让你的文字在读者的心尖上挠痒痒！

1∥爬行脑

李叫兽在《为什么你看了很多书，却依然没有洞见》中，谈及一个神经心理学理论：

人的爬行脑（控制人的欲望的那部分大脑）更加喜欢视觉化的信息，而不是抽象的信息。

的确，绝大部分人都喜欢直觉的感知，而不是理性的思考。同样的两段文字，如果A段一看就懂，B段需要思考分析，那么很显然，A段文字会更受欢迎。

所以，类似“只要抓住机会，即使你能力不高，也有可能成功”的观点屡见不鲜，但只有在雷军说出“只要站在风口，猪也能飞起来”时，才会广为传播。

同样，对比《独立宣言》的庄严宣告：

“我们认为这些真理是不言而喻的：人人生而平等，造物者赋予他们若干不可剥夺的权利，其中包括生命权、自由权和追求幸福的权利。”

和马丁·路德·金的《我有一个梦想》演讲：

“我梦想有一天，在佐治亚州的红色山岗上，昔日奴隶的儿子能够同昔日奴隶主的儿子同席而坐，亲如手足。”

显然后者视觉化的表达更容易打动人心。

2∥具象化

对于雷电现象的解释，你会喜欢下面哪一种？

1、对流发展的雷雨云有积累并形成极性，从而产生的放电现象。

2、雷公和电母夫妻俩吵架了，吵闹拌嘴是轻度雷电，面红耳赤是电闪雷鸣，摔盘子砸碗就是雷暴了。

具象化是视觉化表达的常用方法，这种方法在商业、学术领域运用得非常普遍。它使专业化的功能、复杂的流程、深奥的理论变得简洁通俗，易于理解。它是商业和学术本身的需要，也是一种洞察力的表现。

著名商业咨询师刘润曾经和小米联合创始人刘德有过一次交谈。刘德提及几个具象概念，让刘润大为叹服。

刘德说，小米要做“遥控器电商”。小米有很多智能家居设备，电视机、路由器、电饭煲、扫地机器人、空气净化器等等。这些设备都可以用一个手机App控制，这个App就相当于所有小米智能家居产品的遥控器。App对所有家居设备进行智能管理，比如空气净化器的滤芯需要更换了，智能冰箱的鸡蛋、牛奶不足了，都可以一键购买，甚至自动下单。一个复杂的生态链系统，用一个“遥控器电商”概念解释得清晰明白，形象透彻。

众所周知，小米是做高科技产品的，为什么它也做毛巾、床垫等和科技根本不沾边的生意呢？刘德说，这类产品是小米的“烤红薯生意”。

什么意思？小米目前已经有3亿用户了，其中2.5亿活跃用户。这些用户，除了需要小米智能产品，也需要毛巾，床垫等高品质的日用品。这些流量，其实也可以利用来创造效益的。如同一个火炉，余热散掉了也是浪费，不如用来烤几个红薯。“烤红薯生意”，短短5个字，就把小米的一种商业模式说清楚了。

同样，像“囚徒博弈”“木桶理论”“蝴蝶效应”“鲇鱼效应”“微笑曲线”这些简洁明了的意象，让表达更生动，让深奥的学术理论变得更易理解和传播。

3∥文学化

修辞在视觉化表达上有着得天独厚的优势，尤其是比喻和拟人的运用，可以使平庸、枯燥的陈述忽然间活泼灵动

1945年，美国总统罗斯福在任上去世后，副总统杜鲁门接任总统。然而，在很长一段时间，杜鲁门一直被压制在罗斯福高明政治形象和巨大个人魅力的阴影下，不像一个真正的总统。直到半年后，在处理一次全国性的罢工浪潮时，杜鲁门成功战胜了工会领导人。回到白宫，杜鲁门扬眉吐气。

美国著名记者威廉·曼彻斯特在《光荣与梦想》中，引用一名白宫工作人员的话评论杜鲁门：

“他大摇大摆地回到白宫的时候，你可以听到他的两个睾丸碰得叮当作响。”

许多过去了，书中讲述的许多影响深远的重大事件，我已经忘得一干二净，但是这个精妙的比喻，却一直在我的脑海里栩栩如生。

曼彻斯特在书中还讲述了罗斯福去世后，美国人民的感受：

“人们想到他，就觉得他好像是一个笑容可掬的司机，烟嘴翘在嘴里，每次急转弯时都听到后面惊吵之声。……他知道后面人什么时候是真的惊叫，什么时候只是故意吵嚷。但他对搭客们是有感情的。”“他不在人间了，汽车也停了下来，离开天堂之门还很远。现在乘客彼此争辩，相持不下：究竟下一个弯该怎么转法呢！”

这样一段神来之笔，准确、精妙、形象。它用一个比喻，使罗斯福总统的形象跃然纸上，比如罗斯福“新政”在美国社会产生的动荡，他对社会局势高超的把握能力，他的远见和自信，他对人民的感情，他的逝世对美国社会的影响等等。

4∥动词Vs形容词/副词

在视觉化表达方面，动词和形容词/副词是最富表现力的，其中动词尤甚。比较而言，形容词/副词更带有一种主观的倾向，是把作者的感受“推送”给读者，而动词则是通过动作和场景，“吸引”读者的关注。而且，在表达的简洁性方面，动词的“名声”要比形容词/副词好很多。

美国恐怖小说大师斯蒂芬·金在他自传性质的《写作这回事儿》一书中，举例解释怎样进行简洁的表达：

“把他放下！”她叫道。“还给我，”他哀求，“那是我的。”“别傻了，金克尔。”乌特森说。

下面是三句带修饰的表达：

“把他放下！”她威胁地叫道。“还给我，”她凄惨地哀求，“那是我的。”“别傻了，金克尔。”乌德森鄙夷的说。

显然，带修饰的表达是多余的。对话本身即是很好的视觉化呈现，而加上修饰性副词后，信息量并没有增加，还限制了读者原本可以更多样化、更丰富的视觉化想象。

再如有关一次矿难的新闻报道：

在熬过75个小时后，47岁的张群官以为自己必死无疑。他浑身疼痛，没有力气，又不会游泳，无法穿过最后这水深1.8米、长近300米的通道。喝了两口水后，张群官挣扎着拽住压风管道，对旁边的人说：“我不行了。”这时，身材矮小的郭二怪过来，和另一名矿工从两边夹住张群官，往前拖行……出井前，他的双眼被蒙上黑布条，泪水从布缝流了出来。

通过报道，我们透过文字可以看到“47岁的张群官”被呛水，看到“水深1.8米、长近300米的通道”，看到张群官的挣扎，看到“泪水从布缝流了出来”。如果想像力足够，我们甚至可以感受到井下迷漫的阴冷、饥饿和绝望。

同样是这场矿难，有的媒体是这样报道的：

7月29日上午河南省陕县支建煤矿东风2号井因为暴雨突发烟井事件，69名矿工被困井下，随时面临着生命的危险。在事件发生之后，党中央国务院和河南省各级党委政府在第一时间组织社会力量全力以赴组织救援。经过四天三夜76小时紧张而又艰苦的奋战，8月1日中午被困的69名矿工全部得以生还。

这段报道，从表达形式到具体内容，基本都是官媒套路。没有具体的人物，缺乏有表现力的细节。平庸写作的特点之一，就是形容词的膨胀，“第一时间”“全力以赴”“紧张而艰苦”，传递的更多是一种模糊的、主观的判断和感受，完全没有视觉化的呈现效果。

5∥画面感

研究表明：听众从一场演讲中获得的信息，通常只有7％来自于语言，38％来自于语调与声音，而其余55％则来自于肢体语言，来自于他们眼睛看到的画面。

可见，画面感对于信息传递的重要性。我们不是要让读者看到文字，而是要让他们文字所刻意营造的画面。

比如一则某企业重奖技术拔尖人才的报道：

“老婆，送你一辆‘捷安特’，名牌呢，快做一顿红烧肉，犒劳我我一下，”在峰峰集团梧桐庄矿爆破工技术比武中获得优秀选手的王俊祥一进门就兴高采烈、迫不及待地对妻子囔道。没想到却被迎面泼了一头冷水，“瞧把你能的，人家周建波大冰箱、42寸液晶背投矿上派车送家了也不张扬，你平常老说不咋样的二小还挣到手‘捷安特’电动车了，一辆‘破’自行车就显摆的不知道自己姓啥了？”妻子依旧坐着看新闻，爱搭不理地回了一句。“原来你都知道啊！那你好好犒劳我一下，我一定加把劲、努把力，明年咱也抬回家一台大液晶。”这是峰峰集团梧桐庄矿职工王俊祥夫妻的一段对话。

视觉化的表达，在这则报道中得到完美的呈现。

职工兴冲冲回家的得瑟劲儿，妻子的内心欢喜嘴上不饶人的神态，让浓浓的生活气息扑面而来。如果我们的头脑里有一部想象力的摄像机，就能够轻易地捕捉到一个个活泼的镜头，构造出一幅幅生动的画面，从而对这家企业重奖技术拔尖人才的措施留下深刻的印象。相比媒体上连篇累牍的平庸报道，作者的视觉化表达方式无疑高明了太多。