸？